Jared-rätter på labbskapad diamantsamling med brudstjärnan Pnina Tornai, butikslokaler och smycken för män

Diamantbutikerna Jared – den högre marknadsnivån i Signet Group av smyckesmärken – gör ett fall för labbodlade diamanter, eller labbskapade diamanter som de föredrar att kalla det. För att understryka butikens snabbväxande kategori tog varumärket fram sitt senaste bröllopssmyckesamarbete med Säg ja till klänningen stjärnan och exklusiva Kleinfelds bruddesigner Pnina Tornai. Juveleraren var värd för en brunch på The Palm House i Brooklyn Botanic Gardens i en nick till ett liknande sätt som ett frö blir en växt, eller i det här fallet blir en naturlig sammansättning en tillverkad diamant.

President för Jared and Jewelry Services, Bill Brace, och Merchandising Director Laura Brown var på plats för att berätta hur diamanterna snabbt blir en eftertraktad produktkategori för den rikstäckande smyckesbutiken. Enligt Brown kan kunder som inte har råd med en 1-karats naturlig utvunnen diamant köpa en 1 ½ eller 2-karats labbskapad diamant, vilket ofta ger bättre klarhet.

"Det växer bortom att bara människor blir mer medvetna om hållbarhet och miljöskäl. Det är förmågan att ha ett större utseende. Kategorien förökar sig i vår verksamhet”, sa Brown och avböjde att ge konkret statistik för kategorin, som debuterade för bara två år sedan.

Tornai, som hanterar sin beskärda del av brudarna via Säg ja till klänningen och Kleinfelds, backade upp det. ”Yngre människor säger att de inte nöjer sig med en sten som är mindre än 3 karat. De vill ha en större sten, och LCD-diamanter är svaret, sa hon. Pnina Tornai ONE
ONE
Lab-Created Diamonds brudkollektion är den fjärde kollektionen som designern har gjort exklusivt för smyckeskedjan, med detaljhandelspriser som sträcker sig från $1299-$18,999; tidigare kollektioner som presterade bra inkluderar en svart diamantgrupp och några herrstilar.

Brace bekräftade att Jared inte avslöjar förhållandet mellan LCD och faktiska diamanter som återförsäljaren bär utan bekräftar dess tillväxt. "Jag kommer att berätta att det har blivit en ganska stor och hälsosam andel av vår verksamhet och utvecklats mycket snabbt under de senaste två åren," sa han. Han hävdar att Jareds position är att de älskar diamanter, punkt, oavsett deras ursprung. Behovet drevs av kundernas efterfrågan.

"Vi tenderar att se LCD-diamanter skeva till yngre kunder under 35 år, men inte enbart. Människor letar efter större, djärvare stilar, och i genomsnitt är LCD-diamanter mer betydelsefulla än de minerade diamanterna”, fortsatte han. "Det är en märkbar värdeskillnad."

För att jämföra liknande diamanter kan priset för en utvunnen och ett labbskapat pris vara betydligt lägre och briljansen betydligt högre. Till exempel säljs en diamant med färg I och klarhet 11 med 2 1/4 karats brytning för $12,999.99 2 medan en labbskapad diamant med färg F och klarhet VS2 1 5/9999.99 karat säljs för $XNUMX.

Jared är en av köpmännen och försäljarna som drar nytta av de rekordstora bröllop som planeras i år. Det var en uppgång i engagemang under pandemin, vilket hängslen säger att det i första hand är ihållande.

"Vi är optimistiska inför den kommande bröllopssäsongen eftersom bröllop skapar fler bröllop", sa han och noterade bröllopsfester och gäster letar också efter smycken att bära på ett bröllop.

"Självgåvor har varit upp till över hela linjen, liksom bröllop, men våra modesmycken har haft de största vinsterna YOY de senaste två åren," sa han och noterade att romantikers gåvor för att markera milstolpar också var stadiga.

Även män är en del av trenden. Medan klockor traditionellt är den manliga marknaden för självköp, har de senaste ett och ett halvt åren sett tillbaka och ökat guldsmycken för män; halsband, ringar och örhängen. "Det är influerat av sportspelare som kommer på planen helt utsmyckade; vissa basebollspelare bär till och med pärlor som ett uttryck för individualitet. Brace sa att varumärket skapade en speciell "trofé" bokstav C-bit för Cleveland Cavaliers.

Trots att deras onlineverksamhet mer än fördubblades 2020, står online bara för 20 procent av Jareds verksamhet. Fysiska butiker är fortfarande avgörande för Jared, med betoning på erfarenhet.

”Folk handlar med en kombination online och i butik. De går online för att scouta och undersöka vad de vill och kommer till butiken utbildade med denna kunskap, till exempel 4 C:en. Men de vill ha en mänsklig erfarenhet för att få råd och ingjuta förtroende.”, fortsatte han.

Onlinegäster kan se en ädelsten med 40 procents förstoring. I butiken sa Brace att gästerna fritt kunde utforska smyckesstilar vid samlingsbordet, där de kan prova faksimiler av smyckesstilarna. I butiken finns också tillgång till Foundry, en dator med mjukvara för smyckedesign som gästerna kan använda för att omskapa och designa ett skräddarsytt smycke. ”Kanske vill de återanvända mormors ring; vi kan smälta guldet och använda stenen för att skapa en ny pjäs. Vi tillhandahåller dessa skräddarsydda upplevelser för människor att få vad de vill, försäkrade Brace.

Efter att ha stängt några underpresterande butiker bekräftade Brace att Jared skulle öppna flera nya butiker över hela USA. Utöver sina platser utanför köpcentret har Jared öppnat ett nytt litet, brudfokuserat butiksformat som kombinerar fina smycken med teknologi i Tyson's Corner, VA och i Salt Lake City, UT med planer på att öppna en tredje plats i Las Vegas, NV .