Hur fransk detaljhandel går i spetsen för cirkulärt mode; Vestiaire Collective, Printemps, Galeries Lafayette

Om Vestiaire Collectives förvärv i mars av den amerikanska återförsäljningsmarknaden Tradesy satte det franska företaget i spetsen mot giganten The Real Real, lyfte affären också fram den franska detaljhandelns progressiva avantgardementalitet när det gäller cirkulärt mode.

I Frankrike är det en andra natur att köpa begagnat. "Vintagemode och smart shopping har alltid varit en del av den franska kulturen", säger Alix Morabito, Galeries Lafayettes chef för damkläder, barn och underkläder, handelsmarknadsföring och specialprojekt, med hänvisning till Paris överflöd av sparsamhetsbutiker och loppmarknader. Denna motivation kommer från både "ekonomiska fördelar och det förflutnas önskvärdhet", tillägger hon.

Medan B-Corp-certifierade Vestiaire Collective fortsätter att förnya sig med ett nytt och extremt hållbart centralt huvudkontor i Paris, – som invigdes denna vecka – utvecklar lyxvaruhusaktörerna Printemps och Galeries Lafayette sina egna pågående strategier i jakten på en mer cirkulär framtid för detaljhandeln.

Galeries Lafayette fördubblar cirkulära tjänster

Galeries Lafayettes tredje våning (Re)Store-utrymme som lanserades förra året belyser varumärken för deras hållbara och ansvarsfullt producerade varor med en kombination av lyxiga franska varumärken som Monogram och Personal Seller, vintage och återvunna märken som Patine.

De närmaste månaderna kommer att lanseras nya cirkulära tjänster i butik säger Morabito - "för att låta kunderna förlänga livslängden på sina produkter." Det kommer att finnas en reparationstjänst med ett franskt partnerföretag och även en återförsäljningstjänst som lanseras i juli — inte bara i Paris utan i fem butiker i Galeries Lafayettes nätverk.

Bortsett från oro för planeten är ett sådant fokus också bra kommersiellt meningsfullt. Enligt en rapport från 2021 av Boston Consulting Group och Ellen MacArthur Foundation, återförsäljning, uthyrning, reparation och ombyggnad har potential att växa från 3.5 % till 23 % av den globala modemarknaden år 2030.

När det gäller själva (RE)Store-konceptet, planerar gruppen att rulla ut detta till sina provinsbutiker med ett mål om fem (RE)Store i nätverket senast 2023. Fokusstäder kommer att inkludera Nice och Nantes – utvalda för deras blomstrande sociala och hållbara ekonomier.

Lanseras den här veckan i Paris är en månadslång pop-up med OMAJ, en Parisbaserad onlineförsändelsestart-up som debuterade sommaren 2021. Medgrundad av tidigare McKinsey och Bain managementkonsulter, Marine Daul Mernier och Paul Charon, full service outfit fokuserar på enkelhet och en affärsmodell med låg effekt. OMAJ:s kurerade urval erbjuder en kvalitetsgaranti, säger Charon eftersom varje produkt har kontrollerats av teamet innan de hittat sin väg till sajten.

Andra nya (RE)Store-tillägg inkluderar Les Récupérables som skapar kläder och accessoarer återvunna från hushållslinnen och vilande lager från den franska textilindustrin, nyckfulla, Paris producerade Toile de Jouy hopkok från Studio Rosalie och återvunna smycken från Strasbourg-baserade Tête d'Orange .

Printemps tar med designeroutleten i butik

När det gäller tidigare aktier, Spring' nya Hors Season-konceptbutiken har omkalibrerat regelboken. Hors Season är ett 200m2 stort område på fjärde våningen av dess Boulevard Haussmann flaggskepp permanent tillägnad föremål från tidigare samlingar - en fysisk förstagång för ett franskt varuhus.

Lanserades i slutet av mars, kundresponsen, säger Printemps Chief Merchandising Officer Karen Vernet, har överträffat förväntningarna. "Vi tog ett störande tillvägagångssätt", fortsätter hon. ”Tidigare hade gamla aktier en dålig image. Men vi sätter dem i ett vackert arkitektoniskt koncept med effektfull visuell merchandising.”

