Barnmärke Hanna Andersson lanserar sin egen återförsäljningssajt

Hanna Andersson, barnmärket känt för att göra kläder som blir prisvärda hand-me-downs när de är urvuxna, har lanserat en återförsäljningsbutik på nätet.

Det senaste är att ett växande antal kläd- och modemärken vill utnyttja den blomstrande återförsäljningsmarknaden med sin egen begagnade försäljningsverksamhet.

ThredUP, sändningsbutiken på nätet som publicerar en årlig rapport om återförsäljningsmarknaden, noterade i sin 2022 rapport att egna webbplatser för återförsäljning av varumärken driver begagnatindustrin, med antalet varumärkes- och återförsäljarsajter som hoppar från åtta år 2020 till 30 år 2021.

ThredUP förväntar sig att den globala marknaden för begagnade kläder kommer att växa med 127 % till 2026, till 218 miljarder dollar.

Den Hanna Andersson återförsäljningsbutik, namnet Hanna-Me-Downs, är designad för att göra det enklare för Hanna Anderssons kunder att sälja eller köpa begagnade Hanna-artiklar. Säljare kan välja att få betalt kontant, eller att få ett Hanna Andersson presentkort.

Säljare som väljer presentkortsalternativet kommer att få kredit för 25 % mer än försäljningspriset för den återförsäljade varan. De som väljer kontanter kommer att få 70 % av inköpspriset, jämförbart med de avgifter som tas ut av tredje parts återförsäljningssajter.

Sidan ger Hanna-återförsäljare tillgång till foton och produktbeskrivningar för att göra listor, och den föreslår återförsäljningspriser.

Webbplatsen kommer att börja erbjuda föremål till försäljning idag. Hanna Andersson har tidigare öppnat sajten för säljare att lägga upp listor och den har för närvarande över 1,500 XNUMX listor över föremål till salu, enligt en talesperson för Hanna Andersson.

"Vi förbinder i princip våra kunder och säljare och hjälper till med den relationen," sa Jen Reed, hållbarhetschef och Senior Vice President för Global Sourcing på Hanna Anderson i en intervju.

Målet var att skapa en sajt som gav genklang hos Hanna-fans och som speglade varumärket, sa Reed.

"Det finns många Facebook-sajter och Instagram-sajter och andra plattformar där Hanna Andersson säljs, men det här känns för vår kund att det är Hanna-sajten", sa hon.

Hanna Anderson samarbetade med återförsäljningsteknikföretaget Archive för att skapa återförsäljningsbutiken online. Archive är ett två år gammalt företag som skapar program som gör att varumärken kan införliva återförsäljning i sina verksamheter. Det har skapat återförsäljningsplattformar för 35 varumärken inklusive The North Face, Marimekko, MMLaFleur och Oscar de la Renta.

Hanna Andersson är det första barnmärket i USA som samarbetar med Archive, sa Emily Gittins, VD och medgrundare av Archive, i en intervju.

"Vi är verkligen glada över att flytta in i den här kategorin i USA," sa Gittins. "Det är väldigt vettigt när man tänker på det", sa hon. "Barn växer uppenbarligen ur kläder, och du kanske har folk att överlåta det till organiskt, men om du inte gör det känns möjligheterna att komma tillbaka till varumärket och sälja det vidare som en del av den gemenskapen så naturliga."

Arkiv meddelade förra månaden att det hade höjts $ 15 miljoner i serie A-finansiering som gör det möjligt att expandera för att möta efterfrågan från ett växande antal varumärken för återförsäljningspartnerskap.

Hanna Andersson är ett populärt och eftertraktat varumärke på andra återförsäljningsplattformar. På återförsäljningssajten Poshmark finns det för närvarande över 100 sidor av Hanna Andersson listor, och nära 5,000 XNUMX Hanna-artiklar till salu.

"Det finns redan en ganska stor marknad där ute," sa Reed. "Det här är att vi tillhandahåller den här tjänsten för våra kunder och har allt på ett ställe, kontra att vi måste sälja det själva," sa hon.

Varumärket grundades 1983 i Portland av Gun Denhart, en mamma som ville ge amerikanska barn den typ av långvariga, bekväma bomullskläder som säljs i hennes hemland Sverige.

Denharts mål var att skapa hållbara kläder som skulle gå i arv till alla barn i familjen och till yngre vänner och släktingar när de var urvuxna.

"Hanna-Me-Downs är en term som har använts internt på Hanna och externt i många många år, så att nu kunna återlansera det igen som en del av vårt varumärke är så viktigt, vilket förstärker vårt kvalitetsbudskap," sa Reed .

Tidigare hade företaget erbjudit kunder en chans att köpa och sälja begagnade varor genom sina fysiska butiker. Företaget driver inte längre fysiska butiker och har återvänt till sina direkt-till-konsumentrötter som enbart digital återförsäljare.

Varumärken har i allt högre grad försökt erbjuda inbytes- och återförsäljningsalternativ både som ett sätt att stödja hållbarhet och som ett sätt att knyta an till befintliga kunder och potentiella nya kunder.

Archive grundades för att skapa återförsäljningsupplevelser för varumärken eftersom "vi tror att varumärken bör äga upplevelsen av att låta sina kunder komma tillbaka och sälja tidigare köp genom dem", sa Gittins. "Det finns så mycket värde för både köparen och säljaren i att ha det genom en varumärkeskanal", sa hon. "Vi tänker verkligen igenom med varje varumärke vilket tillvägagångssätt som är vettigt för dem och deras kundbas."

För Hanna Andersson, sa Gittins, var en viktig faktor att göra det enkelt för upptagna föräldrar att lista kläder till försäljning. "Ge dem originalfotograferingen, en prisrekommendation, namn, beskrivningar. all den informationen så att det bara är några få klick för att lista ett objekt var en väldigt viktig del av detta, säger hon.