Hur spelteknik driver den här virtuella passformslösningen för att revolutionera lyxig e-handel

Virtual fit-teknologi har aldrig haft stor framgång men ett nytt modeteknikföretag kommer att förändra allt. Bods gör det möjligt för onlineshoppare att visualisera hur kläder i olika storlekar kommer att se ut och passa i verkligheten via en AI-genererad digital rendering av deras faktiska kropp.

Företaget, som grundades av före detta modellen Christine Marzano, säkrade nyligen $5.6 miljoner i startfinansiering från Stellation Capital plus kollegamodellen Karlie Kloss och Rent the Runways medgrundare Jenny Fleiss.

Så här fungerar det. Din unika avatar eller "Bod" skapas från två uppladdade fotografier via datorseende och maskininlärning. Efter den inledande processen som tar knappt 10 sekunder kan användare göra små justeringar via enkla reglage. Man kan också påverka processen genom att ange byst, höft, vikt och längd - storleksaggregatordata drar in resten - men bilderna kommer att ge en mer trogen representation. Användare behöver bara skapa sin Bod en gång eftersom den färdas via deras profil.

Tekniken – både mobil och stationär – använder 3D-skapande verktyg, Orealistisk motor som driver spelplattformar som Fortnight och används även i TV-program som Disneys Mandalorianen.

Utöver det övergripande utseendet, värmekartläggningsfunktioner låter användare zooma in för att se var plaggen kommer att sitta löst eller sitta tätt. "Om du spenderar $1500 på en tröja vill du veta", säger Bods' Marzano.

Marzano stötte först på programvaran när hon arbetade i LA och gjorde motion capture för karaktärer inom datorspelsindustrin. "Jag sa hela tiden att jag trodde att tekniken kunde användas utanför spel och eftersom jag hade en bakgrund inom mode var det den plats som var mest meningsfull för mig eftersom jag förstod det och det var också där jag hade det största nätverket," hon säger. Hon internerade på ett motion capture-företag för att skaffa de nödvändiga lärdomarna och startade Bods i juni 2021.

Efter en betatest på e-handelssidan för det livliga New York-baserade bolaget Khaite, som verkligen säljer ovannämnda tröjor för 1500 XNUMX $, rullas Bods virtual fit-teknologi ut i sommar på e-handelssajterna för tre hemliga lyxmärken – båda Amerikanska och europeiska — med mer att följa under slutet av året.

Siffrorna från Khaite-rättegången talar för sig själva. Sessionslängden – särskilt efter att Bods skapades – ökade med 93 %, och det var en 11 % ökning av vagnstorleken. Prenumerationerna på e-postlistor ökade med över 100 %, säger hon - "människor som varit kunder i flera år men aldrig registrerat sig." Returdata samlas fortfarande in men anekdotiskt ändrade folk storleken de köpte i märkets bästsäljande tröja.

"Tidigare hade de köpt små och extra små och lämnat tillbaka dem eftersom tröjan faktiskt är beskuren, men efter att ha använt Bods köpte samma personer den i medium eller large och som ett resultat ändrade Khaite hela storleksguiden."

Bortsett från dess fotorealistiska karaktär – som resonerar med lyxiga modemärken – var en annan viktig anledning till att Marzano valde att arbeta i Unreal Engine programvarans interoperabilitet – mellan olika metaverser till exempel.

Men även om vissa av Bods partners verkligen vill utnyttja en sådan exportfunktion, är Marzano för närvarande mer intresserad av att förbättra användbarheten inom den mer etablerade e-handelsstatusen.

"Jag tror mycket på Web 2.5", säger hon – Web 2.5 är det sätt som varumärken är utnyttja Web 3.0-tillgångar i samband med nuvarande Web 2.0-affärsmodeller — benämner Bods som "en bro till metaversen."

Hon är fortfarande skeptisk till de ekonomiska fördelarna med metaversen i nuvarande form. "Vi är inte där än. Visst, det får varumärken mer exponering men konverterar de? Det är den stora frågan", säger hon och tillägger att "många metaversa upplevelser för närvarande bara riktar sig till Gen Z eller spelinfödda, vilket inte är majoriteten av lyxkunder."

Noterbart är att åldrarna för de 7000 kunder som byggde Bods med Khaite varierade från personer i 20-årsåldern till 60-åringar.

Enligt Marzano, "du måste få din kund där de är just nu och förse dem med något som är lätt att använda och som tjänar ett syfte.”

"Sen om ett varumärke gör en metavers upplevelse och de bara kan exportera sin Bod, är det mycket mer meningsfullt än att försöka få folk att komma till saker som inte verkar vara helt färdiga."

När det gäller hennes egen modebakgrund gav det henne stor trovärdighet när det gällde att anlita lyxmärken, hävdar hon.

"De litar på att jag förstår deras önskemål och behov, deras språk och att jag inte kommer att sätta något på deras hemsida som inte passar sömlöst med deras estetik", säger hon och citerar allt från avatarbasplaggen till faktumet. att det finns över 54 fotorealistiska hudtoner baserade på Fentys foundationlinje. "De flesta andra verktyg erbjuder maximalt sju."

"Alla beslut togs genom en lyxlins. Det överväldigande svaret från dem som provade produkten på Khaite var att vår lösning såg bäst ut och kändes mest upphöjd. Många tidigare ansträngningar kom enbart från den tekniska sidan som lade ut en produkt som kändes osammanhängande från en modeupplevelse.”

Framöver utvecklar Bods en egen webbplats där användare kommer att kunna skapa en Bod in situ för användning på partnersajter. "Vi bygger också ut vår plattform så att folk kan styla föremål på vår sida blandat och matchat från våra partners," avslöjar Marzano. Dessutom kommer det att finnas alternativ att köpa digitala plagg – både fristående versioner och digitala tvillingar förknippade med verkliga produkter.

Till att börja med kommer försäljning att ske via affiliateprogram men Marzano för för närvarande diskussioner med varumärken angående en Bods marknadsplatsmodell i linje med Farfetch
Ftch
.