Justin Timberlake har investerat i det nyaste golfunderhållningskonceptet: här är varför

Under de senaste åren har golfunderhållningsutrymmet vuxit fram. Topgolf fortsätter att leda den aggressiva tillväxten inom det högteknologiska, nya tidens driving range-utrymme medan företag som Puttshack, Puttery, Popstroke och Swingers är bland de inomhusunderhållningskoncept för minigolf som kommer ut på marknaden.

Men det har inte funnits ett företag som har försökt att i stora drag föra kortbanan par 3 bortom riket av exklusiva resorter och privata klubbar. Tills nu.

8AM Golf, holdingbolaget vars portfölj inkluderar GOLF Magazine och GOLF.com, Nicklaus Companies, Miura Golf, True Spec Golf och GolfLogix, har investerat stort i ett koncept som kallas 3's som kombinerar tillgänglig Par 3-golf med gästfrihet och underhållning. Justin Timberlake, en av världens mest sålda musikartister och en ivrig golfspelare, har varit investerare och partner i 8AM Golf sedan 2020 och är en del av gruppen som arbetar för att få de upplysta 12-hålsanläggningarna – komplett med gästfrihet, mat & drycker och underhållning - till stora storstadsområden.

"Att göra golf mer tillgänglig, mindre skrämmande och roligare är en passion för mig, och det är precis vad 3's åstadkommer med sin ... avslappnade, 'alla är välkomna'-stämning", säger Timberlake, som regelbundet spelar i välgörenhetsgolfturneringar, sponsrar golf -relaterade evenemang och har varit investerare och utvecklare i andra golffastigheter.

3's utvecklades 2019 av Davis Sezna, som har över fyra decenniers erfarenhet av golf- och hotellledning, och öppnade sin första plats i Greenville, South Carolina, 2020. Medan Sezna kommer att förbli den dagliga visionären bakom konceptet, 8AM planerar att dra nytta av sin branschkunskap, kopplingar och expertis för att söka nya platser – troligen i sydöstra städer att starta som Nashville, Tennessee; Charleston, South Carolina; och Tallahassee, Florida.

"Det finns det här vita utrymmet i kortkurs par 3-koncept, som många människor har pratat om under de senaste åren. Men du ser inte riktigt någon där ute som förvandlar det till ett företag, säger 8AMs vd Hoyt McGarity. "Klockan 8 älskar vi det här utrymmet. Om du går till Pinehurst och går till The Cradle är det bara så roligt. Den största upplevelsen. Och vi tittar på hur du förmedlar det till allmänheten och barnen och familjens nöjescenter."

8AM vill ta med 3:ans koncept till både befintliga golfanläggningar – kanske förvandla en underpresterande kommunal golfbana – och öppna ytor på utvalda marknader. Det planerade fotavtrycket är ungefär 20 hektar, med de upplysta banorna med 12 Par 3-hål som sträcker sig från cirka 70 till 140 meter, tillsammans med barområden med några håls mellanrum och en puttingbana i Himalaya-stil.

"Vi har fått folk att nå ut från Las Vegas till Kalifornien", säger McGarity. "Vi tittade runt i världen på varje par 3-koncept vi kunde hitta härifrån till Japan. Vi bestämde oss för den här 3:an. Vi tyckte bara att det hade många fantastiska saker på gång."

Par 3-banor har blivit alltmer populära på resortfastigheter de senaste åren, och erbjuder en kortare, mindre tidskrävande bekvämlighet för golfare i alla åldrar och förmågor.

Pinehurst är bland de mest framträdande exemplen, med tillägget av den populära Gil Hanse-designade Cradle, medan Tiger Woods omarbetade Par 3-banan på Pebble Beach Golf Links. Bandon Dunes lägger till en andra Par 3-bana, medan orter som Sand Valley, Golf Kohler, Gamble Sands och Forest Dunes har korta banor.

Ett växande antal privata klubbar har också lagt till Par 3-layouter, men kortbanekonceptet har ännu inte etablerat ett offentligt fotfäste på det sätt som Topgolf har i golfunderhållningsområdet. 8 AM, Timberlake och Sezna hoppas att 3:or är svaret.

"3's är en kreativ kulmen på mina 40 år av att älska golf, mat och dryck, gästfrihet och viktigast av allt, att göra det roligt för alla", säger Sezna. "Att säga att jag är exalterad över att växa med 8AM Golf och JT skulle vara en enorm underdrift. Vår möjlighet med 3:or tillsammans är obegränsad.”

Som McGarity säger är kortbanans nisch "white space" inom golfbranschen som inte riktigt har aktiverats ännu.

"Det är dags att ha ett varumärke som 3:s som kan passa in på just dessa marknader", säger McGarity. "Ska vi ha 50 av dem? jag vet inte. Men det är ett bra ställe att lära sig spela golf. Nyckeln är: hur tjänar du pengar på det från 7 till 10? Det är allt från födelsedagspartner till engagerande barn, juniorer och mer.”

"Titta på 'The Hay' vid Pebble Beach; det är ungefär 60,000 70,000 till 17 3 rundor. Det är en helt ny intäktsström, tillade McGarity. "Och vaggan passar för Pinehurst. Det var 3 tunnland som var ganska värdelösa för dem. Nu är det kanske det coolaste de har. Det är häpnadsväckande hur vision kan förändra saker på en bit mark du redan äger. Jag skulle vilja prata med alla par XNUMX kortbaneägare och säga, 'Ring oss. Vi kanske kan hjälpa till att plugga och spela med en riktigt cool modell och använda vår media och tillgång för att hjälpa till att marknadsföra den.' Det skulle vara målet, så länge det håller med visionen om XNUMX:or.”