Printemps Hors Season-erbjudande tar formen av en konceptbutik med flera varumärken som kombinerar dam- och herrkläder med accessoarer och hemutrustning. Den har en kombination av lyxiga och moderna märken, inklusive Jacquemus och Alexander Wang och Ganni. Butiksytan är ordnad efter färg till skillnad från efter märke.

"Vår roll är att ta ett kurerat tillvägagångssätt", säger Vernet. "Ofta ser du inte de bitar du vill ha under den aktuella säsongen. Det är inte rätt att säga att något inte längre är i stil när säsongen är över. Vi väljer kreativa varumärken och nya designers.”

Hors Seasons rabatter på 40 % till 60 % är tillgängliga för medlemmar i butikens lojalitetskortsprogram – ett sätt att kringgå Frankrikes strikt reglerade halvårsförsäljningsperioder. Ur affärsmässig synvinkel fungerar initiativet också som ett sätt att rekrytera nya kunder som Vernet lägger till.

Konceptet är en vidareutveckling av lyxvaruhusets pågående fokus på cirkuläritet. Printemps lanserades 2021 och ägnade hela sin sjunde våning på 1300 kvm till cirkulär konsumtion. Dubbad Second Printemps, erbjuder den en blandning av lyxdesigner vintage och en rotation av återvunna och låg miljöpåverkan varumärke pop-ups inklusive invånare i Paris ansvarsfulla lyx mode accelerator nav, La Caserne. Second Printemps har redan en återförsäljningstjänst där varor kan bytas mot butikskredit.

Vintageutbudet är kurerat av vintagekonsulten Marie Blanchet, vars Mon Vintage-byrå arbetar med influencers inklusive Rihanna och Amal Clooney och lyxmärken som The Row. Blanchet har också arbetat med Vestiaire Collective, Selfridges och William Vintage.

Vestiaire Collectives kontor för morgondagen

Men tillbaka till Vestiaire Collective. Företaget har just avslöjat ett 5400m2 lågt slagkraftigt huvudkontor med hög hållbarhet, en renoverad Haussmann-byggnad i Paris hippa 11:e arrondissement.

Målet för utrymmet, designat av det franska arkitekturföretaget Les Batisseurs, var att minska koldioxidutsläppen, minimera avfall och maximera anställdas välbefinnande och kreativitet. Vestaire, erbjuder redan anställda en 50:50-delning mellan kontor och distansarbete.

50 % av den totala ytan är inriktad på sociala och samarbetsområden medan inkludering och välbefinnande uppmuntras via ett föräldrautrymme, meditationsrum och basketplan. Jättefresker kommer med tillstånd av den franske gatukonstnären Louis Bottero och belysning av återvunnet papper är designad av origamiskaparen Junior Fritz Jacquet.

Hållbara material var lokalt framställda och över 60 % av möblerna – designers inkluderar Charles och Ray Eames och Charlotte Perriand – är återvunnet, återvunnet eller begagnat. De köptes via projektpartners som Selency för återförsäljning av kultdesigner och växtvårdsföretaget La Grande Serre. Köksfaciliteter tillhandahölls av franska nystartade Back Market som specialiserat sig på renoverad elektronik.

Det slutliga målet säger att Vestiaires medgrundare Fanny Moizant och Sophie Hersan är att "skapa ett flaggskeppskoncept som kan replikeras i nya och befintliga kontor i New York, Hong Kong, Berlin och London."

Enligt Tradesy-avtalet kommer det sammanslagna företaget att skryta med en medlemsgemenskap på 23 miljoner, en katalog med 5 miljoner artiklar med ett bruttovaruvärde som överstiger 1 miljard dollar. Det kommer också att låsa upp potentialen för mer miljövänliga lokala till lokala transaktioner med ett nytt autentiseringscenter i Los Angeles – det femte globalt och det andra i USA. I september 2021 tillkännagav Vestiaire en insamlingsrunda på 210 miljoner dollar med stöd av Softbank Vision Fund 2 och Generation Investment Management.