Hur Deema Abu Naser lanserade en karriär från sin kärlek till K-dramas

När Deema Abu Naser först började titta på koreanska dramer var hennes vänner inte så mottagliga för hennes entusiastiska rekommendationer. Hon fick kommentarer som sträckte sig från ”Vad är tittar du?" till "Deema, nog redan, sluta prata om det", samt "Låt oss prata om något annat. Gossip Girl är på den här veckan."

Idag driver Abu Naser fancommunityt DeemaLovesDrama på Instagram, Youtube och TikTok och har 315,000 2023 följare. Hon lämnade nyligen sitt dagliga jobb för att bli kreatör på heltid, med fokus på fankultur, koreanska dramatik och musik, plus webtoons, böcker och anime. Förutom att hon blev den första kvinnliga recensenten som gick med i TikTok MENA (Mellanöstern Nordafrika) Creators Hub, blev hon den första paneldeltagaren att diskutera koreanska medier vid 24 Film and ComicCon som hölls i Dubai. Hon fungerar också som ambassadör för varumärken som Webtoon, Rakuten Viki och Notion. 12-åringen upptäckte koreanska dramer för cirka XNUMX år sedan, samtidigt som hon utforskade sitt intresse för anime och japanska dramer.

"Jag avslutade alla japanska dramer jag kunde hitta och jag hittade den koreanska remaken av ett japanskt drama som heter Lekfull kyss," Hon sa. "Så jag såg det och blev kär och fortsatte att titta på k-drama efter det. Jag ramlade precis ner i kaninhålet."

Hon gjorde först en vlogg efter att ha träffat medlemmarna i den koreanska varietéen Running Man i Dubai, men hon var för blyg för att lägga upp det. Eftersom hon inte hittade en k-drama-fangemenskap i Förenade Arabemiraten, hoppades hon på att träffa fler släktingar i Toronto, där hon gick på universitetet, med huvudämne i digital företagsledning med en minderårig som skrev.

"Det är ett mångkulturellt universitet med massor av olika miljöer, så jag tänkte att jag skulle hitta folk som gillade k-dramas och k-pop och jag skulle inte behöva vlogga om det", sa Abu Naser. "Jag kunde bara prata med andra människor om det. Men samma sak hände mig. Ingen jag pratade med hade något intresse av dem. Under mitt sista år på universitetet ville jag prata med folk som gillade samma TV, samma musik som jag, så jag startade DeemaLovesDrama.”

Hon började vlogga i december 2019, men att hitta sin publik var en gradvis process som krävde att bemästra subtiliteterna i sociala medier.

"Från december till juni hade jag kanske 200 prenumeranter på YouTube, även om jag gjorde videor varje vecka", sa hon. "Jag hade 100 följare på Instagram och 800 på TikTok och det förblev så till juni 2020. Covid slog till i februari, så jag tänkte, okej, låt oss driva igenom, det är bra, men det var så tråkigt i början, för jag trodde det skulle fungera direkt. Dramafans vill hitta varandra på nätet. Vi är inte många, tänkte jag, så det här kommer att gå väldigt fort.”

Långsamt och stadigt var mer som det. När hon finjusterade sina videor växte hennes fanbas. Tidpunkten skilde sig åt på varje social medieplattform.

"På YouTube blommade den typ i juni 2020", sa Abu Naser. "Det är okej att inte vara okej kom ut på Netflix då och jag började göra reaktioner på det på YouTube. Så jag gick från 200 prenumeranter till 3,000 100,000 på en månad. Jag bestämde mig för att fortsätta med dessa reaktioner. På TikTok gick det gradvis. Det tog mig ungefär två år att nå XNUMX XNUMX följare.”

En av hennes följare frågade om hon kunde ta en DeemaLovesDrama TikTok-video och göra den till en Instagram-rulle.

