Inflation är en stor oro för föräldrar denna skolstartssäsong

Inflation är ett stort problem denna skolstartssäsong, och återförsäljare är fokuserade på att hitta ett tydligt budskap som främjar värde utan att offra försäljningen. Signalerna är blandade om hur framgångsrika återförsäljare kommer att bli.

Början av 2022 hade en mer positiv utsikt för skolstartssäsongen, men den förändrades allt eftersom året gick på grund av växande rädsla för en lågkonjunktur inför högre priser i nästan alla klassificeringar – från mat till kläder, från transporter till skolböcker. Skolrelaterade utgifter förutspås nå 34.4 miljarder dollar, vilket är +24% högre än 2019 (det senaste året som var pre-pandemi), enligt Deloittes 2022 års back-to-school-undersökning.

Inflationen har påverkat alla aspekter av shopping tillbaka till skolan i år och de flesta återförsäljares strategier verkar spegla inflationens inflytande på konsumenternas förmåga att investera i skolmaterial och kläder.

Här är några fakta:

1. Föräldrar kommer att betala $661 för varje K-12-student denna säsong, en ökning med +8% från totalt $612 som spenderades förra året.

2. 33 % av konsumenterna uppger att deras hushållsinkomst har försämrats sedan förra året, enligt Deloittes rapport.

3. 50% av föräldrarna planerar att betala. Det är en minskning från 93% förra året, enligt en NerdWallet-studie.

4. 77 % av konsumenterna kommer att byta varumärke om priserna är för höga eller om varan är slut i lager, enligt Deloitte.

5. Konsumenter är på jakt efter bra erbjudanden och handlar tidigare; 53 % av utgifterna för grund- och gymnasieskolor förväntas redan ha skett (shopping avslutad i slutet av juli).

6. Elektronikpriserna har faktiskt sjunkit. Forresters Sucharita Kodali säger "Det är en av de få kategorierna där det råder deflation."

7. Inflationen har påverkat nästan alla aspekter av shopping tillbaka till skolan, enligt Dave Bruno, chef för Retail Market Insights för Aptos.

Den 4 juli 2022 publicerade jag en lista över 18 delstater som har skollov. Vissa stater som Connecticut, Maryland och Massachusetts har dem fortfarande i kraft medan de flesta andra stater har avslutat sina skattefria dagar. Dessa program anses vara viktiga försäljningsperioder och ses som att hjälpa föräldrar att utrusta sina barn.

Några av de viktigaste återförsäljarna som har back-to-school-kampanjer inkluderar WalmartWMT
, MålTGT
, AmazonAMZN
, Staples och LLBean.

Som jämförelse besökte jag en New York Times igenNYT
artikel publicerad häromdagen (10 augusti 2022) som spårade prishöjningar inom livsmedels- och restaurangbranschen. Artikeln återspeglade de högre utgifterna som en restaurang i Charlotte, North Carolina har haft för att tillgodose deras behov av matingredienser, personal och servis. Även här ser vi att priserna har ökat dramatiskt sedan pre-pandemi dagar, allt från "bara" +14% till nästan +160%. Till exempel ökade bulkvantiteterna för basvaror som rapsolja med +159 % medan universalmjöl ökade med +61 %. På samma sätt steg kökspersonalens löner (för linjekockar och souschefer) med +25-36%. Till och med husgeråd och glasvaror (vin- och vattenglas) såg priserna hoppa med allt från +37 % till +63 %.

POSTSKRIPTUM: Jag använder denna restaurang i North Carolina som bara ett exempel på högre priser som slår den genomsnittliga konsumenten överallt. För barnfamiljer är återgången till skolan en viktig period i en familjs liv, och i år är det en kostsam period.