Manuel Abud och Enrique Pérez om latinska grammisar och deras vänskap

Latin Recording Academy – eller LARAS – producerar de årliga Latin Grammy Awards, ofta kallade "The Biggest Night in Latin Music". VD Manuel Abud klev in i sin roll på den internationella ideella organisationen förra året. Nu har han anställt Enrique Pérez som Head of Partnerships & Client Solutions. De två arbetade tillsammans på Telemundo och Azteca.

Männen delar tankar om explosionen av latinmusikens popularitet, till exempel Bad Bunnys senaste världsrankning på strömningstjänsten Spotify. De avslöjar också hemligheter som få i branschen känner till om den andra.

Denna Q&A har redigerats för korthet och tydlighet.

Ni två är som något ur en kompisfilm, arbetar tillsammans på Telemundo, Azteca, och nu igen på LARAS. Hur träffades ni?

Enrique Pérez: Manuel var General Manager för KVEA Channel 52 i Los Angeles. Jag jobbade i radio men blev rekryterad av Telemundo. De fick mig att åka förbi Los Angeles-stationen för att träffa stationsgruppens ordförande. Vanligtvis var han försenad när dessa saker går. De sa att vi skulle älska att du träffade Manuel Abud. Jag välkomnade tillfället eftersom min fru arbetade i Manuels team och bara gillade honom. Som hon gör än idag.

Manuel Abud: Det är något du inte vet om, Enrique. När jag letade efter en försäljningschef sa jag till [Telemundo COO] Alan Sokol: 'KVEA borde ha den bästa säljaren som finns. Vem är det?' Alan sa: 'Du har inte råd med honom eftersom vi tar med honom för att leda stationsgruppen. Han heter Enrique Pérez.' Jag sa: 'Ja, jag vill fortfarande träffa honom.' Det var 20 år sedan.

Det finns helt klart så mycket förtroende mellan er två. Var det omedelbart?

Manuel Abud: Nej, tillit är något som byggs upp över tid. Du kan inte köpa den. Du kan inte designa det. Det kan inte ske genom dekret. Den måste tjänas in – och du kan förlora den på ett ögonblick.

Ni två har en personlig vänskap, men också en professionell relation. Hur navigerar du mellan de två?

Enrique Pérez: En av de fantastiska sakerna i affärer är att när man är fantastiska kollegor har man varandras rygg, och det överskrider en affärsmässig eller personlig relation. Manuel kommer att utmana dig. Han kommer att hålla med eller inte hålla med dig men han kommer alltid att höra av dig. Oavsett om du håller med eller inte håller med honom på kontoret, när du är ute och arbetar på marknaden – utanför den stängda dörren – vet du att ni har varandras rygg. Att navigera båda kommer väldigt naturligt, väldigt lätt, eftersom du har det förtroendet.

Manuel Abud: Det går tillbaka till förtroende, eller hur? I slutändan, när vi har dessa jobb, har du ett förtroendeansvar gentemot din organisation. Du kommer att göra det du måste göra, eller hur? Vi har haft några väldigt svåra samtal, men på grund av det förtroendet vet vi båda att det inte finns något personligt.

Vad är det för en sak med den andra som få människor känner till?

Manuel Abud: Jag älskar alltid Enriques berättelse om födelsen av hans radiopersonlighet. Vad är ditt professionella namn inom radio, Enrique Pérez?

Enrique Pérez: Rick Thomas.

Har du ett radionamn?

Enrique Pérez: När jag gick på college vid Northern Arizona University i Flagstaff studerade jag sändning. Min professor sa att en lokal AM-radiostation letade efter en DJ-värd över natten. Jag ansökte. Stationens ägare frågade vad jag hette. Jag spelade mitt provspelsband. Han sa: 'Tja, Enreekee, det finns en sak du måste ändra om du ska jobba på KFLAG. Ditt namn måste vara Rick Thomas.' Jag tittade på honom och jag säger: "Ja, det här är Rick Thomas, och det är ett nöje att träffa dig."

Det är hemskt, men roligt.

Enrique Pérez: Nästa sak ni vet, jag jobbade från elva på kvällen till fem på morgonen på fredags- och lördagskvällar. Den här stationen var så landlig att vi inte hade någon inkopplingslinje. Vi hade en CB-radio där lastbilschaufförerna begärde sång.

Manuel Abud: Berättar inte den historien dig allt du behöver veta om Enrique Perez?

Vad är det för något med Manuel?

Enrique Pérez: Ingen inser att Manuel – med sin familj – tar de mest exotiska semestrar. Oavsett om han ska till den arabiska öknen eller Vietnam, planerar han det noggrant – precis som han gör sitt arbete – från början till slutet. Man får verkligen se det varje år i hans julkort. Han är också en mycket bra och ivrig fotograf som fångar alla dessa ögonblick utsökt med sin kamera.

