ISpot En leverantör av publikmätning och Nielsen-konkurrent investerar i TVision

Tidigare idag tillkännagav TVision, ett publikmätningsföretag, en ny investeringsrunda på totalt 16 miljoner dollar. Investeringsrundan leddes av iSpot, ett annat publikmätningsföretag.

TVision tillhandahåller andra för sekund data på personnivå om hur människor tittar på TV – vem som tittar på, vad de tittar på och hur mycket uppmärksamhet de betalar för både linjär och ansluten TV. iSpot tillhandahåller plattformsoberoende mätning såväl som kreativ testning, publikverifiering och affärsresultat. iSpot använder data som kommer från tiotals miljoner smarta TV-apparater, Multichannel Video Program Distributors (MVPD) och TiVo över hela landet.

iSpot har en kundbas som består av hundratals varumärken och alla större TV-nätverk inklusive NBCUniversal. Tidigare i år använde NBCUniversal iSpot för en annonsmätning och som ett valutatest för så högprofilerade tv-evenemang som Super Bowl och vinter-OS. I mars meddelade NBCUniversal att de skulle använda iSpots plattformsoberoende publikmätning som sin "officiella valuta för 2022-23 upfronts". I juni meddelade NBCUniversal 40% av deras nästan avslutade förhandlingar i förväg hade använt mätningsgarantier utöver traditionell ålder och kön.

TVisions investering kommer att användas för den fortsatta transformationen och moderniseringen av deras panelmätning på personnivå. Detta inkluderar förbättringen av TVisions patenterade teknologi för att passivt mäta publik och uppmärksamhet med deras ögon-på-skärm-metodik som används för programmering och annonser på linjär TV och CTV. Tillkännagivandet kom vid en tidpunkt då tittarbeteendet förändras när användningen av CTV fortsätter att öka. Dessutom kommer investeringarna när TV och plattformsoberoende publikmätningsmetoder uppgraderas.

Det finansiella avtalet utökar licensförhållandet som iSpot redan har med TVision med mätning av samvisning och mätvärden på personnivå för tv-tittande. Med avtalet blir iSpot den enda publikmätningsleverantören med tillgång till TVisions strömmande publikpanel som mäter mer än 900 strömmande appar och utgivare.

I ett uttalande iSpots vd och grundare, noterar Sean Muller, "Vår investering i TVision är en investering i framtiden för CTV och plattformsoberoende TV-valutor". "Vi applåderar TVisions innovationer när det gäller att bygga framtidens hemmapanel och ser fram emot fler framsteg från TVision som drivs av vår investering." Som en del av investeringen kommer Muller att gå med i TVisions styrelse.

TVision VD, Yan Liu tillägger, "Framtida videovalutor som utnyttjar både folkräknings- och paneldata kommer att ge branschen en mer exakt förståelse av vem som verkligen tittar på TV oavsett hur innehållet kommer till skärmen. TVision har banat väg för ett nytt tillvägagångssätt och infört infrastrukturen för att förändra hur samvisning och personifiering av publik fungerar för TV-branschen. Tillsammans med fantastiska kunder och den senaste strategiska investeringsrundan från iSpot är vi positionerade för att bidra till ett nytt, mer transparent och öppet TV-ekosystem.”

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, som har gått i spetsen för branschövergripande förbättringar av publikmätning, säger: "Att kombinera iSpots massiva panel med TVisions moderna tillvägagångssätt för att räkna riktiga människor hjälper annonsörer att mäta co-viewing över linjär och CTV med större noggrannhet över hushåll och olika målgrupper. En plattformsoberoende valuta, baserad på den exakta annonsen och driven av snabba och exakta samvisningsstatistik, kommer också att ge ett helt nytt sätt att värdera premiuminnehåll.”

Detta är det senaste tillkännagivandet som iSpot har gjort för att förbättra deras förmåga att mäta publiken genom antingen förvärv, partnerskap eller investeringar, eftersom de försöker ersätta Nielsen som den primära förhandlingsvalutan för tv- och plattformsoberoende publik.

Förra året förvärvade iSpot DRMetrix och Ace Metrix, båda företagen mäter annonser. Tidigare i år förvärvade iSpot Tunity och ett annonsteknikföretag som specialiserat sig på att mäta liveljud för tv-tittande utanför hemmet i hela landet med hjälp av en app. I september nådde iSpot en överenskommelse med Conviva, ett strömningsanalysföretag. iSpot kommer att integrera Convivas strömmande data i deras enhetliga plattformsoberoende publikmätningsprodukt.

Tillkännagivandet kommer vid en tidpunkt då metoderna för publikmätning fortsätter att vara i förändring. Tidigare i veckan meddelade branschens vakthund, Media Rating Council att det inte var redo att återackreditera Nielsen. Nielsen fick sin MRC-ackreditering upphävd i september 2021. Nielsen, som förvärvades av ett konsortium av privat aktiebolag i september för 16 miljarder dollar, har också fokuserat på lanseringen av deras plattformsoberoende mätningsprodukt Nielsen ONE som är planerad att vara i full drift 2024.

I ett uttalande sa David Gunzerath, senior VP, biträdande direktör för MRC: "Även om det är sant att den befintliga upphävandet av MRC-ackreditering förblir på plats för närvarande, är det också sant att vi tror att Nielsen har gjort betydande framsteg på de flesta av de problem som ledde till den avstängningen och MRC fortsätter att aktivt arbeta med Nielsen på en väg för att ta itu med de återstående problemen så att ett övervägande om återinförande av ackreditering till den nationella TV-tjänsten kan inträffa relativt snart."

I augusti utsåg iSpot Will Waldron till forskningschef. Waldon kom från US Census Bureau med uppgiften att övervaka iSpots MRC-ackrediteringsprocess. För närvarande är iSpots data om förekomst av TV-annonser under MRC-granskning.