Little Caesars tar över som NFL:s officiella pizzasponsor

Little Caesars är den senaste kedjan som tagit chansen som officiell pizzasponsor för National Football League.

Företaget tillkännagav avtalet idag, som inkluderar en uppsättning exklusiva marknadsföringsrättigheter, spel på sociala medier, nya produkter, nya förpackningar och kampanjer som kommer att tillkännages före starten av säsongen 2022 och fortsätta under hela det fleråriga sponsringen .

Villkoren i avtalet avslöjades inte.

Företaget, som kom efter ett partnerskap med The Batman-filmen, kallade NFL-affären för ett av sina "högst profilerade partnerskap hittills", och tillade att det representerar ett "viktigt ögonblick" för varumärket när det upplever materiell tillväxt.

Kedjan genererade cirka 4.2 miljarder dollar i försäljning 2021, enligt Technomic data, vilket gör den till den tredje högsta pizzakedjan efter försäljning efter Domino's och Pizza Hut, och strax före Papa Johns 3.6 miljarder dollar.

VD Dave Scrivano sa nyligen 2021 var ett rekordstort försäljningsår för kedjan, stärkt av sin signatur $5.55 Hot-N-Ready pizza och tillagda bekvämligheter som leverans och Pizza Portal-alternativet. Dessa försäljningar har översatts till enhetstillväxt, inklusive ett nyligen meddelat att företaget förväntas göra det dubbla sin takt av nya butiksåtaganden i år.

"Nu är det rätt tid för den här affären eftersom vi ser en otrolig fart och ökad efterfrågan på värdet och bekvämligheten som Little Caesars erbjuder", säger Jill Proctor, chef för strategisk kommunikation och mediarelationer. "Utsökt smakande pizza av hög kvalitet kan hittas till ett extremt värde, även med tanke på det nuvarande ekonomiska klimatet. Detta partnerskap kommer att förstärka det budskapet till de perfekta fansen – hungriga fotbollsfans som vill få sina pizzor snabbt och enkelt och till bästa pris.”

I ett uttalande tillade Scrivano att Little Caesars erbjuder fans "ett mycket överkomligt pris under en tid när matpriserna är på uppgång."

Noterbart är att Little Caesars NFL-sponsoravtal följer Pizza Huts sponsringsavtal med ligan, som började 2018 och slutade förra året. Pizza Hut begärde sin sponsring genererad trafik, medvetenhet och digital försäljning, även om den totala försäljningen inte riktigt tog fart under denna tidsram.

Före Pizza Hut var Papa John's ligans sponsor i åtta år, men det avtalet upphörde ömsesidigt kort efter att förre vd:n John Schnatter knöt NFL-spelares protester till företagets vikande försäljning.

Som sagt, det finns gott om potential här när Little Caesars tar över. Till att börja, nästan 40% av amerikanerna som tittar på fotboll sa att de gillar att äta pizza medan de gör det.

Little Caesars blotta varumärkesnärvaro under hela säsongen kommer att dra till sig mycket uppmärksamhet från dem som vill konsumera en sådan måltid. NFL snittade 17.1 miljoner tv-tittare 2021–sitt högsta genomsnitt sedan 2015. Faktum är att professionell fotboll är den absolut populäraste sporten att titta på i USA, med 51 % av amerikanerna som säger sig vara fans enligt en Ipsos-undersökning. Ingen annan sport genererade mer än 40 % i omröstningen. Sammantaget räknas NFL ungefär 190 miljoner fans inhemskt.

"Med NFL:s över 100 miljoner fans, är vi övertygade om att detta partnerskap kommer att förstärka den befintliga kärleken till varumärket Little Caesars, särskilt i det viktigaste ögonblicket av speltidsmåltider," sa Proctor.

Utöver marknadsförings- och reklamkomponenterna som ingår i affären, tar Little Caesars också sitt Love Kitchen till NFL-städer under hela året. The Little Caesars Love Kitchen har betjänat nästan 4 miljoner hemlösa och hungriga nordamerikaner sedan 1985. Företaget sa att deras partnerskap med NFL kommer att hjälpa till att ge stöd efter evenemanget, inklusive runt 2024 NFL Draft, som kommer att hållas i Little Caesars' hemstaden Detroit.

"Vi ser verkligen fram emot möjligheten att bygga vidare på vårt decennier långa välgörenhetsinitiativ genom att samarbeta med NFL för att göra ännu mer," sa Proctor. "Vi kommer att kunna servera pizza till människor i nöd i NFL-evenemangsstäder under den kommande säsongen och därefter."