Här är anledningen till att ett mångmiljontals leksaksföretag ger sig in i metaversen

När Jackson Aw introducerades för Blockchain-teknik 2018 "förstod han det inte alls."

"Kan någon fördumma det ytterligare för mig? Som, kan du bara berätta för mig vad jag kan få som konsument?” 

Det var fyra år sedan. Idag verkar Aw ha svaret på den frågan. 

Den 32-åriga singaporean, som driver Mighty Jaxx – ett leksaksföretag på flera miljoner dollar som producerar samlarföremål och livsstilsprodukter – har införlivat blockchain i sina produkter. 

A blockchain är en decentraliserad digital reskontra som registrerar varje transaktion som har ägt rum. Det kan inte heller manipuleras eller ändras retroaktivt.

CNBC Make It tar reda på varför det "är vettigt" för samlarimperiet att utnyttja blockchain-kapaciteten och satsa på metaversumet.

Mighty Jaxx, som grundades 2012, har samarbetat med några av de största globala varumärkena och bildkonstnärer, producerar trendiga samlarföremål som innehåller popkultur och design. 

Aw sa att företaget sedan dess har sålt miljontals leksakssamlarföremål till människor i mer än 80 länder.

Mighty Jaxxs samlarobjekt i begränsad upplaga kan kosta upp till 1,200 XNUMX $ på dess webbplats, men på den sekundära marknaden kan de hämta "fem till tio gånger" mer än dess ursprungliga värde, sa Aw.

Men det finns ett problem.

"När du vill sälja produkten är den främsta frågan överallt 'Är den äkta?'"

Aw tillade: "För samlarobjekt, vad [säljare] gör är att de tar foton av figuren och lägger upp den på Facebook-grupper och ber folk att göra en äkthetskontroll."

Aw var dock inte nöjd med denna autentiseringsmetod. 

"Vems ord är det på? Var är ursprunget till det? Så vi tänkte, okej, det är vad vi behöver.”

Mighty Jaxx designade ett närafältskommunikationschip och bäddade in ett i varje leksak. NFC-teknik möjliggör trådlös kommunikation med kort räckvidd mellan två enheter. 

"Med vår app kan du [skanna chipet], registrera ditt ägande av föremålet [för att visa] att det är en autentisk Mighty Jaxx-produkt," sa Aw.

Drivs av blockchain utfärdar och validerar plattformen unika, manipuleringssäkra certifikat för varje produkt. Det ger också ett digitalt fotavtryck när ägandet av en vara ändras.

"Om Jay Chou eller JJ Lin ägde den figuren före dig, är det definitivt mycket mer värdefullt än att jag äger den", skämtar Aw. Jay Chou och JJ Lin är populära mandarin popsångare. 

Att tillhandahålla pålitlig autentisering genom blockchain-teknik är bara "början" för Mighty Jaxx.

Med den icke-fungibla tokenmarknaden som såg en explosiv tillväxt 2021, sa Aw att det var då det var "en förändring i kulturen som vi kände den." 

"[Att vara] konstnärer och kreatörer i allmänhet ... har alltid varit mer av ett tjänstebaserat arbete. Men nu vände det. Nu är innehåll och immateriell egendom nyckeln, för utan någon av denna [visuella] representation gör den tekniken ingenting”, förklarade Aw.

"Ingenting talar högre än visuell form."

NFT är kryptobaserade digitala tillgångar som också fungerar som samlarobjekt - något som Mighty Jaxx inte är främmande för.

Därför är det "vettigt" för Aw att ge sig ut i rymden genom att erbjuda fansen exklusiva digitala upplevelser med fysiska samlarföremål. 

”När du köper våra NFT:er får du tillgång och möjlighet att köpa den fysiska manifestationen av det i den designen. Så bara det här gänget människor skulle kunna köpa den här figuren, sa Aw. 

"Eftersom bara de kunde göra det och de kan kombinera båda tillgångsklasserna tillsammans, genererar det ännu högre värde för dem." 

Aw tror att det är Mighty Jaxxs "fygitala" fördel gentemot sina konkurrenter – att kunna erbjuda både digitala och fysiska tillgångar. 

"Det faktum att vi skapar digitala tillgångar innan vi producerar de fysiska leksakerna ... betyder att vi kan gå ut på marknaden snabbare också," tillade han. 

"Jag kan inte komma på, du vet, 10 andra företag som gör det i hela världen, helt enkelt för att arbetet som går till att skapa en hårdvara eller ett [fysiskt] samlarobjekt, det är naturligtvis bara en brantare inlärningskurva." 

År 2021 lanserade Mighty Jaxx sin första kollektion av NFT-samlarkort, med katter som ser ut som det kinesiska köket, dim sum.  

"Vi lanserade 6,000 XNUMX enheter, inom ... två sekunder var de precis slutsålda," sa Aw.

Mighty Jaxx fick sitt stora genombrott med DC Comics genom att ranka ett licensieringspartnerskap 2015, vilket gör det möjligt för det att "omstyla" den kreativa immateriella egendomen. 

Sedan dess har det samarbetat med kända varumärken för att nå fandomar över hela världen, från Adidas, Hasbro och Nickelodeon, till Formel 1, Sesame Street och Netflix. 

Aw säger "det finns mycket mer arbete att göra," med planer på att utöka sina IP-samarbeten till metaversen också. 

Metaversen är en uppsättning virtuella världar där människor bor, arbetar och leker.