John Malone säger att han är skeptisk till innehåll som stöds av annonser eftersom Netflix och Disney rullar ut annonsnivåer

Liberty Medium Styrelseordförande John Malone sa till CNBC att han är tveksam till att lägga till reklam i långformat streamat innehåll skulle hjälpa medieföretag att bli framgångsrika i det långa loppet.

"Jag är lite skeptisk till hur många människor som sparar några dollar eller kommer att vara villiga att tolerera annonser i vad jag skulle kalla långtidsunderhållningsprogram", sa Malone i en inspelad intervju med CNBC:s David Faber som sändes i torsdags.

Netflix lanserade sin första billigare plan med reklam efter år av avslag konceptet. Samtidigt kommer Disney+ att lansera sin annonsnivå i december. Andra populära streamers inklusive Hulu och HBO Max har redan sina annonsstödda planer på plats.

Malone tycker att den viktiga ingrediensen för att uppnå lönsamhet är att streamers flyttar användare från lägre priser till högre priser.

"Jag tror att för att lyckas med streaming måste du ha en egen tratt. Du kommer inte att kunna spendera en förmögenhet på reklam och marknadsföring hos kunder, eftersom churn kommer att döda dig”, sa Malone.

sa mediamagnaten Apple fokuserar på att behålla sitt högkvalitativa varumärke, samtidigt som amason håller fortfarande på att ta reda på den optimala rollen som den kan spela som paketleverantör och som promotor.

"Apple är mycket inriktad på att se till att de håller sin kvalitetsnivå extremt hög. De är villiga att lägga till videoinnehåll till sina erbjudanden. Men de vill se till att det inte skadar deras extremt högkvalitativa varumärke”, sa Malone. "Amazonkillarna tror jag är mer kommersiella. Jag tror att de fortfarande experimenterar. De provar sport, de provar innehåll, de provar innehåll som stöds av annonser.”

Malone sa att det "uppenbarligen" kommer att bli en viss konsolidering i utrymmet såväl som budgetnedskärningar av streamers när konkurrensen fortsätter att bli varmare.

Sporträttigheter

Streamers har blivit mer aggressiva med sportsändningar. Apple tillkännagav ett 10-årigt avtal med Major League Soccer att sända matcher på sin streamingtjänst. amasons första sändning av "Thursday Night Football" lockade ett rekordantal nya Prime-registreringar under en tretimmarsperiod.

Malone sa att företag fortfarande experimenterar med sportutsändningar och ser hur klibbig och hållbar verksamheten är.

"Man ser fortfarande en enorm marknadsmakt inom sport så länge det finns konkurrens mellan distributörer så att om en distributör känner att han måste ha det, eller om han kommer att förlora ett betydande antal av sina kunder till någon annan till en konkurrent, kommer han att betala priset och hoppas att alla betalar samma pris, sa Malone.

Han varnade dock för att flytten kan driva upp kostnaden för ett paket och avvisa konsumenterna.

"Du måste vara försiktig, de vill inte sluta med en mycket högt pris premiumtjänst utan räckvidd för då kommer barnen att sluta titta på sporten," sa Malone.