Hur storytelling driver NFTs

Icke-fungibla tokens, eller NFTs, har varit mycket omtalade under det senaste året. En NFT är en unik digital identifierare som inte kan kopieras, ersättas eller delas upp; det är inspelat i en blockchain, och som används för att certifiera äkthet och ägande. Förutom att ses som en identifierare, betraktas en NFT ofta som ett kontrakt, ett digitalt konstverk/artefakt, eller helt enkelt som en manifestation av framtida teknik. Även om alla dessa saker är NFT, är de också något som inte diskuteras lika brett: ett berättande verktyg. Web3 är ett nytt medium och som alla tidigare medier – från tryckpressen till radion till rörliga bilder – kommer människor att använda det för att berätta historier. Storytelling är hur vi är anslutna till att utvecklas och ansluta till varandra, och vi kommer att använda alla verktyg som står till vårt förfogande för att göra det. Det som återstår för oss att lära oss, när det kommer till storytelling med NFTs, är hur vi gör det, varför gör vi det och vad som är framgång.

Exempel på Web3 Storytelling

JumpCut Creative identifierar sig som ett "berättarföretag" och har lagt upp en hypotes med sitt berättande projekt Mysteriets kvinnor, att samhällen kan gå samman och skapa berättelser, som enligt deras uppfattning är värdefull IP med en väg till Hollywood. "Vi finns för att vi vill utmana status quo i Hollywood och förändra beslutsprocessen kring vilken berättelser ska berättas via film och tv, säger Tonya Reznikovich, stabschef och producent på JumpCut, "Det är galet att Hollywood inte har träffat fans och publik ur ett samskapande och IP-utvecklingssynpunkt eftersom de verkligen går miste om big time, inte bara för att det finns så många vansinnigt kreativa människor där ute på, som, reddit och Wattpad och du vet, fanfiction.net, som är villiga att lägga ner tid och ansträngning för att bygga lore och karaktärer och berättelser, men också för att Hollywood bara går miste om det största marknadsföringssvänghjulet genom tiderna; … om du har den här superengagerade gruppen av människor som skapar berättelser tillsammans, kommer det att bli så mycket mer effektivt än en spreja-och-be-marknadsföringskampanj med skyltar och hundratals miljoner dollar och ingen bryr sig.” Kortfattat, JumpCut Creatives uppdrag är att bana väg för gemenskapsdrivna projekt som kan hjälpa till att öppna upp det isolerade Hollywood-systemet för nya röster och nya typer av projekt.

Crypto Coven, även om det fokuserar på storytelling, är ett experiment i decentraliserat världsbyggande. Istället för att ha som mål att få kontakt med Hollywood är de fokuserade på att få kontakt med varandra genom berättelsevärldar. "Höga häxor är definitivt tumblr flickor, fanfic-tjejer – som, vi tror på den här typen av verkligen otrolig, och ofta ung-kvinnlig gemenskap, byggd kring de berättelser som verkligen fascinerade oss när vi var yngre. Och vi ville replikera något sådant och använda tekniken från Web3 för att kunna bygga något sådant.”

Och sedan, för att ge ett exempel på ett tredje tillvägagångssätt, R3vind, liksom Crypto Coven, handlar om samarbete, men fokuserade lite mer på handel och infrastruktur än på innehåll eller anslutning. "Vad vi verkligen fokuserar på är hur skapar vi en samarbetsmiljö där kreatörer kan arbeta med att skapa en enda kanal med innehåll, som vi på ett sätt kopplar tillbaka till en TV-kanal, säger Shane "Tasafila" Murphy, grundare av Blockbuster DAO och R3WIND.xyz, "och hur man en grupp kreatörer kommer samman kring ett varumärke eller ett projekt eller idé eller en etos och skapar ett medieföretag tillsammans med sitt individuella innehåll och, typ av, sitt kombinerade etos. ”

