Indiens uppblåsbara biograf Picturetime fäster förhoppningar på "RRR": Första helgen är husfull

Det mobila och uppblåsbara biografföretaget Picturetime har fäst alla förhoppningar på svaret på den efterlängtade indiska filmen SS Rajamouli's RRR. Filmen är satt för biopremiär den 25 mars. Biografer har återupptagit hundraprocentig beläggning i de flesta delstater i Indien, men de har sett ett mycket lågt antal besökare. Picturetime tittar nu på att återuppliva verksamheten med lanseringen av RRR.

Med Alia Bhatt, Ram Charan, NT Rama Rao Junior och Ajay Devgn i huvudrollerna kommer filmen att släppas på 12 Picturetime-skärmar över Telangana, Andhra Pradesh, Ladakh och Haryana i Indien. Med 120 platser vardera var förhandsbokningen för filmen redan husfull under hela helgen – alla föreställningar till fredag, lördag och söndag.

Grundare och VD för Indiens Picturetime Digiplex Pvt Ltd. Sushil Chaudhary startade uppblåsbar-mobil bio i Indien redan 2015. Picturetime har för närvarande cirka 40 uppblåsbara teatrar över hela Indien. Sex av dem öppnade med släppet av RRR.

Låt oss titta på funktion, fördelar och nackdelar med uppblåsbar film i Indien; och hur Picturetime lyckades hålla sig flytande trots att biograferna stängts under de senaste två åren.

Behovet av mobil bio i Indien

Chaudhary är en teknikentreprenör som har tillbringat 14 år utanför Indien. Han drev sitt eget företag innan han återvände till Indien 2014. Han säger att filmer alltid var en stor del av hans liv, och han insåg att "livet inte bara handlar om de grundläggande förnödenheterna av mat, kläder och bostäder", strax efter att han återvänt till Indien. Han tillägger, "Psykisk hälsa och tillfredsställelse är viktigt och jag kände att tillfredsställelse är något som Amitabh Bachchan (Bollywood-stjärna) och Rajinikanth (indisk stjärna) ger oss."

Han fortsätter sedan med att förklara att huvudtanken bakom hans koncept med mobil teater var att minska kostnaderna för att bygga en, och även se till att det innebär färre tillstånd från regeringarna. Han ville rikta in sig på den låga skärmtätheten i Indien, särskilt på landsbygden i Indien. "Våra DCI-skärmar kan ställas in för mindre än $0.13 miljoner. De tar väldigt lite tid för installationen också. Driftkostnaderna är ännu bättre eftersom vi inte behöver bry oss om rördragning, dränering etc. Även säkerhetsnormerna är lättare att följa.”

Under de senaste åren har Picturetime installerat några uppblåsbara teatrar i semi-urbana områden med låg teaterdensitet och byggt strukturer som food court runt omkring. Även om det gör det praktiskt taget likt en multiplex, ökar det också intäkterna.

Förra året fick Indian Union Territory of Ladakh den första biografen när Picturetime installerade en i augusti. Det var en del av den första upplagan av filmfestivalen i Himalaya som hölls där 2021. Ranveer Singh med i huvudrollen 83 och Akshay Kumars BellBottom screenades vid den tiden. Tidigare den här månaden, Kashmir-filerna hade också premiär i Picturetimes struktur installerad i Ladakh, Indien.

Hur Picturetime hanterade den pandemiska nedläggningen av biografer

På tal om toppen av den andra vågen av coronavirus, säger Chaudhary: "Vi förvandlade våra teatrar för Covid-19-isoleringsstrukturer. Vi byggde 37 sjukhus och 1400 isoleringsavdelningar och ICU-avdelningar runt om i Indien. Vi började använda vår struktur för hälso- och medicinska ändamål. Det gav oss bra pengar och ett bra namn. Det är så vi kunde upprätthålla en pandemi när investeringar och utsläpp inte fanns där."

Picturetime diversifierar också användningen av de uppblåsbara teatrarna och använder den för att bygga e-handelsrelationer och tillhandahålla en offentlig plattform för sociala meddelanden. Det engagerar sig också i många andra sådana landsbygdsuppsökande samarbeten med regeringen såväl som multinationella företag. Mobila teatrar i bildtid användes för den statligt organiserade filmfestivalen som nyligen hölls i Indiens Arunachal Pradesh.

Uppblåsbar biograf kontra utomhusbio och andra format

Friluftsteatrar är också ett intressant alternativ till de traditionella biograferna. Ljudkvaliteten är dock ingenting jämfört med en teater. Materialet som används för Picturetimes uppblåsbara teatrar ser till att akustiken får dig att glömma att du inte befinner dig i en multiplex. Chef för Technical Operations Picture Time Digiplex Pvt Ltd, Deepak Sahu säger att biograferna körs med 5.1 digitalt ljudsystem. Dolby-ljud kommer sannolikt att introduceras till deras mobila biograf snart, tillägger han.

Oavsett om det är på taket eller drive-in eller någon annan stil, är utomhusbiografer en lyxupplevelse. Å andra sidan erbjuder uppblåsbara biografer en chans för människorna på landsbygden att uppleva multiplexliknande biovisning – en upplevelse som är bättre än tältbiografen. Det är ett kostnadseffektivt sätt att underhålla. Med biljettpriserna som sträcker sig från $0.66 till $3.93, är Picturetime ekonomiskt även med avseende på singelbiograferna.

Hantera intäkter och låga biljettpriser

Chaudhary säger, "Medan multiplexer vanligtvis får 30 % sittplatser, visar vi populära filmer med 70–80 % beläggning. Det täcker majoriteten av kostnadsskillnaden (lägger till en bättre intäkt). Den kanten gör att vi också kan säkerställa att vi inte förlänger intervalltiden. ” Till skillnad från ett multiplexintervall som varar minst 15-20 minuter, begränsar Picturetime intervalltiden till maximalt fem minuter.

”Med de där extra pengarna (från bättre beläggning) drar vi en gräns. Det är orättvist mot publiken om vi förlänger intervallerna. Jag skulle hellre ha fyra till fem visningar om dagen än att ha längre intervaller (som leder till fler annonsintäkter) men begränsade visningar. Folk måste se sin film när de står i kö för film. Annonsintäkterna verkar väldigt lockande men vi måste dra gränsen. På Picturetime är det enbart affärer – filmens affär – för oss”, tillägger han.

Satsningar som Caravan Talkies startade också ungefär samtidigt som Picturetime och har utökat publiken för indiska filmer.