Hur Super Bowl-musik och musikunderstödda annonser sannolikt kommer att förändras 2023

Helgens Super Bowl blir den första med AppleAAPL
Musik som sponsor för halvtidsextravaganzan, bara ett sätt kommer musiken från det stora spelet och dess många stora annonser sannolikt att utvecklas i år, bara några dagar efter att Grammisgalan avslutade sin kanske mest inkluderande prisutdelning någonsin.

Sångerskan och modemogulen Rihanna kommer att leda halvtidsshowen, inför hennes efterlängtade, ofta utlovade nionde studioalbum, hennes första sedan 2017. Hon kommer att få sällskap av countrycrossover-stjärnan Chris Stapleton (fräsch av ett sönderfallande gitarrsolo kl. Grammis med Stevie Wonder uppträdande Högre mark), producent/sångare Kenneth "Babyface" Edmonds och sångerskan/skådespelerskan Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Att ha ett musikstreamingföretag som driver halvtidsshowen snarare än ett dryckesföretag (även ett med Pepsis mycket långa rötter i musikbranschen) lovar att förändra åtminstone delar av den upplevelsen. Apple har redan meddelat att de erbjuder hela Rihannas katalog i Spatial Audio med Dolby Atmos. Om du har rätt hörlurar eller öronsnäckor borde det göra RiRi ännu mer av en uppslukande upplevelse.

Apple Music Radio kommer också att erbjuda en rad strömmande ljudprogram kopplade till spelet, inklusive en torsdagsintervju med Rihanna, 33 spellistor med topplåtar från varje NFL-lag, dagliga livesändningar på plats i Phoenix, en serie i tio delar om minnesvärda tidigare uppträdanden i halvtid och ett rundabordssamtal i åtta delar som undersöker Rihannas kulturella inverkan som Nr 10 bästsäljande kvinnliga artist genom tiderna. Om det på något sätt inte räcker för de rabiata Rihanna-fansen, kommer det att finnas en sammanfattningsshow efter matchen nästa måndag.

Men vi kommer sannolikt också att se förändringar i hur stora varumärken använder musik i år också, enligt ett nytt blogginlägg från Songtradr, som licensierar musik till kreatörer och företag och spårar den bredare industrin. Bland de stora trenderna för årets splashy annonser på den stora matchen:

• Det är TikToks tid. Med tanke på den omvälvande inverkan av sociala medier på musikbranschen de senaste åren, är det ingen överraskning att TikTok kommer att vara en stor del av många varumärkesbudskap i år, både före spelet och särskilt under det. "När vi ser tillbaka på förra året såg vi varumärken skapa unika TikTok-kampanjer åtskilda från vad de gjorde på tv; ett tillvägagångssätt som ökade deras kampanjs övergripande räckvidd och hjälpte till att engagera människor som inte är intresserade av fotboll”, står det i Songtradr-inlägget.
• Hoppa på hiphop. Förra årets episka halvtidsshow, med en samling hiphopstjärnor på Mt. Rushmore-nivå (för att inte tala om årets Grammy-hyllning som firar 50 år av rap) är bara de högst profilerade ögonblicken för en varaktigt populär genre. Men Songtradr-data visar att rocklåtar de flesta åren under det senaste decenniet har överträffat hiphop som bakgrundsspår i årets Super Bowl-annonser. Den omgjorda representanten och nästan alla närvaro av Snoop Dogg som nästan gosig företagstalesman är bara ett fall av att lindra varumärkesrädslan över hiphopens NSFW-historiska image. Släng in 90-talsnostalgi som inkluderar den erans banbrytande hiphophits, och vi kommer sannolikt att se genren förbi rocken för förstaplatsen i stora spelannonser för bara andra gången sedan 2013, enligt Songtradr.
• K-pop, latinmusik slår igenom också. Räkna med att höra mer av flera olika stora genrer, även bortom hiphop. Både latinmusik från stjärnor som Bad Bunny och K-pop från artister som BTS och Blackpink har blivit enormt framgångsrika runt om i världen, inte bara i deras egna bakgårdar. Globala varumärken uppmärksammar också, och kommer att trycka på musiken för att hjälpa till att nå dessa enorma fanbaser. Och bara för att BTS har ett längre uppehåll betyder det inte att dess sju medlemmar, som har droppsläppt sina respektive soloalbum under de senaste månaderna, inte kommer att vara öppna för att göra affärer.
• Bibliotekslåsningar kan innebära färre kända låtar. Förra året byggdes 85 % av låtarna som användes i Super Bowl-annonser kring äldre låtar som är år eller till och med decennier gamla. Men samtidigt har private equity och andra investerarinstrument ösa på bakmusikkatalogerna med framstående arvakter till iögonfallande priser. Nu är även en relativ nykomling som t.ex 28-årige Justin Bieber kan sälja sina upphovsrätter för publicering, inspelningsmästare och närstående rättigheter för en niosiffrig lönedag. Songtradr sa att det fortfarande är för tidigt att helt veta vad katalogens guldrush kommer att innebära för varumärken, men det är troligt att licensiering av den stora äldre hiten är på väg att bli mycket dyrare. När allt kommer omkring måste dessa investerare börja tjäna tillbaka de hundratals miljoner dollar som de har lagt ut för dessa tillgångar. Att licensiera spår under dessa nya ägare kommer sannolikt inte att vara billigt. Varumärken kan välja nyare eller mindre framträdande/dyra spår istället.

Varumärkena jagar naturligtvis den största publiken på tv, även om äldre sändningar och kabelpublik fortsätter att minska kraftigt. År 2022 lockade det stora spelet återigen årets flest tittare av alla amerikanska tv-program, uppskattningsvis 99.2 miljoner, eller nästan en tredjedel av USA:s befolkning.

Avspark för 2023 års match mellan Philadelphia Eagles och Kansas City Chiefs börjar kl. 6 ET/30 PT på söndag, från State Farm Stadium i Glendale, Arizona, men naturligtvis har annonserna och förhandsvisningarna redan börjat online och på TV. Spelet kommer att sändas på Fox och streamas på FUBO-prenumerationstjänsten.