Maccabi och Sighteer använder sporthistoria NFT för att bygga gemenskap över hela Metaverse

En nyligen förmiddag turnerade Eran Reshef i ett arkiv som kommer att visas på det snart öppna Maccabi museum i utkanten av Tel Aviv. När han gick igenom hundratals medaljer, troféer, märken, flaggor, bilder, filmer och memoarer från mer än ett sekel av idrottstävlingar, fortsatte den israeliska entreprenören att tänka på hur han skulle flytta det förflutna och nuet in i framtiden. Inspirerad av hans observation av artefakterna och av att vilja hitta sätt för teknik att skapa kopplingar mellan yngre generationer människor på sociala nätverk och i metaversen, föddes "Project Max".

Project Max är ett initiativ som använder icke-fungibla tokens som ett sätt att nå allmänheten. NFT:erna är officiellt licensierade digitala memorabilia som genereras från Maccabis fysiska arkiv. Men de gör mer än att fungera som det senaste försöket av en etablerad organisation att ta tag i den senaste tidens popularitet av NFT bland samlare, investerare och spekulanter. De syftar istället till att föra människor närmare varandra genom meningsfulla budskap om idrott och samhälle.

Projektet är en global medvetenhetsinsats fokuserad på att främja inspirerande berättelser som ansluter till människor genom sociala medier och metaversen. Den använder Maccabis utbud av sportminnen som grund för NFTs som lyfter budskapet.

Maccabi känns igen för många sportfantaster genom samarbete med stora professionella ligalag i Israel som tävlar på internationella scener. Lag som bär namnet spelar regelbundet i UEFA Champions League-tävlingar för herrar och basketlag för herrar har vunnit EuroLeague-mästerskapen. Och under de senaste nittio åren har namnet varit känt genom att manliga och kvinnliga idrottare har deltagit i fyrårsdagen. Maccabiah-spel; den tjugoförsta upplagan av spelen ägde rum den senaste månaden, med cirka 10,000 60 idrottare från mer än 3,000 nationer som tävlar i 42 18 evenemang i XNUMX sporter på arenor i XNUMX städer runt om i Israel.

Maccabi-organisationer har varit spelat en viktig roll i deras samhällen runt om i världen sedan slutet av 19^th Århundrade. Rörelsen har sina rötter i ett samtal av den ungersk-franske läkaren och författaren Max Nordau för atletisk, fysisk och andlig disciplin som skulle kunna återuppliva en nation av det judiska folket. Idag är nätverket med 450,000 450 medlemmar i 80 klubbar i XNUMX länder organiserat under Maccabi World Union. Under de senaste åren har det dock funnits en insikt bland dess ledning att yngre människor i allt högre grad frigör sig och tar avstånd från sitt arv och sin identitet. Samtidigt rasar antisemitism och andra former av hat och intolerans, särskilt på nätet.

Stigande nivåer av oengagemang bland människor i ett samhälle och ökande nivåer av hatretorik online behandlas ofta som separata utmaningar. Men Reshef, serieentreprenören, ser dem som sammanlänkade. Det gör också Maccabi World Unions chef Amir Gissin. Att diskutera den punkten efter Reshefs besök på Maccabi Museum gav dem en känsla av att ta itu med saker från ett nytt perspektiv. Som Reshef förklarade för mig ledde den känsligheten, tillsammans med inspiration från Nordaus namn och vision, till utvecklingen av Project Max och dess NFT.

En av NFT:erna, till exempel, bygger på ett foto av idrottare som reste till de första Maccabiah Games 1932 som en öppning för att berätta historien om en resa som slutade med att räddade många av deras liv på grund av vad den gjorde för att få dem att fly det nazistiska hotet som växer över hela Europa. En trofé från Maccabi-klubbar som HaKoach Wien, vinnare av Österrikes nationella fotbollsmästerskap på 1920-talet, är en väg in till att dela historier från förkrigsfotbollen och kaffehuskulturen till klubbens brottningslag som fungerar som säkerhetsvakter för lag i andra sporter till spelare som emigrerar och bildar stora lag utanför Europa till likvideringen av klubben av nazisterna och många medlemmars död under Förintelsen. En slagnål eller en medalj från klubbar som Bar Kochba Berlin, HaGibbor Prag, Maccabi Warszawa, Maccabi Bulgaria eller Maccabi Syrien & Libanon ger inträde till berättelser om tillväxt och förändring i dessa samhällen över tid.

Ändå kan NFT:erna luta mer mot nyhet än nytta om det inte vore för den teknik som Reshef hade i åtanke när han turnerade i Maccabi-arkiven.

Reshef är tillsammans med veteranen startup-entreprenörerna Roni Reshef och Asher Polani en medgrundare Israel-baserad startup Sighteer. Företaget, en pionjär inom social marknadsföring, har utvecklat en plattform för artificiell intelligens som kan nå specifika målgrupper med relaterade meddelanden i stor skala. Som Reshef tänkte på det, sa han, var att Sighteer-teknologi kunde användas för att bygga broarna som får Maccabi-historier till rätt publik på sociala medier och i metaversen.

Sighteer AI engagerar sig inte i PR, mediameddelanden eller marknadsföring. Vad den gör, som Polani förklarade, är att "upptäcka de identiteter och relationer som formar en gemenskap" och sedan hjälpa till att öka samhällets globala inverkan. Med Sighteer AI är en NFT mycket mer än ett utbytbart token – det är en nyckel till hur man driver en effektiv och effektiv community i Web 3.0-världen.

Det är därför Project Max, till sin design, väver samman tre pelare som speglar och bryter idrottens kraft i samhället. Den ena är de värden som är inneboende i idrott – vinna och förlora, konkurrens, beslutsamhet, uthållighet, individuellt och lagarbete, och så vidare. En annan är den roll som idrotten och dess värderingar spelar som en drivkraft för sociala rörelser. En tredje är gemenskapen av människor från olika generationer och platser över hela världen som samlas kring sport.

På det sättet är Project Max ett exempel på något mer än att prägla och sälja digitala versioner av historiska artefakter i museimontrar. Och det handlar om något mer än det senaste exemplet på en organisation som använder NFTs som ett sätt att engagera allmänheten. Det visar snarare ett nytt sätt att tänka på att använda idrottens kraft för att locka människor att närmare identifiera sig med sina samhällen.