Laver Cup tillkännager Vancouver, Berlin som nästa två värdstäder

Lägg till Vancouver och Berlin till listan över globala städer som välkomnar Laver Cup-varumärket för tennis till andra platser som inte spelar tennis.

Den ATP-sanktionerade Laver Cup, som grundades av Roger Federer och Tony Godsicks TEAM8-byrå, tillsammans med stöd från affärsmannen Jorge Paula Lemann och nu både Tennis Australia och United States Tennis Association, serverar en helgtennis mellan Europa och resten av världen. turnering, som årligen flyttar värdstaden mellan Europa och någonstans utanför Europa. 2023 lämnar Laver Cup för första gången både Europa och USA för att vara värd för sin sjätte version i Vancouvers Rogers Arena. Sedan, 2024, återvänder Laver Cup till Europa för ett stopp i Berlins Mercedes-Benz Arena.

"Tanken var alltid att flytta runt Laver Cup lite i början", säger Federer till Forbes.com. "Självklart kan de här sakerna alltid förändras beroende på spelläget eller vad ägarna och arrangörerna beslutar om, men tanken var från början att ta det till platser som inte ser så mycket tennis. Och jag tror att vi kunde göra det i Prag, kanske Genève också. London vet uppenbarligen det, men Chicago och Boston ser det inte så ofta. Och nu har vi Vancouver och Berlin som kommer. Så jag tycker att det är en bra idé att ta med den dit och även uppleva en annan typ av publik.”

Dessa olika typer av publik har nu år på sig att planera för evenemanget.

Laver Cup var värd för sitt första evenemang i Prag 2017, flyttade till Chicago 2018, Genève 2019 och Boston 2021. Det kommer att hållas i London i september 2022. Evenemanget öppnade en ny anbudsprocess för att säkerställa tilldelningen av framtida städer ytterligare i förväg, vilket leder till tillkännagivandet av både Vancouver för september 2023 och Berlin för september 2024 (Laver Cup har en plats på ATP-kalendern två veckor efter US Open).

MER: Tillverkningen av Laver Cup och hur Tony Godsick och Roger Federer planerar att fortsätta

"Att kunna tillkännage de kommande två spelplatserna var väldigt viktigt för oss", säger Godsick, TEAM8-president och VD och Laver Cup-ordförande. "Det ger alla lite ledtid, gör städerna upphetsade och låter spelare, sponsorer och andra partners veta var vi kommer att vara. Det är väldigt spännande, och jag tycker att Vancouver och Berlin är två fantastiska städer.”

Kanada har en rik historia inom tennis, redan värd för populära turnéstopp i Toronto och Montreal och med en aktuell tillströmning av topptalanger på världsscenen. Stoppet 2023 tar Laver Cup-tennisen till Nordamerikas västkust för första gången och kan erbjuda lokalbefolkningen chansen att se både landsmännen Felix Auger-Aliassime och Denis Shapovalov.

"Att ha Felix och Denis inblandade kommer förhoppningsvis att vara fantastiskt och det kommer att bli lite av en hemmapublik", säger Godsick. "Det kommer att bli spännande för kanadensarna, och jag tror att Vancouver är en bucketlist-stad."

Den rika tennistraditionen slutar inte i Kanada. Tyskland har länge haft en stor plats i tennishistorien, men Berlin har för närvarande inget ATP-tourstopp på toppnivå. "Berlin är en av de hetaste städerna i världen", säger Godsick, "folk älskar att besöka."

Från början fokuserar Laver Cup-uppdraget på att besöka globala destinationer utan en aktuell härd för tennis. 2022 års stopp i London står som en outlier, en chans för evenemanget att samarbeta med AEG och fylla O2 Arena med tennis efter ATP-finalernas avgång. Ändå faller de fyra första Laver Cup-städerna och 2023 och 2024 års tillkännagivande tillbaka i linje med det ursprungliga uppdraget.

"Jag tror verkligen," säger Federer, "när du har ett sådant här evenemang i en stad eller i ett land, kan det verkligen sippra ner till juniorerna om du gör det riktigt bra. Och jag tror att det också har varit en del av Laver Cups plikt på ett sätt att lämna något bakom sig. Så de har också varit ute i samhället och sett till att de ger tillbaka också.”

