Lejoninnor ökar till affärer som team gör historisk final

Englands lejoninnor är vinnare oavsett resultatet av matchen England mot Tyskland i dag eftersom de flaggar för dam- och flicksport.

Fotbollstävlingen Euro 2022 har lockat rekordartade tittarsiffror till damturneringarna som har sett arenor fulla av supportrar, det har också skett ett välkommet uppsving för detaljhandeln.

Englands lags butik, officiell kit leverantör NikeNKE
och ASOS har enligt uppgift fått slut på de flesta storlekarna av Englands skjorta för kvinnor. Det har också funnits en uppsjö av EBay-återförsäljare som försöker dra fördel av det ökade intresset.

Asos chef för sportkläder Timothy Williams sa till City Am. "Vi har sett en extraordinär efterfrågan på och försäljning av Englands EM 22 hemmatröja för damer på grund av lejoninnornas fantastiska prestationer. Vi önskar truppen lycka till inför finalen på söndag.

En undersökning från prisjämförelsesajten Footy.Com har avslöjat att när profilerna för de engelska truppens spelare stiger är det Lucy Bronze som toppar listan eftersom den spelare som de flesta fans vill ha utsmyckad på baksidan av sina tröjor.

Det ökade intresset för damlaget är uppenbart eftersom 84 % av fansen sa att de är mer benägna att köpa en fotbollströja för damer nu än jämfört med FIFA 2019 i fotbolls-VM. Drygt två tredjedelar (67%) av potentiella köpare som är föräldrar eller vårdnadshavare har sagt att deras barn har begärt kläder av sina favoritspelare och lag, eftersom de vill efterlikna sina hjältar.

Englands lagkapten för damfotboll, Leah Williamson, har talat om vilken inverkan laget gör för jämställdhet.

"Vad vi redan har sett är att det här inte bara har varit en förändring för damfotbollen, utan samhället i allmänhet och hur vi ses på oss", sa hon.

"Det kommer att finnas en stund av eftertanke. Det är mitt jobb att gå ut och vinna men jag hoppas att det här är början; det här är en markör för framtiden."

Tidigare i år skrev fotbollsstjärnan på ett avtal med det italienska modehuset Gucci och experter förutspår en uppsjö av potentiella varumärkesaffärer framöver för lagets spelare som har blivit ett mål eftersom de har vuxit som kända namn under de senaste veckorna.

Med miljontals människor som ställer in sig på lejoninnans final ikväll, ökar intresset för damfotboll med många fotbollsfans som erkänner att detta är första gången de har sett dammatcher.

När den slutsålda publiken samlas på Wembley stadion stänger livsmedelsbutiken Island alla sina butiker tidigare än vanligt för att personalen ska kunna se matchen. Onlineleveranser kommer också att upphöra kl. 5 för att ge personalen chansen att se UEFAEFA
Damernas final.

Matchen kommer sannolikt att locka en av årets största TV-publik med semifinalsegern på tisdagen som ses av i genomsnitt 7.9 miljoner människor, enligt PA News och siffror över natten.

Vägen till framgång har också hjälpts av stöd och vägledning från tusentals gräsrotsorganisationer över hela Storbritannien, som utan tvekan kommer att fira den berättigade uppmärksamheten på kvinnor inom idrotten samt det briljanta spelet från de hängivna lagen.