Lizzo lanserar varumärket Yitty shapewear i koppling till Fabletics

Som ung försökte Lizzo intensivt att, bokstavligen, passa in.

Den numera superstjärnan skulle bära kroppsgördlar och hudtighta korsetter till skolan, förvrängde formen på hennes kropp - en upplevelse som hon sa var otroligt obekväm för en preteen.

"Det var en riktigt smärtsam, skamlig upplevelse ... eftersom jag växte upp i ett samhälle där jag så fort jag var medveten om det fick mig att skämmas över hur jag såg ut", sa den 33-åriga sångaren och detroitborna. , i en nyligen zoomad intervju.

Så småningom, säger Lizzo, övergav hon gördlarna och omfamnade sin stora kropp: "Jag kom till en punkt där jag var som "F–k det där", skrattade hon. "Jag slutade bära bh till och med. Jag gick hela vägen till andra sidan, för att befria mig själv och hitta min självkärlek och kroppspositivitet.”

Det var då Lizzo började experimentera med sin egen version av shapewear.

"Jag började ha kul med att skapa olika former och silhuetter och utseenden och insåg, 'Åh, det här är faktiskt inte en dålig sak om jag inte gör något dåligt med min kropp'", mindes hon.

Nästa månad kommer Lizzo att lansera sin egen shapewear-linje – kallad Yitty, efter ett smeknamn i barndomen för sångerskan, vars egentliga namn är Melissa – genom ett partnerskap med atletisk klädtillverkare Fabletics.

Linjen markerar Lizzos första affärssatsning, bortom hennes arbete inom musik och underhållning (hon spelar också i en reality-danstävlingsserie som streamas på Amazon Prime Video), och hennes personliga investeringar.

Lanseringen följer efter tre års arbete och många möten med Fabletics medgrundare, Don Ressler, sa Lizzo.

Hon bestämde sig för att samarbeta med Fabletics för att dra nytta av vad hon såg som obegränsad potential med varumärket. Andra potentiella partners såg Yitty som bara en liten kapselsamling eller ett tidsbegränsat erbjudande.

Fabletics kan också ett och annat om att arbeta med superstjärnor. Återförsäljaren lanserades med skådespelerskan Kate Hudson 2013 och har sedan dess samarbetat med andra kändisar, inklusive sångerskan Demi Lovato och komikern Kevin Hart.

Med sitt urval av träningskläder och loungekläder siktar återförsäljaren på att fylla ett utrymme på klädmarknaden mellan mer avancerade varumärken, som t.ex. lululemon, och billigare etiketter, till exempel vad du kan hitta på Målet.

Fabletics VIP-medlemmar betalar en månadsavgift för sina klädköp, liknande en prenumerationsmodell, och kan välja att hoppa över en månad så att krediter inte hopar sig.

"Vi är kända för utskrifter, för olika färgställningar ... vi är kända för att ta risker i rymden," sa Ressler. "Och det är vad vi ska göra med varumärket Yitty och Lizzo."

Shapewear bitar bärs oftast under en kvinnas kläder, men det betyder inte att de måste hålla sig till neutrala färger, sa Ressler. Det är där Yitty kommer att sticka ut från andra märken som redan finns på marknaden — genom att erbjuda alternativ i djärva neonfärger och mönstrade tyger.

"Andra som har kommit in i kategorin - och har gjort stor skillnad, ingen tvekan om det - det är fortfarande mycket av samma gamla," sa han. "Vi tar risker."

På frågan hur stor Yitty skulle kunna skala över tid sa Ressler att företaget tänker i miljarder, inte miljoner.

Shapewear-kategorin är redan kändisspäckad.

Kim Kardashians underklädesmärke Skims fick en framgångsrik debut strax före Covid-pandemin och är nu värderat till 3.2 miljarder dollardubbelt så mycket som för ett år sedan. Sedan lanseringen med endast ett urval av shapewear 2019, har Skims expanderat till kategorier inklusive pyjamas, loungekläder och baddräkter.

Sångerskan Rihanna har också haft en framgångsrik körning med sin underklädeslinje Savage X Fenty, som är känd för att omfamna och tillgodose alla kroppstyper. Bolaget ska enligt uppgift fundera på ett börsnoterat erbjudande till en värdering av över 3 miljarder dollar. En representant från Savage X Fenty avböjde att kommentera börsförhandlingarna.

Förra året var Fabletics enligt uppgift tittar på sin egen börsintroduktion, en process som företaget avböjt att kommentera. Dess tidigare holdingbolag, TechStyle Fashion Group, delades av Savage X Fenty 2019 och JF Brands, som inkluderade JustFab och ShoeDazzle, 2020. Företagets namn ändrades sedan till Fabletics Inc., nu moderbolag till Fabletics och Yitty.

Fabletics avböjde att kommentera affärsstrukturen mellan återförsäljaren och Lizzo.

Yitty kommer att debutera den 12 april, online och i Fabletics-butiker, med tre samlingar av föremål: Nearly Naked, ett urval av vardagsformkläder; Mesh Me, som är designad att bäras som underkläder eller ytterkläder; och Major Label, som inkluderar plagg som är mer moderiktiga men också supermjuka, säger Lizzo.

Storlekarna kommer att sträcka sig från XS till 6X, och priser från $14.95 till $69.95.

Teamet tillade att även om några av de nuvarande delarna kan bäras under träningspass, arbetar Yitty redan på en mer atletisk-fokuserad kollektion också.

Under Zoom-intervjun reste Lizzo sig upp och vände sig om för att modellera sin egen ljusa neongula bh med matchande bikershorts från den första Yitty-droppen – en outfit som hon sa skulle tåla ett svetttungt träningspass.

"Mer än en produkt handlar det här om mentaliteten att ha befrielse," sa sångaren. "Så som vi känner för oss själva och hur vi klär oss själva, varje dag, det behöver inte vara smärtsamt och det behöver inte vara skamligt. Det kan vara roligt och spännande och sexigt.”

"Jag vill att alla som hör talas om Yitty - som är ett fan av mig - ska veta att det här inte är en inbjudan att förändra något om dig själv på ett negativt sätt," tillade Lizzo. "Det här har kommit som du är. Och om något inte känns bekvämt, bär det inte. Gör det inte”