Steve Zacks, Laver Cups VD, säger att det nu var ett bra tillfälle att implementera en sann framtidsinriktad anbudsprocess. Tidigt i evenemangets historia lärde arrangörerna vad som gjorde upplevelsen speciell, men nu förstår de vad som gör ett framgångsrikt evenemang. "Målet är att namnge dessa platser mycket längre i förväg än vi gjorde tidigare och skapa mer värde och att kunna planera framåt", säger han. – Det har fungerat riktigt bra.

MER: Laver Cup ger ett unikt tennismärke till Boston

Totalt fick Laver Cup 60 bud för var och en av de två olika geografierna (Europa och resten av världen).

Att flytta resten av världens plats från USA var också viktigt. "Vår plan har alltid varit att ta evenemanget över hela världen", säger Zacks. "Uppdraget är att ta tennisen till nya platser."

Men att flytta bortom USA fick vänta. 2018 års bud för Chicago och Boston var bara så starka att Laver Cup inte ville förmedla möjligheten på båda platserna. Och eftersom både Chicago och Boston passar in i städer i världsklass utan en stark nuvarande närvaro inom tennis, beslutade arrangörerna att vara värdar i USA två gånger innan de flyttade utanför landet.

Vancouver-valet signalerar dock att ett steg bort från USA Tillsammans med en arena i världsklass för att stå värd för ett evenemang – Rogers Arena är värd för stora konserter och NHL:s Canucks – Zacks säger att de letar efter ett starkt affärscentrum och en fantastisk resa destination. "Att gå till Laver Cup är inte bara en upplevelse om tennisen", säger han. "Vancouver är en verkligen otrolig plats och en plats som många fans kanske inte nödvändigtvis har varit på." Och med en stark historia av evenemang på världsnivå – Vancouver var värd för vinter-OS 2010 och 2015 FIFA Women's World Cup – har Laver Cup stort självförtroende och erfarna partners.

Berlin har funnits på Laver Cup-kartan i flera år. Tidigt under evenemanget visade Berlin intresse, men med projekt kring Mercedes-Benz Arena säger Zacks att de visste att väntan på öppnandet av både ett nytt torg fullt av restauranger och shopping och en ny musikhall var mest meningsfull. "Det blev klart att Berlin och den arenan skulle bli fantastiska," säger han, "det skulle bara vara bättre att göra det senare." Senare är 2024.

Eftersom Laver Cup fortsätter att utvärdera värdsajter för 2025 och 2026 baserat på de anbud som redan mottagits, säger Zacks att samspelet mellan evenemanget och sponsorer alltid är en faktor för att bestämma en ny plats. Laver Cup har länge haft sponsring på toppnivå från Rolex, Mercedes-Benz och Credit Suisse, men ser till att uppvakta lokala partners som en unik chans för dem att få kontakt med fans av evenemanget, underhålla kunder och vara en del av något distinkt.

"Vi har kunnat ha så många blue-chip-företag som en del av evenemanget och det har varit underbart", säger Federer. "Och jag tror att de också har sett klassen av kvaliteten på evenemanget."

Genom att ha en tredagarsturnering som kan föra samman mycket av tennisvärlden – och 12 av de bästa herrspelarna på touren – erbjuder en annan känsla än en av sportens fyra stora turneringar. "Jag tror att det är så mycket koncentrerat att du under tre dagar verkligen kan ha den bästa tiden och träffa gamla vänner," säger Federer. "Och jag tror att det också är en sak vi verkligen kunde uppnå."

Med Laver Cup 2022 på gång i London kan folk i Tyskland och Kanada redan bli exalterade inför nästa stopp för turneringen. "Kanada har många positiva fördelar inom tennissporten", säger Godsick. "Vi är glada över att gå in på den marknaden som har en puls för tennis och har mycket energi - som skapar något underbart."

"Det är som en All-Star-helg, men med intensitet," säger Federer. "För att när en tennisspelare väl dyker upp vill han alltid vinna."