Varför vinner England varje år i World Cup of Holiday Ads?

Inom fotboll (eller "fotboll" som det är känt för större delen av världen) har England bara tagit ut ett VM - för över ett halvt sekel sedan, tillbaka 1966. Men utanför planen och på "teven" verkar britterna att ta titeln för "Bästa semesterannons" på planeten varje år.

Återigen år 2022 finns det några värdiga utmanare från andra länder, precis som det har funnits utstickare som upplevt framgång mot de stora kanonerna i Qatar.

Irland visar sig starkt med en annons för posttjänsten An Post, där en Tin Man inspirerad från Trollkarlen från Oz hittar sitt hjärta.

Australien sätter sin bästa fot framåt med en plats för stormarknadskedjan Aldi, med en gymnastikdriven berättelse om kampen om vem som får den sista räkan (räkan).

Danmark kommer ut med alla kanoner med en storsäljande semesterfantasi komplett med superstjärnan Katy Perry ovanpå en Lego-skapelse som kommer till liv, och massor av visuella effekter "fyrverkerier".

Schweizarna berättar en smart historia om julklappsutdelning för återförsäljaren Manor.

Och USA har blixtar av briljans, som "Joy Is Made" av Amazon, berättelsen om en omhuldad snöglob regisserad av den nyländska underbara Taika Waititi.

Men det är britterna som i slutändan segrar igen i kampen om säsongens stora annonser. Det bästa av de bästa rycker i konsumenternas hjärtsträngar eller kittlar deras roliga ben (eller båda) samtidigt som de alltid så försiktigt prissätter shoppares plånböcker (samtidigt som de är medvetna om de tuffa ekonomiska tiderna i Storbritannien). Känslor prioriteras framför transaktioner.

Kolla in det fantastiska berättandet av The National Lottery romcom-reklam "A Christmas Love Story", regisserad av Oscarsvinnaren Tom Hooper.

Eller den roliga platsen för Landsec-ägda köpcentrum, som visar hur man hanterar irriterande släktingar genom att "lämna dem mållösa".

Precis som VM har det blivit en sport för engelska tittare att välja säsongens mest älskade annons. Brittiska apotekskedjan Boots hamnade i topp på ett antal publikationer. 'bäst av'-listor. (Ansvarsfriskrivning: annonsen producerades av byrån jag arbetar för, VMLY&R). Annonsen berättar historien om en kvinna som hittar ett magiskt par glasögon på en buss, som avslöjar en fantastisk semestervärld när hon tar på sig dem.

Så varför är britterna så jäkla bra på semesterannonser? För mig är det delvis kulturellt, delvis kalender, delvis kreativt och delvis klient (annonsören).

Från en kultur perspektiv, engelsmännen har alltid varit starkt sentimentala när det gäller julen (och den kallas fortfarande överväldigande som "jul" snarare än "helgdag"). Den moderna traditionen med jul började i England för 500 år sedan, den återupplivades under Dickens tid, och den lever vidare idag.

När det gäller kalender, måste marknadsförare i USA ta sig igenom Halloween och Thanksgiving innan de riktar uppmärksamheten mot jul, Hannukah, Kwanzaa och alla andra högtidsfiranden. Englands detaljhandelskalender är enklare – och kan till stor del fokusera på julen från november (eller tidigare).

Från en skapande brittiska byråer tar sina annonser på allvar – i själva verket kallas de ofta inte för "annonser" utan "filmer", som behöver omsorg och hantverk för att få dem till liv.

Och slutligen, när det kommer till klient, det finns en annonsör som verkligen skapade traditionen (och mallen) för brittiska storfilmer under semesterperioden, och det är varuhuset John Lewis. Redan 2007 lanserade de sin första stora semesterannons. 2011 började allmänheten ivrigt vänta på John Lewis-annonser som "The Long Wait", som sålde "känslan" av jul (snarare än varor till ett pris), ofta tillsammans med en cover på en hitlåt.

När andra annonsörer svarade och försökte göra sina egna minimästerverk, blev säsongsbetonade annonser i Storbritannien lika efterlängtade och omdebatterade som Super Bowl-reklam i USA. Som rapporterats i Fast Company är julen verkligen det "The Super Bowl of British Advertising".

Återigen, 2022, innebar ankomsten av den årliga John Lewis-annonsen starten på julsäsongen för britter. Och i år är det mer målinriktat än någonsin – med en berättelse kring en medelålders man som lär sig skateboard, för att knyta an till ett besökande fosterbarn.

Vem vet om England kommer att ta VM-trofén. Men enligt min mening är de vinnare igen i semesterreklam.