Hur Covid-19-pandemin lyfte designern Vivienne Tam in i Metaverse

Metaversen har fångat fantasier över hela världen med sin skildring av nya vyer. Titeln på en ny bästsäljande bok i år sammanfattar buzz: "The Metaverse" lovar att förklara "How It Will Revolutionize Everything."

En entusiast från modevärlden: Vivienne Tam. Tams liv är rotat i Hong Kong, dit hon flyttade vid tre års ålder från staden Guangzhou på det kinesiska fastlandet. Ändå har hon utökat sitt inflytande och överbryggat kulturer runt om i världen under åren. Tam, en naturaliserad amerikansk medborgare, slog till stort i New York på 1990-talet och lanserade sina egna modelinjer och kollektioner som idag ingår i den permanenta samlingen på Metropolitan Museum i New York och Andy Warhol Museum i Pittsburg. Hennes klänningar har burits av sådana som Lady Gaga, Gong Li, Jessica Alba, Paris Hilton och Jill Biden.

Sedan 2020 har pandemin varit en katalysator för nytänkande. Butiker stängda, vilket försämrar sättet folk handlar modevaror på. "Vad är framtiden för mitt företag?" undrade Tam högt i en intervju i New York denna månad. Livsstilar har förändrats, sa hon.

Och det har tekniken också. NFTs, en gång sett skeptiskt, har blivit mer populära, delvis för att de tillåter konsumenter att låsa in personliga föremål. "Vi skrattade alla åt NFTs", sa Jenny Johnson, president för Franklin Templeton vid Forbes Global CEO Conference i Singapore denna vecka. "Men om du tar immateriell egendom och validerar dess användning, tänk på vad det öppnar för," sa hon. – Jag tror att det kan bli väldigt intressant framöver.

För hennes del var Tam tillbaka i New York den här månaden för New York Fashion Week, stadens stora modeträff två gånger om året som i september innehöll fler än 100 designers. Mer än 200 personer deltog i Tams event i onsdags.

Vad de till stor del såg från Tam var mer framstående figurer från NFT-kollektioner som hon inkorporerade i sina snitt och accessoarer. Karaktärerna kom från Yuga Labs-grupper som Bored Ape Yacht Club och CryptoPunks, tillsammans med andra från CyberKongz och Awkward Astronauts. Bored Ape Yacht Club NFT-försäljningen har rapporterat överstiga 1 miljard dollar globalt och lockat kändisköpare inklusive Jimmy Fallon och Snoop Dog.

Tam tror att den nyligen framväxande gruppen av figurer har stor dragningskraft över åldersgrupper och kön. "Det finns oändliga möjligheter i den digitala världen som jag inte kan göra i den fysiska världen," sa Tam.

"Berättelserna och gemenskaperna inspirerar mig så mycket i vad de gör och hur de kan komma på alla dessa individuella koncept," sa hon. "Jag har många vänner som köpt dem, och sedan berättar de historien om varför de köper dem."

Anledningen, sa hon, är "relaterad till personlighet. Det är ganska intressant. Så jag tänkte, 'Varför tar jag inte med alla dessa vackra bilder till den fysiska världen?' Människor kan få ännu mer uttryck för sina koncept i en annan dimension. Köpare väljer bilder som speglar deras egen personlighet, precis som i den fysiska världen, men i ett mer flexibelt digitalt format.”

Motivationen att köpa digitalt kan vara densamma som i den fysiska världen, sa hon. "Kanske vill jag använda min atavar för att klä mig till en pojkvän eller flickvän," sa Tam. "Jag vill uppmuntra den anpassningen."

Tider och teknik förändras, men önskan att må bra i livet gör det inte, sa Tam. "Alla vill ha något speciellt och må bra av det." Metaversen, tror hon, kommer att öppna fler vyer för det nöjet.

Se relaterade inlägg:

Modeikonen Vivienne Tam samlar in pengar för att hjälpa till att bekämpa cancer efter partnerns död

Världen kommer att ha nästan 40 % fler miljonärer år 2026: Credit Suisse

Kinas affärsrisker kommer att fortsätta att stiga efter partikongressen, säger Scholar

@rflannerychina