Har du ett fall av köparens ånger? Varför hög inflation kan vara skyldig

Inflationen pressar upp priserna överallt, från livsmedelsbutikernas hyllor till bensinpumpar.

Det visar sig att det också sannolikt tar bort något – den där humörhöjningen du kan njuta av av så kallad detaljhandelsterapi.

Forskning från Duke Universitys Fuqua School of Business visar att köparens ånger är vanligare när människor känner ekonomisk stress.

"Många av oss har den här känslan av att min dollar kanske inte går så långt som den brukade vara", sa Gavan Fitzsimons, professor i marknadsföring och psykologi vid Duke's Fuqua School of Business, under en LinkedIn Live-session om forskning han co. -författare med Rodrigo Dias och Eesha Sharma.

Forskargruppen gav sig i kast med att ta reda på vad som händer om du känner att dina ekonomiska resurser är begränsade och du köper något – till exempel en ny TV – till din familj.

Mer från Personlig Finans:
Hur man sparar vid pumpen när gaspriserna stiger
3 sätt att spendera din skatteåterbäring i år
Vad en höjning av räntorna skulle innebära för inflationen

Är du gladare över att du kan njuta av TV:n? Eller är du mindre lycklig för att du är mer ekonomiskt stressad?

"Vad vi finner är att i den grad du känner dig mer ekonomiskt begränsad och gör ett köp, är du faktiskt mindre nöjd med det köpet än du skulle ha varit om du inte kände dig ekonomiskt begränsad," sa Fitzsimons.

Det gäller oavsett om du har hög eller låg inkomst, fann forskningen, som omfattade mer än 25,000 XNUMX konsumenter.

Resultaten visade att känslorna överfördes till onlinerecensioner skrivna av kunder. Konsumenter som bodde i postnummer som var ekonomiskt ansträngda, baserat på Census-data, var mer benägna att lämna negativa recensioner när de besökte stora restaurangkedjor, enligt forskningen.

En anledning till missnöjet är att ekonomisk stress gör att människor mer benägna att tänka på hur de annars kunde ha spenderat sina pengar. Så om du köper en ny mixer till ditt kök kan du senare undra om du istället borde ha köpt en brödrostsugn till exempel.

"Den möjlighetskostnaden, det jag kunde ha gjort med pengarna, tynger mig," sa Fitzsimons. "Eftersom det tynger mig, slutar jag med denna minskade lycka."

Så hur kan konsumenterna må bättre av sina köp?

"En sak som vi säkert vet är att vi kan planera," sa Fitzsimons.

Genom att tänka igenom din konsumtion kan du försäkra dig om att köpet är bra, och en berättigad användning av pengarna, sa han.

Annan forskning tyder på att det kan finnas ytterligare en nyckel till lycka - att öka mängden kontanter du har till hands.

En fältstudie av nästan 600 brittiska bankkunder fann att personer med högre likviditet hade en mer positiv syn på sitt ekonomiska välbefinnande och i sin tur en större tillfredsställelse med livet.

Generellt sett spelar den sammanlagda summan av kontanter du har ingen roll. Istället, ju större mängd av dina tillgångar du har i kontanter, desto gladare är du, säger Gary Zimmerman, VD för MaxMyInterest, ett företag som syftar till att hjälpa investerare att få tillgång till högre räntor på sina pengar.

"Det är på grund av den här psykologiska kudden i ditt sinne," sa Zimmerman. "Om allt annat går till noll kan jag åtminstone betala min hyra, min bolån eller mitt barns utbildning, oavsett vad som är viktigast för dig."