Hur TV-tittande vanor har förändrats

Tittande på tv har förändrats, till en början på grund av ny teknik och utvecklande plattformar och sedan, på senare tid, på grund av pandemin. Att titta på tv brukade bara betyda att sitta i soffan framför en tv-apparat, men det har förändrats avsevärt – tillräckligt för att inte så länge sedan var mycket erfarna teknik- och underhållningschefer villiga att satsa miljarder att 2020 skulle folk titta på en betydande mängd innehåll i kö till mataffären. Den stora binge-klockan i kassan hände inte, men COVID19 gjorde det. När vi kommer ut ur pandemin är det värt att göra en inventering av tv-tittande vanor i en streamingålder, inklusive publikens tittarstilar, aktiviteter och anledningar. Man kan bli förvånad över var folk tittar, vad de gör medan de tittar, eller hur mycket innehåll folk konsumerar nuförtiden – även på vardagar.

Visningsstilar

Var och hur folk tittar på program har förändrats. Skiftet från tv-liknande möten till streaming har varit betydande, särskilt för yngre människor. Över 50 % av tittarna på streaming är under 35 år; tittare från 60 år och uppåt sa att de bara spenderar 14 % av sin underhållningstid med streamingtjänster, men de i åldern 15–29 sa att de spenderar 22 % av sin underhållningstid med streaming.

Med streaming kom nya alternativ för hur man konsumerar innehåll. Digital hade redan urholkat begränsningarna för mötesvisning; streaming tillåts för binge watching med oöverträffad lätthet. Mötesvisning är "den traditionella visningen av innehåll live eller när det sänds, vanligtvis i format en gång i veckan." Binge watching är definierad som, "långa perioder av fokuserat, medvetet tittande av sekventiellt tv-innehåll som i allmänhet är berättande, spänningsfyllt och dramatiskt till sin natur." Och serietittande är "att se en serie, en säsong eller flera säsonger av ett TV-program i sin egen takt under flera dagar, veckor eller månader." Frekvensen av binge watching och seriell visning ökade från 2015 till 2020, och nuvarande nivåerna förblir förhöjda från uppskattningar strax före covid-19-beställningar om att stanna hemma, vilket såg att alla typer av tittande ökade. Deltagare i en studie från 2021 rapporterade att de oftast ägnade sig åt serievisning, följt av binge watching, följt av mötesvisning.

Intressant – och kanske oväntat, med tanke på ökningen av streaming – är serietittande och binge-tittande närmare förknippade med att titta på innehåll på tv, vilket visar en förändring från den personliga skärmen till vardagsrummet.

Visa aktiviteter Varför människor tittar på TV, och vad människor gör medan de tittar, har också förändrats. Med fler människor hemma kan TV:n vara på mer, men betyder det att folk faktiskt tittar på den? Chun Shao från Arizona State University gjorde en studie för sin avhandling och fann att "Trots de otaliga showerna NetflixNFLX
pumpar ut – till och med att gå så långt som att använda algoritmer för att avgöra vad dess publik vill ha – sanningen är att ibland vad publiken vill ha är bara bakgrundsljud. Många deltagare angav att de använde Netflix för att fylla tystnaden ... och hålla dem sällskap." En annan studie fann det tittarens uppmärksamhet minskade under fönstret med ökad visning — men med bara 3.7 %.

Så, förutom det mycket populära "Netflix and Chill", kan vi lägga till "Netflix and Ignore", och forskning visar att, "Netflix and Sleep" och "Netflix and Snack" är också vanliga kombinationer. "Att titta på Netflix före sänggåendet är en integrerad del av deltagarnas sömnrutiner", säger Shao, "Mer än hälften av deltagarna sa att de vanligtvis tittar på Netflix på kvällen innan de går och lägger sig." Han delar också resultaten att "Många deltagare äter mat när de tittar på Netflix, inte nödvändigtvis för att de är hungriga, utan helt enkelt för att de har kommit att associera strömmande media med att äta." Intressant nog drog Shao slutsatsen att deltagarnas tittarbeteende inte bara avgör när de tittar, utan också hur de tittar och vad de tittar på; deras visningsmiljö är en faktor för vilken typ av show de väljer.

Visa skäl

Varför och när tittarna tittar på TV har också förändrats. När pandemin slog till började föräldrar tillbringa mer tid med sina barn. De prioriterade familjefokuserade aktiviteter, och oftare än inte innebar det att titta på tv. Nickelodeon "Kids' Choice Awards" 2022 hade högsta nivån av samvisning i utmärkelsernas historia: mer än hälften av barnen tittade med en vuxen, en tresiffrig ökning jämfört med föregående år. Intressant nog har forskning funnit att samvisning ökar effektiviteten hos annonser; När de tittar tillsammans är både barn och vuxna mer uppmärksamma. Detta har fått vissa, som AdAge-skribenten Karen Phillips, att hävda att faktiska tv-apparater fortfarande har störst inverkan eller alternativt "att vardagsrumssoffan fortfarande är den viktigaste platsen för annonsörer att nå barn och familjer. "

Även om detta stämmer överens med lärdomarna om var serietittande och binge watching förekommer, är det viktigt att överväga de alternativa tolkningarna av vad en "tv" betyder nuförtiden. Watt titta på traditionella TV-kanaler har nästan upphört bland yngre tittare, där 90 % av 18- till 24-åringarna föredrar sin föredragna streamingtjänst. Tittare i åldrarna 16 till 24 spenderar i genomsnitt bara 53 minuter om dagen på att titta på traditionell TV – en minskning med två tredjedelar under det senaste decenniet – och sju gånger mindre än de som är 65 år och äldre. De som är 65+ tillbringar fortfarande ungefär en tredjedel av sin vakna dag, nästan sex timmar, på att titta på TV – något mer än för ett decennium sedan.

Och ändå, totalt sett, går det mer tid åt att titta på innehåll. Ett genomsnittligt barn konsumerar fem timmar media per dag, en ökning med 7 % från 2018. I allmänhet är den tid tittarna spenderar med tv:n mellan 10:5 och 00:XNUMX har ökat med 77%, till en nivå som mer liknar en söndag före COVID-19 än en tisdag.

Ju fler saker förändras...Publikens tittarstilar, aktiviteter och skäl har tydligt förändrats under de senaste åren, och förändringen kommer sannolikt inte att sluta någon gång snart; förändring är trots allt den enda konstanten. Även med alla dessa förändringar förblir vissa saker desamma. Fler tittar på mer Netflix på fredagar, lördagar och söndagar, en trend som sannolikt sträcker sig till andra streamingtjänster som inte specifikt har nämnts i studier. Och primetime är fortfarande den viktigaste delen av dagen för människor som tittar live, även på alla plattformar.