Manuel Abud: Jag trivs verkligen med min familj och tror på omfattande upplevelser. Det är inte bara den trestjärniga Michelin-restaurangen, som är toppen, utan även gatumaten i Vietnam eller bussresan i Kina utan engelska skyltar. Jag tror på att förstå världen genom dessa upplevelser.

Ändra riktning, hur tror du att TikTok och nya sociala mediekanaler påverkar latinmusiken?

Manuel Abud: Vi fokuserar på inspirationen och konsten. Ju fler sätt och plattformar som konstnärer har att uttrycka sig och lägga ut sitt hantverk, desto bättre. Vi bör omfamna, applådera och stödja alla möjliga olika plattformar, oavsett om det är liveframträdanden på ett kafé eller ett TikTok-konto med en gazillion följare. Det är det fina med det vi gör på Latin Recording Academy. Vi fokuserar på excellens inom musik, oavsett om det är ett minutlångt TikTok-inlägg eller ett 20-minutersalbum.

Bad Bunny är Spotifys främsta artist globalt. Hans album "Un Verano Sin Ti" fick 10 Latin Grammy-nomineringar, inklusive årets album. Han har nått denna framgång genom att uppträda på spanska. Gör uppmärksamheten enklare samtal med varumärkespartners?

Manuel Abud: Absolut. Latinmusik har alltid funnits. Det är inget nytt. Men till punkten när det gäller Bad Bunny, Latin Recording Academy fokuserar på musik på spanska och portugisiska, och därför att få dessa artister att vara så framgångsrika på vårt språk håller vårt varumärke och vår närvaro så relevant.

Enrique, i dina samtal, hur reagerar varumärken på den fantastiska framgången för dagens spanskspråkiga artister?

Enrique Pérez: Ett av samtalen jag har med många varumärken är att samarbetet med Latin Recording Academy inte borde handla om sponsring av Latin Grammy Awards eller Latin Grammy Week. Vi borde samarbeta med varumärken för att se till att latinmusik hjälper dem att få kontakt med konsumenter året runt. Det samtalet handlar inte bara om att sponsra ett evenemang. Det handlar om att använda oss som en del av ett varumärkes marknadsföringsstrategi, ett väldigt annorlunda samtal.

Ett exempel är ett initiativ som kallas "The Leading Ladies of Entertainment." Det var en brunch som akademin har gjort de senaste sex åren, och till och med fortsatte i stort sett när vi inte gjorde personliga evenemang i Las Vegas. Framöver kommer det initiativet att starta med den digitala serien i oktober. Vi kommer fortfarande att ha erkännandeevenemanget i Las Vegas under Latin Grammy Week, men sedan hoppas vi fortsätta det hela vägen till mars och avsluta det med Women's History Month.

Hur påverkar dagens sociala uppvaknande Latin Grammys?

Enrique Pérez: Jag är killen som precis började. Mina ögon blev riktigt stora när det gällde antalet mångfalds-, aktie- och inkluderingsprogram som vi har, särskilt kring vår digitala innehållsserie.

Manuel Abud: Vi är väldigt stolta över vårt Grammy-DNA. Vi är ett Grammy-varumärke, men vi tar det till vår community genom att känna igen latinmusik. Det gör det mycket relevant för de latinska konstnärerna eftersom de blir erkända av sina kamrater. Att ha varumärket Grammy hjälper oss att vara mycket relevanta även på den allmänna marknadssidan. I en tid då latinsk musik slår sönder glastak är det så stort, så viktigt för en artist att ha stöd av ett Grammy-erkännande.

Latin Recording Academy har varit involverat i rättvisa och rättvisearbete under lång tid. Med artister som Bad Bunny som styr musiklistorna har utdelningen och exponeringen kommit.

Manuel Abud: Det här handlar om möjligheter. Bad Bunny är där på sin egen förtjänst. Vi är här för att fira honom men det är ännu viktigare att vi ger möjlighet till nästa Bad Bunny. För Cinco de Mayo var jag i Vita huset och pratade med killen som producerade alla evenemang. Vi pratade om att producera något med varumärket Latin Grammy. Han sa, 'Ta med dina A-listers.' Jag sa till honom: 'Titta, du behöver mig inte för det. Om du vill ha en Bad Bunny eller Maná, ring dem. Vad jag kan göra är att ge dig nästa Maná eller nästa Bad Bunny.' Bill Clinton sa att talang är jämnt fördelad i universum, men möjligheter är det inte. Nu har jag förmånen att arbeta för en organisation som fokuserar på att utöka möjligheterna i musikbranschen. Och det är vackert.

Lyssna på The Revolución Podcast hela avsnittet med Latin Recording Artists chefer Manuel Abud och Enrique Pérez med medvärdarna Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González och Court Stroud, på Apple Podcasts, Spotify, Google, amason
AMZN
AMZN
AMZN
, eller genom klicka här.