Hilton lägger till varumärket "Premium Economy", Spark By Hilton; Kan växa till 1,000 XNUMX+ hotell

Hilton-familjen av hotellmärken växer under det nya året med sitt senaste alternativ, "Spark by Hilton." Den nya hotellprodukten erbjuder hotellvistelser i "premiumekonomi" och kommer att balansera överkomlighet med populära bekvämligheter som resenärerna förväntar sig (nämligen gratis frukost och tillgång till det enorma Hilton Honors lojalitetsprogram).

Premium-ekonomisegmentet är ett snabbt växande och lukrativt segment för hotellbranschen, vilket gör att det kan växa snabbt samtidigt som det går in på en prismedveten marknad. Hotellmarknadssegmentering är ett nyckelfokus för stora hotellvarumärken, och ekonomisegmentet representerar 43 % (nästan hälften) av den totala marknaden med 68 miljoner resenärer som väljer att stanna där. Med Hilton-namnet och Hilton Honors-förmåner ger Spark by Hilton gästfrihetsföretaget en ingång till detta segment där det ser en enorm potential, vad det kallar "ett öppet utrymme" på marknaden.

Enligt Hilton-data bor 77 % av målresenärerna på hotell med ekonomistandard. Dess egen kvantitativa forskning visade att majoriteten av resenärerna skulle se detta tillägg till varumärkesportföljen, som inkluderar 19 varumärken från prisvärda till lyxiga, positivt.

Det är också lukrativt för hotellutvecklare som ser segmentet som ett stigande mål som ger höga marginaler. Hiltons starka försörjningskedja och prissättningsmodeller kan hjälpa utvecklare att bli mer kostnadseffektiva också. Konkurrerande varumärken på samma marknad inkluderar bland annat Best Westerns SureStay Hotel Group och Red Roof Plus.

Spark by Hilton kommer att vara ett helt omvandlingsvarumärke, vilket innebär att det kommer att använda befintliga fastigheter för att utveckla ett nytt nätverk av hotell. Dessa kommer att inkludera andra hotellmärken som vill byta till Spark by Hilton-modellen, men först kommer alla att krävas för att genomföra en fullständig renovering till varumärkesstandarder.

Detta gör att Hilton snabbt kan komma in på och lägga till nya marknader, ofta mindre eller mer priskänsliga med Spark by Hilton-konceptet, som så småningom kan växa till mer än 1,000 XNUMX fastigheter.

Stil och substans

Hotellägare kan dra nytta av den enorma forskning Hilton lagt ner på att utveckla den rätta mixen av bekvämligheter för prisklassen. Det inkluderar attraktiva rum med färgglada möbler även om ett stort fokus är konsekvens mellan fastigheter, en stor smärtpunkt mellan andra varumärkesfastigheter, enligt Hiltons konsumentundersökning.

Garderober och väggkrokar med öppen planlösning erbjuder bekväma utrymmen för gäster att packa upp, men är också enklare och snabbare för hushållerskor att städa mellan vistelserna. Detta bidrar till att minska tiden det tar för varje rum att städas och minskar behovet av mer personal.

Den förenklade designen är helt avsiktligt att lämna rummen stilrena, en annan aspekt i snabbare städningstid. Bekvämligheter på rummet inkluderar kylskåp, skrivbord som kan vridas ut för att spara utrymme eller utöka efter behov, och arbetsyta på rummet.

I de allmänna utrymmena kommer samarbets- och gemensamma samlingsutrymmen att finnas tillgängliga, inklusive olika typer av sittplatser som kan inkludera gungstolar och gemensamma bordsuppsättningar.

Befintliga hotell som konverterar till detta nya varumärke kommer att behöva slutföra en fullständig renovering innan de öppnar som en Spark by Hilton.

Teaching

Ett bra pris betyder inte heller att bekvämligheter ska sänkas. Spark by Hilton kommer att erbjuda alla gäster en gratis lätt frukost. Här finns en bagelbar med en mängd olika pålägg och pålägg, bakverk, yoghurt, juice och kaffe och te hela dagen.

Rummen kommer inte att ha kaffebryggare på rummet, vilket kan öka städtiden, men hela fastigheten kommer att ha gratis trådlöst internet. Hotellen kommer inte heller att ha vare sig affärscenter eller bar.

Gästerna kan också köpa snacks och drycker från en lobbymarknad som är öppen dygnet runt, inklusive "färdiga att värma" föremål.

Bekanta Hilton Honors-förmåner

Frekventa resenärer kan lita på Hilton Honors svit med förmåner inklusive möjligheten att tjäna eller lösa in poäng för en vistelse samt använda funktioner i appen som Digital Key för att låsa upp gästrummet med en smartphone. Hilton erbjuder också ovanliga förmåner för gästerna, som möjligheten att garantera anslutande rum i förväg och att välja exakt rumsplats inom hotellet.

Även om den första hotellplatsen ännu inte har tillkännagetts, kommer Spark by Hiltons fastigheter att debutera i år med fokus på destinationer i USA inklusive allt från strandlokaler till logialternativ på mellanstatliga motorvägar.