H&M lanserar Loooptopia, en uppslukande Roblox-upplevelse där fans upptäcker sina digitala modeidentiteter

Med metaverse och sociala spelkanaler som alltmer blir en del av vår kultur, skapade H&M en uppslukande upplevelse för Roblox där fans kan upptäcka sina digitala modeidentiteter. "Självklart ser vi det här med den yngre generationen, men det är i alla åldrar också", säger Linda Li, chef för kundaktivering och marknadsföring, H&M Americas.

"När vi tänker på vår målkund är det någon som är digitalt kunnig och någon som vill bygga sin egen identitet med mode, oavsett om det är i verkligheten eller genom metaversen," tillade Li. "Det var bara väldigt vettigt för oss att vilja vara involverade i metaversen på något sätt. Det ligger väldigt mycket i vårt intresse och vårt DNA i den meningen att vi är ett progressivt, alltid lärande, alltid nyfiket modeföretag. Att få vara med på en plats som Roblox, som vi vet att så många människor utforskar, var väldigt vettigt för oss.”

Roblox låter spelare experimentera med material och mönster på ett lekfullt sätt genom att besöka olika världar som Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest och Utopia City, där det är enkelt att skapa nästa virtuella plagg och garderob för sin avatar.

Tillsammans med metaverse-studion Dubit sätter H&M:s nya interaktiva onlineupplevelse också cirkulära handlingar i centrum för det roliga. "Det estetiska, modet och världarna hänger ihop på ett riktigt roligt sätt," sa Li. ”Den övergripande idén är mode, men det finns också upptäckbarhet, anpassning och hållbarhet, vilket är fantastiskt för oss. Vi tror väldigt mycket på det. Det är kärnan i H&M.”

Som ett snabbt modemärke har H&M fått sin del av kritiken för att de tillverkar enorma mängder billiga kläder. Återförsäljaren har anammat cirkulariteten de senaste åren med olika återvinningsprogram.

"Användarna springer runt i dessa olika världar," sa Li. "Vi har en som heter Rainbow, en som heter Fabric Forest och i huvudsak är estetiken att det hela är väldigt färgglatt och väldigt engagerande. Utopia City ser ut som en stad, vi har Neon Studios, som är neon, och vi har Fabric Forest, som ser ut som en skog.

"Användare kan samla föremål som råvaror för att skapa tusentals och åter tusentals klädkombinationer," tillade Li. "De kan visa upp dem på catwalks och mixa och matcha stilar för att skapa nya outfits. De kan byta stilar med sina vänner. När det gäller hållbarhet kan de inte bara handla med sina vänner och sedan kunna vinna ett pris, det finns också ett återvinningsalternativ, som är i hjärtat av Utopia City. Det belönar våra spelare. De återvinner sina kläder och samlar sedan in fler sällsynta föremål och priser och belöningar för att förbättra sin erfarenhet i spelet.”

"Hela idén, skulle jag säga, är att världarna är roliga, de är färgglada, de engagerar," sa Li. "Allt detta kommer igenom med upplevelsen av spelet, men hur det knyter an till H&M är modet, identiteterna och uttrycket, och sedan naturligtvis hållbarhet."

"Vi hoppas definitivt att det finns en större medvetenhet om hållbarhet i allmänhet och speciellt hur mode och hållbarhet hänger ihop", sa Lid. "Yngre generationer spelar de här spelen, så idén att utsätta yngre generationer för hållbarhet och cirkularitet är också fantastisk."

H&M planerar att sprida budskapet om Loooptopia. "Vi kommer självklart att kommunicera ganska brett till vår befintliga kundbas och vi är väldigt öppna för tanken att vi kommer att få många nyfikna användare i själva Roblox."

Spelet kommer att uppdateras intermittent, sa Li och tillade, "Vi har ingen exakt kadens eller tidsram i åtanke när det gäller när uppdateringar kommer att ske. Vi vill självklart få feedback och input om användarupplevelsen. Vi borde kunna förändra upplevelsen och förändra upplevelsen allt eftersom. En sak vi definitivt tänker på är att ha förmågan att uppfinna och lägga till världarna för att fortsätta ge innovativa roliga upplevelser för vår kund.”

Roblox har varit populärt inom modebranschen. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 och Nike har alla lanserat unika Roblox-upplevelser. Lyxspelarna metar också efter Roblox-tid. Ralph Lauren, Givenchy och Gucci har också skapat upplevelser på Roblox.

"Vi är verkligen exalterade över spelet," sa Li. "Vi är verkligen glada över att ge våra kunder ett nytt sätt att interagera med H&M och vårt varumärke. Vi är väldigt glada över att utforska nya upplevelser våra befintliga kunder och även [nya] kunder. Så vi ser fram emot att lansera och få feedback från kunderna och ta reda på hur man kan fortsätta lära sig och växa i metaversen.”