Inga portvakter

För tre projekt med förvånansvärt olika tillvägagångssätt är de alla väldigt överens om en sak: när det kommer till storytelling eliminerar Web3 behovet av tillstånd. "Det har alltid varit ett distributionsproblem", förklarar Murphy, "som de senaste tjugo eller trettio åren sedan internet fanns. Du vet, det är lätt att dela innehåll, men det finns faktiskt inget medium för att verkligen se det eller nå rätt community, och såvida det inte är som en sorts pay-to-play-modell där du, för att faktiskt få dina saker att se, måste ha pengar, och då minskar det liksom kanalen för vem som faktiskt blir upptäckt... En gräsrotsorganisation har traditionellt inte alltid haft pengar, men vi har hundratals gräsrotsorganisationer med dessa NFT-projekt med massor av pengar för att skapa en distributionskanal . Och slutligen, människor kan bli upptäckta när deras etos överensstämmer med det samhället.

Crypto Coven ger ett bra exempel på detta. De kodade nyligen sin egen berättelseredigerare online, där folk kan gå direkt till deras webbplats och ange numret på en häxa, skriva sin berättelse i textredigeraren och sedan ladda upp den och den kommer att formateras automatiskt på deras webbplats. Plötsligt är något som skulle ha tagit en professionell utgivare, copyeditor, layoutartist och illustratör färdigt och distribuerat till en publik på nolltid alls.

Mätvärden för framgång

"Tillväxtstatistik är helt enkelt bara bullshit", säger Murphy rakt ut, "jag hade det perfekta tillväxtprojektet när jag lanserade Blockbuster DAO. Det var bokstavligen en Twitter-tråd, ingen webbplats, ingen oenighet, inget. Jag skrev precis en Twitter-tråd. Jag somnade på juldagen, vaknade med 10 till 12,000 XNUMX följare, eller hur? Och det var en galen tillväxt. … Och till slut översattes den tillväxten i negativa resultat eftersom mängden människor som kom uppenbarligen var spekulanter. De var inte i linje med uppdraget. … Det finns något att säga om kvalitativa mätvärden när du tittar på din gemenskap.”

Reznikovich håller med. Hon har funnit att engagemang är ett utmärkt mått. "Med Women of Mystery, eftersom vi i princip drev ett digitalt författarerum i cirka två månader, hade vi 200 personer som gick med i projektet, och ett åttiotal av dem var, ni vet, aktiva användare och bidragsgivare varje vecka. Och även om det blev en avhopp, slutförde människorna som stannade i princip, du vet, norr om 95 % av alla de olika kreativa uppdragen. Så, nivåerna av engagemang, om personen verkligen är engagerad, är extremt höga.

"I traditionell publicering och med den typ av författare som jag brukade engagera mig med, är den förväntade relationen mellan dig och dina läsare noll. Du ger ut en bok, den går ut i världen, folk köper den i bokhandeln. Och du kanske aldrig hör från de människorna ...", reflekterar Keridwen, High Witch of Wit och Wordsmithery (huvudförfattare) för Crypto Coven, "När det slog mig verkligen hur speciellt detta var, var när vi hade några av våra första personliga evenemang. Och jag såg precis några riktigt underbara människor komma in i ett rum utklädda till en häxa och prata med mig om sina berättelser och om hur de hittade sitt regemente, hur de hittade sin peruk och om hur de satte ihop sin outfit och … om berättelserna som jag har skrivit och det var bara helt spektakulärt.”

DET VAR EN GÅNG

NFT har redan överskridit den förväntade livslängden som många förutspått. Kanske har mediets förmåga att utnyttja en primal instinkt något med det att göra. "Berättande skapar denna delade berättelse som verkligen bygger lojalitet och den här typen av släktskap i varje gemenskap, så det är nästan som ett slags lim", funderar Reznikovich. Och narrativa projekt i NFT-rummet skördar frukterna. Oavsett om deras uttalade uppdrag är att skapa innehåll, gemenskap eller handel, förändrar de alla paradigmet och engagerar publiken. Beträffande berättande sammanfattar Keridwen: "Det är uråldrigt. Det är renande. Det är ett slags delning som finns på alla nivåer av vår erfarenhet, även om folk inte ofta tänker på det så. … Teknik är bara teknik tills någon gör något coolt med den.”