Inside Vanilla Ice's New Spiked Energy Drink

George Clooney har Casamigos. Diddy har Ciroc. Angelina Jolie som ett rosémärke och nu har Vanilla Ice befäst sitt dryckesarv: en spetsad och osäkra energidryck.

Smaken? Tja, jag behöver inte berätta för dig: det är vaniljglass.

Rapparen "Ice, Ice, Baby", vars riktiga namn är Robert Van Winkle, lanserade produkten i samarbete med det kanadensiska varumärket för energidrycker Joyburst. Utöver Vanilla Ices smak av samma namn, finns de naturligt koffeinhaltiga, växtbaserade energidryckerna även tillgängliga i fläder-, frosé-, druv-, lime- och persikabehandlingar.

"Jag gillar kreativ kontroll," sa Van Winkle till mig under lanseringen i Toronto. ”Jag vill låta saften flöda under projekt. Joyburst tillät mig att komma in i det här projektet och designa burken, smaken – allt.”

Varje del av varumärket, från låten till etiketten, lutar sig mycket mot 90-talets nostalgi. (Att, med tanke på att Van Winkle var en av decenniets kungar). Burkar lyser blå med neonrosa graffiti som tillkännager smakerna, drinkarna är neonfärgade, och singeln med samma namn som medföljer lanseringen finner Van Winkle och Joybursts vd Brad Woodgate skjuta bågar framför lavalampor och kryssa i en mustang från 90-talet, allt medan de har på sig skimrande silver sweatsuits.

Jag tar med de goda vibbarna när jag gör min glädjevandring, låten surrar. "Den har den perfekta mängden catchiness", säger Van Winkle. "Vi har gått runt och bara sjungit den för att den verkligen fastnar i ditt huvud."

"Jag ville få produkten att kännas som 90-talet i en burk," sa Van Winkle. "Jag vill att drinkare ska återuppleva eran! Jag vill ge människor lite pepp i steget, komma ut genom ytterdörren, leva sitt liv och bli framgångsrik eftersom vi alla behöver lite energi för att ta oss an saker.”

"Varumärket heter Joyburst av en anledning", fortsätter Woodgate. "Vi vill att du ska uppleva den nostalgin."

Partnerskapet föddes när Woodgates team kastade runt potentiella namn för framtida samarbeten. "När det gällde att skapa en kampanj tänkte jag: vem var någon jag verkligen skulle trivas med?" förklarar Woodgate. "Vi slängde ut några namn, sedan nämnde en av mina teammedlemmar Van Winkle. Skojar du? Jag är ett stort fan av Vanilla. Jag är 44, så jag var där när han tog med hiphop till mainstream för oss. "Ice, Ice Baby" är en hymn."

”När vi träffades”, fortsätter han, ”ville jag se om vi kom överens, för han skulle inte bara vara en varumärkesambassadör – hans namn står på produkten! Jag gick till hans hus, och vi utvecklade bara en vänskap därifrån."

Du kan säga att de två är nära. De skrattar i takt och avslutar varandras meningar. "Jag kommer från affärsvärlden, så jag går på röda mattan och uppträder inför folk", beskriver Woodgate. "Rob har gjort det så bekvämt och enkelt."

Van Winkle vände sig omedelbart till Woodgate: "Du har en fantastisk energi om dig, och det är väldigt inspirerande. Du har den där energin, den pushen och den där drivkraften och många egenskaper som jag ser hos mig själv. Vi behöver dessa egenskaper för att strö det där älvadamm på vad vi än gör. Jag uppskattar den här möjligheten och friheten att skapa den här produkten som vi vill.”

Joyburst är baserat i Toronto, Kanada och är ett systermärke till Inget sockerföretag, ett varumärke med fokus på sans-socker energibarer och snacks.

Medan kändisdrycksutrymmet är mättat – antalet skådespelarestödda rommärken och modellhängda rosor överstiger 80 – Joyburst är gemytlig och fångar både Woodgate och Van Winkles kärlek till nostalgi.

"Projekt som dessa är alla företag tills du träffar folket och du blir riktiga vänner", säger Ice. – Helt plötsligt blir det kul. Vi ska sätta världen i brand med detta roliga. Det är en heldags festseltzer. Vi ger dig den där energidrycken för att ta dig igenom dagen och få ditt arbete gjort, och festen för natten.”