Inside The Content Factory bakom "The Tonight Show", som precis träffade 30 miljoner prenumeranter på YouTube

Fredagen den 12 augusti, NBC's The Tonight Show med huvudrollen Jimmy Fallon nått en TV-milstolpe sent på kvällen – om än en som inte är kopplad till betyg eller någon av de traditionella framgångsmåtten som man kan associera med ett linjärt TV-program. The Tonight Show, i själva verket har precis nått 30 miljoner prenumeranter på YouTube, och blivit den första sena kvällsshowen att passera det märket mitt i det digitala markspelet och 24-7 kämpa för online mindshare som nu förbrukar alla sena TV-värdar. Liksom de kreativa teamen runt dem.

För en sena kvällsshow som Fallons, finns det sändningen som tittarna ser på TV - där han skämtar till exempel med gäster som Madonna och Kate McKinnon som han gjorde den här veckan, och framför bitar som hans vanliga Thank You Notes-segment. Och så är det arbetet som sätter igång bakom kulisserna varje dag, övervakat av The Tonight Show's chef för digitala Nick Dyer.

Samla 30 miljoner YouTube-prenumeranter (CBS' Late Late Show med James Corden är inte långt efter, med över 27 miljoner när detta skrivs) är en biprodukt av, för Team Fallon, en kreativ och innehållsmässig operation som i huvudsak delar upp dagen i två halvor. Genom att arbeta dag och natt för att hålla alla stora plattformar matade med programutdrag, originalinnehåll och mer, har det hjälpt till att vända The Tonight Show till en maskin för att skapa digitalt innehåll — förutom sitt YouTube-rekord, förresten, är Fallon's också den mest följda talkshowen i USA på TikTok, med mer än 12 miljoner följare där.

Dyer förklarade för mig hur The Tonight Show's digitalt team arbetar dygnet runt för att stödja showen och Fallon, med en del av teamet som arbetar ett skift på morgonen fram till showen och sedan det andra skiftet som täcker efter att showen har spelats in – när det teamet är fokuserat på att få ut innehållet resten av natten. Samtidigt betonade han också Fallons betydelse i centrum för hela företaget, med det kreativa teamet som både tar input från värden och har hans röst och image i åtanke, samtidigt som Fallon naturligtvis också tar med en komisk/varieteshowbakgrund till bordet.

"Att övervaka alla våra sociala kanaler är en riktigt stor uppgift, och det finns naturligtvis också bordsinsatserna - varje segment går online på YouTube och NBC.com," sa Dyer och tillade att hela avsnitt, till exempel, också går ut på Peacock .

"Men där det blir svårare är att ta reda på vilka "ögonblick" är som våra fans kommer att dras mot. Och hur man klipper upp showen för alla dessa olika plattformar. Plus de olika formaten och olika tidsbegränsningar – när det kommer till, till exempel Instagram Reels kontra TikToks – och att hitta de bästa ögonblicken att lägga ut från showen.”

Instagram och TikTok, som du kanske föreställer dig, är där showen styr lejonparten av sin kreativa energi och sitt ursprungliga digitala innehåll. På morgonen som jag pratade med Dyer hade programmet precis nått 12 miljoner TikTok-följare ("Det har blivit ett odjur för oss"). The Tonight Show TikTok-kontot inkluderar intervjuer, showklipp och tolkningar av TikTok-trender – tillsammans med deltagande från kändisgäster som Stranger Things ' Noah Schnapp och Maya Hawke.

De finns i en speciell Tonight Show TikTok från slutet av juni som har fått mer än 44 miljoner tittare hittills - programmets mest sedda TikTok någonsin.

"När det kommer en stor gäst, på samma sätt som segmentproducenter pratar med dem om hur intervjun kommer att gå, pratar vi och arbetar nära Jimmy och producenterna, skribenterna, hår och makeup och alla på visa för att ta reda på hur vi kan pitcha kreativa idéer också”, fortsatte Dyer till mig.

På tal om Dyer, han är en Emmy-belönt producent som övervakar ett team med sex personer på The Tonight Show som hanterar digitalt innehåll, strategi och produktion för den längsta pågående talkshowen i tv-historien.

Sedan Dyer anslöt sig till showens personal 2021 har showens onlinepublik lagt till mer än 17 miljoner nya följare totalt på Facebook, Instagram, YouTube, Twitter och TikTok. Det motsvarar mer än 30 % tillväxt i showens digitala räckvidd på drygt ett år.

Som ett annat exempel på hur denna insats sträcker sig över både själva showen och Dyers team, gjorde Fallon lite i en av sina senaste monologer — skämtade om att konstigare saker skurken Vecna ​​är så stor att han har ett eget TikTok-konto nu.

Ni kan säkert gissa vart detta är på väg.

"Vi tog det till nästa nivå och bestämde oss för att skapa ett TikTok-konto för Vecna ​​— det är det @vecnalicious86", sa Dyer till mig. "Vi har nu spelat in över 20 stycken innehåll med vår Vecna, och kontot har över 526,000 XNUMX följare, vilket är helt galet att se.

"Jag tror att det här handlar om att nå så många fans och potentiella tittare som möjligt. Så vi ser våra gäster och innehållet vi producerar med dem som en bro till deras publik. I slutändan är vårt mål att konvertera dem till nya fans av Jimmy och The Tonight Show – eller åtminstone nå dem i hopp om att vi förblir top of mind, i vilken form det än kan vara.”