Är Walmart's Loss Leading Egg-Scapade en vinnare?

WalmartWMT
är känt för sina vardagslåga priser på produkter över hela butiken, men ett nyligen erbjudande om en kartong med 18 ägg för $2 i en butik i Kentucky väcker frågor om hur just denna plats kunde erbjuda ett pris så långt under det som kedjorna är betala för ett dussin ägg i grossistledet.

Newsweek rapporterar att en butik i Harrodsburg, KY, sålde äggen (storleken angavs inte i rapporten) långt under det grossistpris på $2.16 till $2.18 som för närvarande betalas av återförsäljare i Mellanvästern för ett dussin medelstora ägg levererade till butiken , baserat på datum från US Department of Agriculture. Det är också lägre än $2.11 till $2.14 som de flesta betalar när ägg av samma storlek går till ett lager för distribution till butiker.

Rapporter om det låga priset hade en del på sociala medier som ifrågasatte om äggen var nära utgångsdatum eller frågade varför andra återförsäljare tog ut så mycket mer, enligt Newsweeks rapportering.

En talesman för Walmart-företaget sa att återförsäljaren kunde dra fördel av ett avtal för att sänka priset och "snabbt föra över dessa besparingar" till sina kunder.

I ett online-diskussion förra veckan på RetailWire, BrainTrust paneldeltagare Susan O'Neal, general manager, promo intel och insikt på Numerator, applåderade strategin.

"Kanske Walmart landade en hel del på ägg, kanske bestämde de sig för att använda det som en förlustledare för att vinna tillbaka shoppare som handlar ner eller ut till dollarbutiker", skrev O'Neal. "Oavsett vilket, briljant, opportunistisk taktik av Harrodsburg, KY-butiken!"

En sökning i det lokala området runt Harrodsburg fann att Walmart går upp mot Aldi, KrogerKR
, C&T Food Market, Save A Lot och La Hacienda.

Vid tidpunkten för den här artikelns rapportering listades en kartong med 18 stora vita ägg till $4.20 på Walmart-webbplatsen för en lokal butik.

Priset på ägg har skjutit i höjden på grund av ett utbrott av fågelinfluensan som har fått fjäderfäuppfödare att slå ut miljontals fåglar från landets flockar. Det genomsnittliga priset nationellt för ett dussin A-ägg var 4.82 USD i januari, upp från 1.93 USD året innan, enligt US Bureau of Labor Statistics. De högre priserna som konsumenterna betalat under de senaste månaderna har mötts av anklagelser om mejsling.

Walmart har fått den största uppmärksamheten när det kommer till offentliga åtaganden från återförsäljare för att pressa tillbaka prishöjningar på dagligvaror. Doug McMillon, Walmart CEO, berättade i december CNBC att centerbutikskategorier utgjorde den största utmaningen för att få priserna under kontroll. Återförsäljaren har nyligen varnat stora konsumentförpackade varor för ytterligare ökningar, Reuters rapporter.

David Spear, senior partner, branschrådgivning, detaljhandel, CPG och gästfrihet på TeradataTDC
, såg kampanjen som ett annat sätt att skicka ett meddelande till leverantörer.

"Det här är ett reklamspel, en engångsföreteelse för att driva försäljningen och visa upp Walmarts inflytande när det kommer till prissättning", skrev Mr. Spear. "Normalpriset för ägg är minst det dubbla priset var som helst i de butiker jag har handlat och på de flesta platser runt om i landet. Jag tror att Walmart kan spela en avgörande roll för att pressa tillbaka CPG:s prishöjningar, vilket kan hjälpa andra livsmedelsaffärer också."

"Detta verkar inte vara något annat än förlustledande prissättning av Walmart," skrev Mark Ryski, VD för HeadCount Corporation. "Med tanke på Walmarts storlek kan de påverka prissättningen och leda marknaden. Att välja en högprofilskategori som ägg ger den förlustledande strategin ännu mer uppmärksamhet. Jag tror inte att det är något nytt här.”

Vissa såg flytten som i första hand kundnära PR.

"Vi kan alla spekulera varför de prissatte äggen till ett ägg-exceptionellt pris i den här butiken", skrev professorn Gene Detroyer. "Det de fick var faktiskt avsevärd nationell uppmärksamhet i media med ett lågprisbudskap."

"Vad betyder en engångsaffär för shoppare i hela landet när bara en begränsad grupp kan dra nytta av det?" skrev Ken Lonyai, konsult. "I princip ingenting. Vad betyder en engångsaffär för en återförsäljare i hela landet när endast en begränsad grupp kan dra nytta av det? Verkligen värdefull press som man inte kan köpa för pengar.”