Marimekko samarbetar med arkiv för att göra återförsäljning och vintage möjlig

Finskt designhus Marimekko lanserade igår sin nya återförsäljning och vintagemarknad, Pre-loved. Den gemenskapsdrivna marknadsplatsen, som drivs av återförsäljningsteknikföretag arkiv syftar till att öka livslängden på sina produkter, en nyckelfaktor i företagets hållbarhetsstrategi. Med Archive som sin återförsäljningsteknikpartner har Marimekko nu en mycket anpassad plattform för att ytterligare skala sina cirkulära mål.

Lanseringen följer ett pilotkoncept, som debuterade för ett år sedan, under vilket Marimekko sålde 60 unika vintagepjäser online för att fira varumärkets 70^th årsdag. Vid lanseringen kommer Marimekko Pre-loved endast att finnas tillgänglig i Finland, men varumärket har planer på att utöka tjänsten till andra marknader inom en snar framtid.

Att gå med och lista artiklar på den digitala plattformen är kostnadsfritt. Säljare kan antingen direkt lösa in sina intäkter kontant eller växla in dem till ett presentkort som kan användas på www.marimekko.com.

Att gå med och lista artiklar på den digitala plattformen är gratis, sa Marimekko. Säljare har möjlighet att antingen direkt lösa in sina intäkter kontant eller växla in dem till ett presentkort som kan användas på www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved marketplace gick live den 25 augusti^th på marikmekko.com.

Arkiv skapade en anpassad återförsäljningsplattform för Marimekko. Varumärket är ett av de mest eftertraktade begagnade varumärkena i Finland och dess produkter har höga priser.

Den nya återförsäljningsplattformen, som stödjer Marimekkos hållbarhetsmål, är förankrad av etos att tidlös design ger glädje för konsumenter. Förutom att möjliggöra peer-to-peer-försäljning är den nya marknadsplatsen öppen för B2C-leverantörer. Marimekko kommer också att släppa ett speciellt urval av vintageklänningar från sextiotalet till Aughts och hämtade från varumärkets arkiv och säljs på plattformen.

"2021 etablerade Marimekko en intern Innovation Works Unit, som fokuserar på material- och färginnovationer, nya hållbara affärsmodeller och nya produktionsprocesser", säger Suvi-Elina Enqvist, chef för Innovation Works på Marimekko.

"Teamet hade benchmarkat olika begagnade återförsäljningsplattformar under en tid, och det stod klart att Archive snabbt blev marknadsledare inom detta segment, med en imponerande portfölj av varumärken, inklusive The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, och nu Marimekko Pre-loved.

"Efter inledande diskussioner med Archive blev det uppenbart att vi delade en kompatibel uppsättning värderingar och en vision för vad vi ville uppnå - nämligen Archives strävan att förlänga produkternas livscykel var en naturlig följd av vårt eget kärnfokus som varumärke , som bygger på att skapa tidlös design som ger människor långvarig glädje”, sa Enqvist.

"Marimekko Pre-loved är en konkret manifestation av vår designfilosofi - Marimekko-klänningar har varit kända för att föras vidare från en generation till nästa, och lanseringen av Marimekkos secondhand-plattform kommer att föra denna tradition till en ännu mer påtaglig form," Enqvist sa.

Partnerskapet med Archive har känts väldigt naturligt och de två företagen arbetade extremt nära tillsammans, varje steg på vägen, för att bygga en upplevelse som förkroppsligar Marimekko över alla beröringspunkter.

”På grund av vårt långa arv som designhus får vi lära oss de mest fascinerande historierna som våra klänningar har haft under vår 70-åriga existens. Det kändes oerhört viktigt för oss att hitta ett sätt att införliva dessa fantastiska berättelser om våra föremål på marknaden, varför vi inkluderade en funktion, genom vilken säljare kan dela den unika historien om föremålet som listas, vilket vi hoppas ska göra framtida ägare värnar verket ännu mer och förhoppningsvis i flera år, om inte generationer, framöver, säger Enqvist.

Hon noterade att varumärket lärde sig mycket av sin pilot, det första är att det lyckligtvis finns en enorm uppdämd efterfrågan på begagnade Marimekko-produkter.

"Mer intressant är att vi också lärde oss om mångfalden i vintage och second hand-efterfrågan, specifikt relaterad till två kundsegment – ​​ett som främst är intresserad av att hitta sällsynta, vintage, unika Marimekko-bitar och det andra som främst är intresserad av att hitta ett bra fynd, sa Enqvist.

"Att se spänningen och efterfrågan på i synnerhet Marimekkos vintagepjäser gav oss förtroendet att fokusera vår uppmärksamhet på denna del av återförsäljningssegmentet," sa Enqvist. "Dessutom såg vi hur efterfrågan överträffade vårt utbud, vilket skulle bli en utmaning i att skala plattformen in i framtiden.

"I den meningen öppnade piloten också våra ögon för behovet av mer mångfald i utbudet, vilket skulle vara avgörande för att möta mångfalden i efterfrågan. Den ursprungliga idén var att lansera plattformen exklusivt för enskilda säljare, men vi lärde oss snabbt att andra etablerade secondhand-företag också var intresserade av att utnyttja plattformen och skulle hjälpa oss att få de kritiska volymerna av lager, säger Enqvist.

"I Finland har vi redan alla stora secondhand-butiker registrerade som säljare i Marimekko Pre-loved", tillade hon. "Detta möjliggör en sömlös kundupplevelse för vårt samhälle, därför kan en stor majoritet av Marimekko begagnade föremål köpas via en kortfattad marknadsplats."

En av prioriteringarna inom Marimekkos Innovation Works-enhet var att skapa minimal livskraftig produkt och få ut den på marknaden så snabbt som möjligt, oavsett om det gäller begagnad återförsäljning, material- och färginnovationer, nya hållbara affärsmodeller eller nya produktionsprocesser. "När det gäller begagnat, med tanke på vår kunskap om den lokala finska marknaden, med sitt stora, befintliga lager av Marimekko begagnade föremål, gjorde en lokal lansering det möjligt för oss att få igång saker och ting på en relativt kort tidsram," sa Enqvist.

"Med tanke på hur snabbt det här begagnade utrymmet utvecklas, var det viktigt för oss att börja lära oss om denna återförsäljningsmarknad så snart som möjligt - och vilket bättre sätt att göra det än med vår egen återförsäljningsplattform," Enqvist.

Att expandera begagnatplattformen till nya marknader och till nya produktkategorier, såsom Marimekkos Home-kollektion, är en prioritet. "Det är därför vi samarbetade med Archive, som har den operativa och tekniska flexibiliteten att skala upp Marimekko Pre-loved till en verkligt global plattform. Vi siktar på att utöka Marimekko Pre-loved-plattformen till ytterligare marknader under de kommande åren, säger Enqvist.

"Säljare kommer att kunna lösa in sin försäljning kontant eller växla in sina intäkter mot en presentkupong som kan användas på www.marimekko.com eller någon av våra fysiska butiker", säger Enqvist. "Vid direkt inlösen kommer Marimekko att ta 20 procent i provision, medan säljare får 100 procent av sina intäkter om de väljer presentkortsalternativet.

"Om jag var tvungen att göra en tidig förutsägelse, med kunskap om passionen och lojaliteten hos Marimekko-gemenskapen, kan presentkort mycket väl visa sig vara det populäraste valet," Enqvist.