Hollywoods tre största bidrag till cannabisindustrins snabba tillväxt

Den gröna revolutionen har sett cannabisindustrin bli en av de snabbast växande industrierna i Amerika, och pandemin har bara hjälpt dess sak. Cannabis för fritidsbruk är nu lagligt i 18 stater och medicinsk cannabis i 38, vilket förklarar den snabba expansionen av cannabismärken över staterna under de senaste fem åren.

Enligt BofA Securities, ökade cannabisförsäljningen i USA med 40 % 2021 till 25 miljarder dollar. Även om det inte är så mycket av en ökning som 67%-hoppet 2020 såg, överträffade det fortfarande lätt försäljningen på 18 miljarder dollar från 2020.

Bland annat har motståndskraftiga varumärken inom CBD-branschen bidragit mest till explosionen, men kändisar verkar vara de som gör allt, och det av en god anledning också.

Hussein Rakine förklarar vad han anser vara de två sidorna av kändis engagemang i branschen. Rakine är grundare av JustCBD, ett av branschens största CPG-märken, och styrelseledamot i US Hemp Roundtable och Florida Hemp Council.

"Det är en stor sak för en framväxande och snabbväxande industri att ha en sådan stjärnkraft som stöder det," anser Rakine. "Men det finns mycket mer i det här spelet än kändisstöd och engagemang i slutet av dagen."

Star Power

När CBD blir mer och mer socialt acceptabelt ser vi fler kändisar hoppa på tåget och börjar lansera och stödja CBD-varumärken. Detta fenomen skär åt båda hållen; medan många kändisar väntade tills cannabis blev coolt innan de hoppade på tåget, har några som Snoop Dogg varit på tåget långt innan det lämnade stationen.

"Star power har varit otroligt viktigt för att utveckla branschen", förklarar Rakine, "Kändis engagemang har den kusliga förmågan att ta bort socialt stigma, och detta har verkligen hjälpt oss att gå framåt lite snabbare. Det är dock de stabila och motståndskraftiga CBD-märkena som envist har kämpat mot förordningar i flera år. Det har varit ett lönsamt partnerskap mellan Hollywood och branschen; Hollywood tillhandahåller den stjärnkraft vi behöver för att marknadsföra och göra PR-biten, medan vi stannar i skyttegravarna och kämpar i kampen.”

Under de senaste fem åren sedan Rakine startade JustCBD har han hedrats med att vara en Forbes 30 Under 30 listmaker för sitt företags enorma framsteg i branschen och för att ha byggt några av de mest framgångsrika CBD-baserade produkterna. JustCBD har trotsat flera branschomfattande PR-mardrömmar i försöket att stå emot hårda regler och har vunnit High Times Hemp Cup två gånger för bästa ätbara och Jack Herer Hemp Cup en gång.

Pengaflöde

Det måste finnas en betydande kontantinjektion för att någon bransch ska växa i CBD-industrins takt. Lyckligtvis är kontanter inget som de flesta kändisar saknar, åtminstone inte de som har pluggat in i den gröna revolutionen.

Från Snoop Dogg till Seth Rogan, Jim Belushi till John Legend, några av de största kändisarna har investerat miljontals dollar i branschen. Medan vissa som Rogan och Snoop själva har startat framgångsrika CBD-märken, har andra som John Legend investerat kraftigt in i befintliga varumärken.

"Att driva en CBD-verksamhet är kapitalkrävande, speciellt om du driver en hel värdekedja, från odling till produktbearbetning. Tillgången på mer pengar i branschen är utan tvekan ansvarig för inte bara kvaliteten på produkterna på marknaden utan också för antalet varumärken där ute, säger Rakine.

Hands-on-engagemang

Krukväxt av Seth Rogan och Belushis farm av Jim Belushi är förmodligen två av USA:s mer framgångsrika kändisdrivna CBD-märken. Detta beror till stor del på deras praktiska engagemang i branschen. Speciellt Rogan har byggt upp ett rykte om att vara låg och smutsig när det gäller att få sitt varumärke igång.

"Att putsa en kändis ansikte på ett varumärke kan ge en viss framgång på kort sikt, men att lyckas i CBD-branschen kräver mer än så," förklarar Rakine, "Du måste faktiskt brinna för det du skapar och säljer och inte bara vill göra en snabb slant i en snabbväxande bransch. Det här är vanligtvis skillnaden mellan kändismärkena som står sig över tiden och de som går upp i magen.”

Så mycket som vissa kändismärken har lagt ner de senaste åren är det ganska tydligt att entreprenörer som Seth Rogan har gett mycket till branschen.

Är kändismärken framtiden för branschen?

"Inte nödvändigtvis" är Rakines enkla svar, "Kändis rykte är en så ombytlig sak. Många kändisar som tar ut pengar 2022 var inte ens på plats under de första dagarna av legaliseringsstriden. Kändismärkena som passionerat bygger värdefulla CBD-produkter kommer att överleva, men vi måste se om de som bara tar tillfället i akt med branschens nuvarande boom. Vi är ännu inte i närheten av där vi vill vara som bransch; det är strider framöver. De kändisar som är villiga att riskera sitt rykte för att stanna kvar i den kampen är kopplade till de varumärken som kommer att finnas här i framtiden.”

CBD banbrytare som Rakine är försiktiga med explosionshastigheten för CBD-märken i allmänhet, och kändismärken specifikt, och av goda skäl också. Branschen har hemsökts av listiga affärsmän som har dränerat sina företags kassa för personlig vinning. Många blue-chip-företag har gått upp i magen på grund av girig C-suite misskötsel och en allmän brist på erfarenhet eller förståelse för branschen.

Det kan vara sant att USA:s mest erkända CBD-entusiaster är kändisar. Ändå, när slöjan lyfts är det de stabila varumärkena som har malt i åratal och byggt genuina produkter och ärliga företag som är grunden för denna industri. Det skadar verkligen inte att ha några kända ansikten i laget; Det är en win-win för alla inblandade.