Lego, den danska leksaksjätten som är känd för sina färgglada plastklossar, förbereder sig för att utöka sitt utbud av underhållning genom att rikta in sig på metaversumet.
Företaget samarbetar med Epic Games, spelmotorföretaget och skaparna av det populära tv-spelet Fortnite, för att utveckla en virtuell värld som kommer att hjälpa det att fortsätta att utöka sin marknadsandel och tillväxt genom att gå in på nya digitala marknader, Financial Times rapporter.
Legos strategi är att fortsätta växa genom att erbjuda sina produkter på digitala marknader, så att användarna kan känna igen varumärket även online. VD för Lego, Niels Christiansen, sa:
”Vi vet mycket väl hur man fördjupar konsumenterna i Lego-universumet i butiker. Vi jobbar mycket hårt för att skapa den där känslan av att komma in i Lego-varumärkets universum även digitalt.”
Noterbart såg företaget en betydande tillväxt förra året, med intäkter ökar med 17%, delvis på grund av stark försäljning i Västeuropa och Amerika. Konsumentförsäljningen ökade också med 12% under 2022.
Medan andra företag har gått bort från metaversa initiativ fokuserar Lego på att bygga digitala utrymmen för barn.
Företaget investerade 2 miljarder dollar i Epic Games i samarbete med Sony i april 2021 med syftet att skapa sin egen metaverse-plattform för att föra barn närmare varumärket i trygga och säkra virtuella utrymmen.
Sedan maj har Lego ökat rekryteringen för att utveckla interna digitala upplevelser och planerar att tredubbla antalet mjukvaruingenjörer för att kunna ta ett fysiskt och digitalt tillvägagångssätt.
Men Lego ser också optimistiskt på detaljhandelns framtid och har ökat antalet fysiska butiker, med 155 nya butiker som öppnar 2022.
Källa: https://finbold.com/lego-teams-up-with-fortnite-creator-epic-games-to-enter-the-metaverse-market/