Hur L'Oréals Ready Player Me Avatar-partnerskap kommer att driva Beautys Web3-agenda

L'Oréal har tillkännagett ett samarbete med cross-game-avatarplattformen Ready Player Me där Maybelline New York och L'Oréal Professional har skapat makeup-looker och frisyrer för Ready Player Me-avatarer. Det gratis att använda utseendet kan bäras på över 4,000 XNUMX appar och plattformar världen över som VRChat och rumsliga.

Maybelline och L'Oréal har skapat fem looks vardera designat av CGI-konstnären Evan Rochette, som specialiserat sig på 3D-design med kodning. Maybelline arbetade med sin egen globala stora ambassadör, makeupartist, Erin Parsons.

Ready Player Me har redan samarbetat om modekläder med digital native DressX och traditionella märken som Tommy Hilfiger bland andra, men detta är en första för skönhet.

Tidigare har skönhetsinsatser i Web3 varit mer nischade, i form av NFT- eller PFP-projekt fokuserade på olika samhällen — i fallet med L'Oréal-ägda NYX och People of Crypto Lab On The Sandbox och Estée Lauder Groups Clinique with Non Fungible People — eller välgörenhets- eller hållbarhetsorienterade NFT-projekt som MAC:s Viva Glam eller Guerlain Beautys Cryptobee initiativ.

Men spelvärlden med sin oändligt mycket bredare räckvidd erbjuder enorma möjligheter i termer av marknadsföring, varumärkesbyggande och i slutändan intäkter, så RPM-partnerskapet är ett avgörande första steg.

"Detta partnerskap ger oss möjlighet att bättre förstå aptiten för virtuell skönhet bland konsumenter och höja skönhetsupplevelser. Med mer än tre miljarder globala spelare är vårt tillvägagångssätt att utforska nya skönhetskoder, samtidigt som upplevelsen blir mer tillgänglig och inkluderande, säger L'Orèal Groups Chief Metaverse Officer Camille Kroely i ett uttalande.

Det var faktiskt tillgängligheten för Ready Player Me som visade sig vara en stor attraktion. "Tillgänglighet (i den verkliga världen) är ett av våra viktigaste varumärkesvärden och vi är stolta över det", säger Trisha Ayyagari, Global Brand President för Maybelline New York via e-post, och tillägger att det digitala utseendet kan appliceras på en avatar i en fråga om sekunder.

Chief Digital & Marketing Officer Asmita Dubey är övertygad om att den digitala och virtuella skönheten kommer att spela en allt viktigare roll vid sidan av det fysiska.

"Våra varumärken skapar nya, uppslukande och virtuella upplevelser med hjälp av virtuella utrymmen (butiker), anpassade upplevelser i spelet, virtuell världsreklam, e-samplingaktiveringar och virtuella ambassadörer och influencers. Vi är mycket glada över att lägga grunden för framtidens skönhet på Web3 och Metaverse.”

Ready Player Me-utseendet är inte knutet till marknadsföring för en viss produkt, utan målet med partnerskapet handlar snarare om att understryka varumärkesvärden inom detta nya medium. "Det intressanta med att skapa makeup-looks i metaversen är att du inte är begränsad av den fysiska verkligheten. Alla kan spränga gränser med sin kreativitet. Det här är vad dessa looks designades för att göra”, avslutade Ayyagari.

L'Orèal.com

MER FRÅN FORBESAdidas First Wearable NFT Collection markerar första gången du kan klä på OCH klä av din uttråkade apaBy Stephanie Hirschmiller
MER FRÅN FORBESVad DRESSX:s partnerskap med Ready Player Me betyder för digitalt modeBy Stephanie Hirschmiller
MER FRÅN FORBESPackar upp Cliniques Metaverse-kampanj, hur skönhetens inställning till Web 3 är mer än bara huddjupBy Stephanie Hirschmiller
MER FRÅN FORBESLVMH levererade på detaljhandelsinnovation på Viva Tech med Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFTs och merBy Stephanie Hirschmiller