HBO Max höjer priset för första gången

Warner Bros. Upptäckt höjer månadspriset på HBO Max med $1 eftersom företaget ser till att ytterligare investera i innehåll och användarupplevelse.

Företaget sa på torsdag att priset för HBO Max annonsfria nivå skulle öka till 15.99 USD per månad från 14.99 USD, den första prishöjningen för HBO Max sedan den lanserades i maj 2020. Räntehöjningen kommer att träda i kraft för befintliga prenumeranter i deras nästa faktureringscykel, eller den 11 feb.

Prishöjningen kommer före Warner Bros. Discovery lansering våren 2023 av sin kombinerade HBO Max och Discovery+ streamingtjänst. Den sammanslagna plattformen kommer att få namnet Max.

Warner Bros. Discovery-chefer har sagt att det finns utrymme att växa när det kommer till priset på streamingtjänster, och företaget siktar på att göra sin streamingverksamhet lönsam inom en snar framtid.

"Det råder ingen tvekan om att dessa produkter är prissatta alldeles för lågt", sa Warner Bros. Discovery CFO Gunnar Wiedenfels under en konferens tidigare denna månad. "Och jag tror att detta delvis var den kapitalmarknadsdrivna fasen av markgrabbing. Du kunde inte förlora tillräckligt med pengar och kunde inte öka antalet prenumeranter tillräckligt snabbt. Jag tror att det ligger bakom oss.”

Företaget har skurit ner på kostnaderna, såsom utgifterna för HBO Max originalserie, eftersom det ser ut att göra streaming lönsamt. Det tenderar också till en tung skuldbelastning som härrör från Discoverys förvärv av Warner, som avslutades förra året. Warner Bros. Discoverys mål är att nå 1 miljard dollar i intäkter inom streaming till 2025.

Företaget har också arbetat med att förbättra användarupplevelsen, samtidigt som man byggt om hela appen.

"Vi kommer att komma ut med en fantastisk produkt ur ett konsumentupplevelseperspektiv och det är uppriktigt sagt det största bakhållet för HBO Max just nu. Upplevelsen är inte där den behöver vara”, sa Wiedenfels vid konferensen denna månad.