Hur LØCI satte sin bästa fot framåt

Med ett godkännandestämpel från Hollywoods A-lista firar LØCI ett år i verksamheten och erkänner kraften i sina olika partnerskap. Detta oberoende brittiska varumärke är modemedvetna konsumenters älskling med sitt utbud av hållbara och veganska sneakers.

Förutom att vara det populäraste skorvalet för Ben Affleck, Olivia Wild, Mila Kunis, Gwyneth Paltrow, The Rock Dwayne Johnson och Alicia Keys – för att bara nämna några, åtnjuter det veganska sneakerföretaget en framgångsrik förening med viktiga hushållsnamn.

Medgrundare och VD, Emmanuel Eribo, är en serieentreprenör som brinner för nystartade företag med erfarenhet inom flera sektorer. Som sagt, skor verkar vara hans kall.

Eribo grundade tidigare Butterfly Twists, ett skomärke som marknadsför en kollektion i samarbete med Casa Zeta Jones, det utvalda utbudet av livsstilsprodukter från Catherine Zeta Jones. Butterfly Twists har vuxit under en stadig tioårsperiod och distribuerar över en miljon par per år i över 0 länder.

LØCI var "up and running" som ett eftertraktat varumärke på bara några månader, och satte en imponerande takt för andra ingångsmärken på den myllrande skomarknaden.

Tidningen Tatler och Stylist har visat upp LØCI i modedetaljer som ett "måste-ha" skomärke; skådespelerskan och miljöaktivisten, Nikki Reed, skapade en exklusiv kollektion av unisex veganska sneakers för märket som sålde slut strax efter att det "släppts".

Ändå håller Eribo fast att "LØCI måste handla om mer än att bara sälja skor". Hans personliga uppdrag och varumärkets engagemang är ett hållbart produkterbjudande som gör verklig skillnad.

”LØCI handlar om att bygga en gemenskap som kommer att fortsätta att vara en rörelse. Allt handlar om att göra ett verkligt genomslag; vi är här för att störa, utmana och utbilda”.

När det gäller hållbarhet är utbildning nyckeln. Konsumenter kan ofta känna sig förvirrade över hur man kan navigera i grönskande budskap och autentiskt hållbara organisationer.

Nyligen anklagade UK TV:s Channel 4 Adidas för greenwashing som en del av dess Dispatches-program, vilket indikerar att sportklädesmärkets "havplast"-skor är gjorda av engångsflaskor som hittats på mark på Maldiverna som sedan flygs 4000 miles till Taiwan innan tillverkningen påbörjas.

I sin rätt att svara betonade Adidas att det tydligt förklarar vad Parley Ocean Plastic är på sin webbplats, relevanta produktsidor och butiker. '

Att få konsumenten att ens hitta ditt varumärke i ett hav av sneakerval kan vara en ganska utmaning för en nystartad, innan du ens kan lyfta fram dina gröna meriter. LØCI:s framgång ligger dock i dess samarbetspartnerskap.

Eribo förklarar: ”Det är mycket buller idag, så mycket att det ibland är väldigt svårt att veta vem någon är eller vad de står för. För ett nytt varumärke kan du snabbt förklara vem du är och vad som är viktigt för dig genom att göra rätt anpassningar och stå med dem som tror på världen som du ser den. Vi har haft tur med LØCI. Det har varit mycket surr runt omkring oss och det har gjort det möjligt för oss att välja de bästa partnerna som vi tror verkligen representerar liknande övertygelser”

Varumärket har nyligen annonserat ett samarbete med medlemsklubben Soho House & Co., som officiell skoleverantör för alla sina hus globalt.

Med en betydande lista över ytterligare design- och mediapartners som kommer att tillkännages i år, verkar det som att vi alla kommer att få höra mer om denna veganska modestörare.

Disruption är verkligen en del av uppdraget, med varumärket djärvt nog att påpeka hur lädersneakers påverkar världen för närvarande.

LØCI uppger att det behövs över en miljard djur om året för att tillfredsställa kraven från den nuvarande marknaden för lädersneaker; åtta miljoner plastbitar kommer in i världshaven varje dag, varenda en potentiell risk för marina djur.

Varumärket hävdar att det är engagerat i en annan väg som varje par av sina skor tillverkade med enbart veganska material och återvunnen plast. Med varje par kommer en donation av vinst till goda ändamål.

”Idag är storytelling en så stor del av detaljhandeln. Folk vill inte att du ska sälja i dag så mycket som de vill stödja varför du gör det. "Varför" spelar en så viktig roll, vi är här för att inte sälja skor ... vi har gjort det förut; vi är här för att göra en betydande positiv inverkan. Ju mer framgångsrika vi blir, desto större påverkan kan vi göra”, förklarar Eribo.

"Vi har precis börjat, det är inte ens toppen av isberget."