Juli Detaljhandel platt men skönhet och välbefinnande förblir en toppkategori

USA Folkräkningskontoret släppte detaljhandelsförsäljningen i juli, som förblev oförändrad jämfört med juni (säsongsrensad). Försäljningen utanför butik, inklusive online, ökade med 2.7 % från föregående månad. Jonathan Silver, grundare och VD för Affinity Solutions, sa: "Med detaljhandelsförsäljningen oförändrad eller något upp om du utesluter gas- och bilköp, ser vi fortfarande en konsumentlust att spendera trots ekonomiska hinder som flaskhalsade leveranskedjor och högre än normal inflation." Även om detaljhandelsförsäljningen var oförändrad jämfört med juni, ökade butiksbesöken, vilket visar att shoppare gör fler resor till fysiska butiker.

Skönhet och välbefinnande förblir stark

Månatliga besök i skönhetsbutiker och spa har ökat varje månad 2022 jämfört med förra året. I juli ökade besöken med 4.5 % jämfört med 2021 och 27 % högre än nivåerna före pandemin. Shira Petrack, marknadsinnehållsansvarig för Placer.ai, sa: "Medan en del av besökstillväxten drivs av fysiska expansioner, återspeglar ökningen av fottrafiken också en stark efterfrågan på skönhetsprodukter som har förblivit relativt opåverkade av en bredare nedgång i konsumtionen.”

Trafiken till biografer ökade i juli 2022, med 72 % fler besök jämfört med en baslinje i mars 2022. Petrack sa: "Framgången för biografer och kategorin skönhet och spa indikerar att trots utmaningarna är konsumenterna fortfarande villiga att spendera pengar på icke-nödvändiga varor och tjänster."

Lågpris- och dollarbutiker visar ökade butiksbesök

Enligt Placer.ai kvartalsindex över butiksbesök har rabatter och butiksbesök i dollar ökat varje vecka sedan april. När konsumenterna fortsätter att känna av inflationens press, söker prismedvetna shoppare till lågprissegmentet för att kompensera för högre priser. De konsumentpris index, medan det var oförändrat i juli jämfört med föregående månad, visade en ökning med 8.5 % (genomsnitt av alla poster) för 12-månadersmåttet, år över år. Silver sa: "Denna shoppingsäsong tillbaka till skolan fokuserar föräldrar, särskilt i låg- till medelinkomstklassen, på grunderna samtidigt som de handlar ner till billigare butiker mitt i stigande inflation."

Ethan Chernofsky, vice VD för marknadsföring för Placer.ai, diskuterade hur lågpris- och dollarbutiker i allmänhet ser den mest betydande ökningen av besök runt december när shoppare besöker sektorn i jakt på prisvärda semesterpresenter och festartiklar. Förskjutningen i besök förklarar en minskning mellan första kvartalet 2022 och fjärde kvartalet 2021. Butiksbesöken i lågprissektorn förväntas öka under semesterperioden.

Chernofsky sa: "När konsumenter försöker tänja på sina budgetar, kommer dollar- och lågprisbutiker sannolikt att fortsätta se förhöjda trafiksiffror under andra halvan av 2022."

Kunder fortsätter att spendera online

Försäljningen utanför butik (ej säsongsrensad) ökade med 16.5 % jämfört med 2021, med en ökning i juli med 29.6 %. Jämfört med nivåerna före pandemi (2019) ökade försäljningen utanför butik med nästan 60 %. Konsumenter köper online och drar fördel av många återförsäljares köp-på-line-hämtning-i-butik-funktioner. Klicka och samla försäljningen beräknas nå 96 miljarder dollar 2022, en ökning med 19.4 % från förra året.

Lägre bensinpriser kommer att driva tillbaka-till-skolan (BTS) försäljning, inklusive online. Cotton Incorporateds BTS-rapport avslöjade att 38% av de tillfrågade föräldrarna planerar att köpa sina BTS-artiklar online. Rapporten angav att den nuvarande ekonomiska situationen och inflationen påverkar 85 % av de tillfrågades BTS-shopping. Medan priserna i alla kategorier har varit oförändrade fram till juni, har onlinepriserna minskat för första gången i år.

Smakämnen Adobe Digital Price Index (DPI) visade juli när den första månadens e-handel gick in i deflation efter 25 månader i följd av ihållande inflation online. Enligt rapporten såg de flesta av de kategorier som spårades av DPI (14 av 18) prissänkningar från månad till månad (MoM) i juli, och det var en total onlineprisnedgång på 1 % år över år (YoY).

De flesta detaljhandelssegmenten är fortsatt starka

Återförsäljningen hittills i år (YTD) som löper från februari till juli (ej säsongsrensad) ökade med 9.9 % jämfört med föregående år, med toppkategorierna för bensin med 40.8 %, icke-butik inklusive online med 16.5 %, och dagligvaror upp 7.4%. Varuhusen släpade efter och försäljningen minskade med 0.5 %. För juli fick varuhusen en törn med en försäljningsminskning på nästan 9%.

Inflationstrycket är fortsatt stabilt

Andra halvan av 2022, som börjar i augusti för de flesta återförsäljare, kommer att fortsätta att skapa stor osäkerhet i konsumenternas utgifter. BTS-försäljningen kan öka baserat på att många studenter återvänder till heltidsstudier i klassrummet (mot distans), och prissättningen kan fortsätta att sänkas baserat på överskottslager. Lagernivåerna inom alla kategorier ökade med 15 % i maj jämfört med förra året, med lågprisbutiker med 30 % och varuhus med 17 %, vilket driver många återförsäljare att sänka priserna för att flytta lager.

Silver konstaterade, "Ökningen från år till år säger oss att ekonomin återhämtar sig, även om det är svårt att fastställa vilka områden som verkligen återhämtar sig snabbare än andra eftersom det aldrig har funnits ett mer fragmenterat konsumentlandskap, och breda ekonomiska indikatorer är ofta inte längre tillräckligt för att verkligen förstå förändrade konsumentbeteenden över segment.”