Inflationströtta shoppare för att se fler semesterförsäljningar, rabatter 2022

Livsmedels- och energipriserna har stigit, och kreditkortsräntorna stiger, men shoppare kan förvänta sig en viss lättnad när de börjar shoppa på semestern.

Återförsäljare, som desperat vill locka inflationströtta konsumenter att spendera, förväntas förstärka kampanjerna när de kämpar för att bli av med redan nedmärkta överskottslager.

"Det här kommer att vara året för den eviga affären för jul", säger Marshal Cohen, chefsrådgivare för NPD Group, ett marknadsundersökningsföretag.

I vissa gåvokategorier kan varor märkas ned med mer än 20 % på återförsäljarnas webbplatser, enligt Adobe Analytics, som spårar försäljning online. Datorer, elektronik och leksaker förväntas alla nå de djupaste rabattnivåerna sedan Adobe började spåra siffror 2017.

Överflödet av erbjudanden är en kraftig avvikelse från ett år sedan. Förra semestersäsongen började shoppare köpa presenter tidigt för att undvika slut i lager och leveransförseningar. Oron för att inte få heta varor innebar att konsumenterna var villiga att betala.

I år har återförsäljarna dock ett överflöd av varor. Shoppare är mer ovilliga att spendera eftersom de betalar mer för mat, bostäder, hälsovård och mer inflationen svävar runt fyra decenniers högsta. Människor är också spendera mer på resor och upplevelser efter två plus år av Covid-restriktioner.

Även med de större rabatterna, industribevakare förvänta dig en dämpad semesterperiod på grund av hushållens sträckta budgetar. Konsultföretaget Bain & Co. förutspår en tillväxt på så mycket som 7.5 % från förra semestersäsongen, men justerat för inflation är det bara 1 % till 3 %. Konsultföretaget Alix Partners räknar med en försäljningsökning på 4 % till 7 % jämfört med föregående år – men det är en minskning när man tar hänsyn till den nuvarande inflationstakten på 8.2 % jämfört med föregående år.

”Det är mat, det är sjukvård, det är kostnader för boende och boende. Det är viktiga tjänster som veterinärvård och barnomsorg”, säger Leo Feler, chefsekonom för marknadsforskaren Täljare. "Alla dessa saker kommer först innan konsumenter köper julklappar."

Dessutom kanske kunderna inte ens vill ha några av de föremål som återförsäljare säljer. Datorer, den kategori som förväntas ha den högsta nivån av rabatter under semesterperioden, enligt Adobe, har sett efterfrågan på kylning. HP, Dell och lenovo ha alla rapporterade en nedgång i leveranser av persondatorer.

Återkomsten av branta rabatter kommer att vara ett svårt piller att svälja för företag. Det pressar återförsäljarnas vinstmarginaler, eftersom de jonglerar med högre kostnader. Redan, Walmart, Målet och Bästa köp har minskat sina vinstutsikter när återförsäljarna navigerar i en mer marknadsföringsmiljö. Walmart-ledare har sagt att även hushåll med högre inkomster handlar ner för att köpa billigare matvaror, vilket ger upphov till oro för att de kan tveka att spendera på presenter, inredning och andra semesterartiklar.

När shoppare slappade vid poolen och åkte på efterlängtade semester i somras, trumslaget av kampanjer var redan igång. Fler föremål var till försäljning under grillsäsongen på bakgården än under högsäsongen för ett år sedan.

Under den andra veckan i juli var 46 % av enheterna på befordran, enligt NPD Group. Det är högre än de 41 % av enheterna som säljs under den fjärde veckan i november 2021 – kickoffen till julhandelssäsongen.

När Amazon kastade sin Prime Day i juli, Walmart valt bort sitt eget försäljningsevenemang eftersom så mycket av dess varor redan var till försäljning.

Försäljningen har också tagit fart igen de senaste veckorna. I oktober, Amazon arrangerade ett Prime Day-liknande försäljningsevenemang, första gången det har haft två rabattdagar samma år. Målet och Walmart kom igång tidigt också, med Target's Deal Days som körde en vecka före Amazon-evenemanget och Walmarts Rollback & More-evenemang överlappade med det.

Denna vecka meddelade Walmart att det kommer att ha besparingsevenemang som startar varje måndag i november på sin hemsida och sedan fortsätter i sina butiker. Kunder som tillhör dess prenumerationstjänst, Walmart+, kommer att få tillgång till heta erbjudanden och populära föremål sju timmar tidigare.

Kampanjer kommer att vara särskilt uttalade i vissa kategorier. Kläder och kategorin sport och friluftsliv har redan haft ett märkbart hopp i rabatter på Walmart och Målet jämfört med för ett år sedan i september, enligt YipitData, ett undersökningsföretag som samlar in data från konsumentkvitton och skrapar återförsäljarnas webbplatser.

Till exempel på Walmart såldes klädesplagg med cirka 20 % rabatt, upp från cirka 7 % 2021 under tvåveckorsperioden som slutar 17 september. Hos Target säljs klädesplagg med cirka 18 % rabatt, upp från cirka 4 % under året innan.

Skönhet, å andra sidan, har haft få rabatter - vilket kan spegla konsumenternas vilja att fortsätta spendera på egenvård eller lite lyx som läppstift och lotion, även om budgeten är knapp på andra områden. Rabattnivåer över Ulta Beauty kategorierna var antingen stabila eller minskade något år över år under de två veckorna som slutade den 17 september, fann YipitData.

Nivån på rabatter från återförsäljare kommer också att bero på deras kundbas, sa Numerators Feler. Dollarbutiker eller andra lågprisbutiker, till exempel, kommer att behöva vara mer känsliga för konsumenternas budgetbegränsningar. Men lyxmärken, som har kunder med högre inkomster, kommer inte behöva anpassa sig lika mycket, med försäljningen i kategorin fortsatt stark.

För shoppare som Rebecca Kirschner markerar kampanjerna under de senaste sex månaderna en välkommen förändring. New York-invånaren och hennes fästman registrerade sig precis för sitt bröllop, och nästan allt var till försäljning

För ett år sedan mindes hon att hyllorna var tommare. Den här semesterperioden förväntar hon sig att pengarna hon spenderar på familj och vänner kommer att gå längre.

"Det känns som att du gick från en halv tallrik mat till en buffé", sa Kirschner, 33. "Varje butik du går in i har en stor försäljningsavdelning nu."