"Jag sa, varsågod", sa hon. "Bra att du ens frågade mig, eftersom folk bara tar mitt innehåll. Inom tre dagar efter min TikTok på hennes Instagram, som en rulle, fick jag en miljon visningar. Jag började lägga upp några av mina TikToks som Instagram-rullar. I början av januari hade jag 1,000 10,000 följare och i slutet av januari hade jag 135,000 XNUMX. Ett år senare har jag XNUMX XNUMX följare.”

Även om det inte var en framgångssaga över en natt, illustrerar det hur snabbt ett socialt medieföljande kan växa när det väl når rätt målgrupp. Fyra år efter att ha startat DeemaLovesDrama älskar Abu Naser fortfarande att prata om k-drama. Det hon fortsätter att gilla med dem är kreativiteten och fantasin som syns i varje avsnitt.

"Detaljen - ner från kostymerna och musiken - är så raffinerad," sa hon. "Att du i slutet av avsnittet känner att du är i en annan värld."

K-drama har förändrats under de senaste åren, sa Abu Naser. Det beror delvis på den ökade investeringen av internationella streamingplattformar, som Netflix, som lanserades i Förenade Arabemiraten 2016, samma år som företaget började producera koreanskt originalinnehåll. Apple TV och Disney+, som nu båda producerar koreanskt originalinnehåll, lanserades där 2019 respektive 2022.

"Vissa saker är bättre, vissa saker är sämre eller kanske bara annorlunda," sa Abu Naser. "Tidigare, istället för att det var extrem fysisk intimitet från avsnitt ett, skulle det ta åtta avsnitt tills karaktärerna höll hand. Nu med västerländska produktionsbolag som kommer in i rymden har allt blivit mycket snabbare. Tempot i dramerna är mycket snabbare, berättandet är lite mer dramatiskt. Det är mycket i det som har förändrats. Jag skulle säga att det som är bra är att det nu är mer globalt. Mycket fler tittar på k-drama. De har en mycket större publik för att se även de äldre dramerna, men något som jag verkligen saknar är de känslorna jag hade inför äldre dramer. Där produktionen var lite mer nedtonad. Och mycket mer romantiskt.”

Netflix har 250,000 prenumeranter i UAE och koreanskt innehåll utgör några av de mest populära titlarna. Efter att ha släppt 29 k-drama 2022, streamingplattformen nyligen meddelade det skulle återigen öka sina investeringar i asiatiskt innehåll.

"Det är så populärt nu att det faktiskt är galet," sa Abu Naser. "Jag bodde i Toronto i fem år och jag flyttade tillbaka till Dubai i augusti 2021. Omedelbart när jag kom in i landet såg jag att Netflix topp tio på den tiden inkluderade Hemstad Cha Cha Cha. Det var nummer ett då och det var nummer ett tills det tog slut. Här är tre till fem av de tio bästa på Netflix ofta k-drama. När jag bodde i Toronto skulle du inte hitta så många fans, men det är en väldigt stor stad i ett väldigt stort land. Så allas smak är olika. Här, eftersom Dubai är en väldigt liten stad, kan du hitta k-drama fans överallt och de har samma smak. Oavsett vad som är trendigt kommer de att titta på."

Hennes fanbas är dock inte begränsad till Förenade Arabemiraten. Hennes följare kommer från USA, Storbritannien, Indien, Filippinerna, Malaysia och vidare. Abu Naser har några k-drama-projekt på gång, vilket förhoppningsvis kommer att resultera i fler sätt att få kontakt med hennes följare. Hennes dröm är att leda en turné med fans till k-drama-sajter i Korea. Det skulle vara idealiskt om några av dessa platssidor fanns med i hennes favoritdramer: 18 Again, Twenty-five Twenty-one, Alchemy of Souls, svar 1988 och Evils blomma.

"Jag skulle verkligen, verkligen älska att visa mina följare var våra favoritdramer spelades in," sa hon.

Med över 300,000 XNUMX följare är allt möjligt.

.