Här kommer en annan Facebook-översyn som kommer att få nyhetspublicister att klättra

Stacey Greenberg, chefredaktör på en regional mat- och restaurangtidning i Memphis, behövde lite uppmaning från mig innan hon erkände sin irritation över förändringar i arbetet på Facebook och Instagram, som båda håller på att se över sina appar för att göra dem mer videotunga i samma stil som Tiktok.

Först, toppredaktören på Ätbart Memphis berättade för mig att Instagram ville att hon och kreatörer som henne skulle bli engagerande fotografer, i huvudsak ("Och jag blev bra på det"). Nu, till sin förtret, känner hon sig tvungen att "också vara en videograf", så att hennes tidnings inlägg inte förlorar i den darwinistiska striden om mindshare som en del av den nya uppmärksamhetsekonomin byggd kring tillfällig video. "Jag är irriterad, men antar utmaningen", sa hon till mig.

Inte för att det finns så mycket alternativ, egentligen. Mark Zuckerbergs imperium för sociala medier har rammat igenom den här typen av gilla-det-eller-ej-paradigmskiften tidigare. Och gårdagens pivot till video är dagens pivot till TikTok, med de metaägda fastigheterna som kämpar för att fånga en del av magin i den senaste internetmoden för att stötta ett jämförelsevis futtigt, 18-årigt företag. Vad det betyder: Vänj dig vid att se mer slumpmässiga efemera i dina huvudsakliga Facebook- och Instagram-flöden, i linje med TikToks algoritmiskt sorterade For You-sida.

Zuckerberg tillkännagav själv denna nya inriktning för sina Meta-fastigheter via — vad mer? — ett Facebook-inlägg den 21 juli, medan denna översyn av företagets kärnerfarenheter också dominerade Metas senaste resultatrapport onsdagen den 27 juli. Zucks inlägg ledde till åtminstone en dödsruna för eran av det traditionella sociala nätverket, som kommer att ge vika för en användarupplevelse som knuffar fler människor mot kaotisk, TikTok-stil slumpmässighet.

Zuckerbergs löjtnant Adam Mosseri, högsta chefen över Instagram, spelade också in en video denna vecka som i princip sa samma sak. Vänj dig vid det, var Mosseris större poäng – det här är en värld av lagom stora videoklipp, och vi lever alla i den.

Under Metas intäktssamtal för analytiker på onsdagen sa Zuckerberg att cirka 15 % av innehållet som användare ser i sina Facebook-flöden nu – och lite mer än så på Instagram – kommer från konton som dessa användare för närvarande inte följer. Han uppskattar att dessa siffror snart kommer att fördubblas.

Så, vad betyder allt detta för journalister och nyhetsutgivare?

Nyheter på Facebook

För att svara på det bör vi först definiera vad vi menar när vi pratar om nyheter som finns på Facebooks plattform. Användare kan naturligtvis "följa" sidorna på journalister och förlag vars arbete de vill hänga med. Det finns också en dedikerad nyhetsflik, som serverar en utvald blandning av nyhetsinnehåll skräddarsytt för varje enskild användare.

Att omarbeta Facebook- och Instagram-apparna och webbupplevelserna innebär att framöver kommer huvudflödet som användarna presenteras att vara packat med mer TikTok-liknande innehåll från konton som en användare inte följer. Den sista delen är otroligt viktig. För att hålla jämna steg med vänner, familj och liknande kommer nu att skiftas bort till ett flöde som användarna måste växla över till.

Innehåll från Facebook-sidor – dvs sidor inklusive nyhetsutgivare – kommer nu att behöva konkurrera ännu hårdare om en användares uppmärksamhet … när de ens bryr sig om att öppna de nyligen separerade flödena överhuvudtaget.

Vad gäller fliken Nyheter? En talesperson för Meta sa till mig att fliken Nyheter "inte påverkas" av dessa ändringar. Vilket vill säga att det fortfarande "finns". Talespersonen berättade också för mig att om en användare ville, kunde de fästa fliken Nyheter till deras genvägsfält. Annars förblir den tillgänglig via användarens bokmärken.

Publishers bereder sig på ännu en förändring på Facebook

Vilket är bra och bra, förutom — om Meta lyckas med detta nya användarbeteende försöker den uppmuntra? Då utlovar framtiden mycket mer tanklös rullning av slumpmässiga olika saker. Och i nollsummespelet med användarens tid och uppmärksamhet betyder det motsvarande mindre engagemang med … allt som inte är slumpmässigt.

För den delen har Facebook internt börjat prata internt om att nedtona insatser kring Facebook News-fliken och allokera resurser bort från den. Campbell Brown, en före detta journalist som leder globala mediapartnerskap för Facebook, skrev ett memo till anställda som anger så mycket.

"Vi utvärderar regelbundet produkterna vi erbjuder för att säkerställa att vi är fokuserade på de mest meningsfulla upplevelserna för människor på Facebook och framtiden för vår verksamhet," delade en talesperson för Meta med mig, som svar på nyheterna om Browns memo. "Vi är fortsatt engagerade i framgången för kreatörer och gör ännu mer för att säkerställa att de kan hitta publik på Facebook och växa engagerade gemenskaper där."

Talesmannen insisterade också för mig att "rekommenderat" innehåll inte kommer att gå om användarnas övergripande Facebook-upplevelse.

Faktum är dock att det ser ut som vintern kommer (igen) för icke-videoinnehåll från nyhetspublicister, som kommer att behöva tävla mot slumpmässiga inlägg från hela plattformen som Facebook vill sätta framför sig användare.

Åtminstone kan utgivare ta ett visst mått av tröst, hur liten den än må vara, i det faktum att till och med några av de största influencers på Instagram och Facebook – som Kylie Jenner – är upprörda över företagets aldrig sinande fetischisering med vilken heta app som är nästa ögonblickets smak. "Sluta försöka vara TikTok," beklagade Jenner i ett Instagram-inlägg, utformat som ett miniöppet brev till företaget.