Marknadsför matleverans via YouTube Dating

Att gå ut och äta lunch eller middag på en första dejt är inte bara ett populärt val för många, men det finns goda skäl till varför.

Att dela en måltid är en social aktivitet som gör att två personer kan lära känna varandra i en mer avslappnad och bekväm miljö – det kan bryta isen på den där obekväma första dejten och skapa en mer intim atmosfär än att säga att gå på en film där varje person sitter ensam tyst i mörkret. Det kan vara grunden för ett bra samtal – eftersom att dela en måltid möjliggör mer öppna konversationer för att lära dig om varandras värderingar, bakgrunder och naturligtvis maten de gillar att äta, vilket i sig kan säga dig mycket.

Under de senaste åren, och särskilt under pandemin, har sättet som människor träffar potentiella romantiska partners på förändrats avsevärt med användningen av digitala plattformar inklusive onlinedejtingtjänster, sociala medier och videokonferenser.

För nästan 60 år sedan, den 20 december 1965, introducerade Chuck Barris oss för ett helt nytt sätt att se på att hitta den perfekta partnern; och förändrade vårt sätt att tänka på dejting och relationer. Det handlade om att lära sig om den andra personen genom deras svar på vanliga frågor. Det veckovisa TV-programmet Dating Game lärde oss att glömma att lita på att din mamma eller vän fixar dig, eller bege dig till en bar för att "pröva lyckan" för att träffa den där speciella. Det var att läsa mellan raderna för att upptäcka sin personlighet – utan att se dem! Att lyssna noga var den färdighet som krävdes.

Matchmakingen var hemlig – en kille eller tjej stod på ena sidan av en vägg och på andra sidan var 3 hoppfulla av det motsatta könet som fick frågor och "vinnaren" skulle utses baserat på deras svar. För att vara transparent var det också tv-programmet som agenter tvingade sina stigande stjärnor att synas på på grund av den enorma mängden tittare. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner och dussintals till dök upp tillsammans med vanliga människor som ville ha sin chans på kärlek – och tv-stjärnstatus. Under loppet av serien fanns det 2,000 20 dejter och XNUMX par fortsatte faktiskt att gifta sig. Till och med Jay Leno på The Tonight Show bjöd på en parodiskit där den dåvarande presidentens hoppfulla Dennis Kucinich spelade spelet och letade efter kärlek.

Nästa evolution kom decennier senare med syndafloden av dejtingappar: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn och hundratals fler som binder samman människor genom en serie bilder, bios, gilla- och ogillar och naturligtvis, algoritmer för att göra det hela enkelt.

Sedan hittade dejting sin väg tillbaka på TV, där realityprogram som Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island och andra sensationiserade dejtingprocessen och letade efter inget annat än den ultimata förolämpningen, soundbite eller fusk.

Ingen kopplade riktigt ihop kärlek och mat förrän i augusti 2019 rapporterade vi på The Lempert Report om en ny trend – matälskare. En trend, som förhoppningsvis helt har försvunnit, där en person schemalägger en dejt med någon de egentligen inte är intresserad av bara för att få en gratis måltid. Inte riktigt matchmaking-himlen, och det handlade inte heller om att binda sig över en måltid. Det var bara "gratis mat".

Swiggy's, en av de ledande matleveranstjänsterna i Indien, har introducerat ett nytt sätt att tänka på sin leveranstjänst som verkligen skiljer den från alla konkurrenter genom att kombinera mat och kärlek.

Under många århundraden kretsade kulturen och den religiösa övertygelsen i Indien kring två människor som träffades genom arrangerade äktenskap – det fanns inget koncept med dejting, eller vad vi skulle kunna kalla kärleksäktenskap förrän på 1970-talet, vilket idag överskrider etniska, gemenskaps- och religiösa barriärer för många.

I november 2022 introducerade Swiggy's Tallrik Datum på Youtube. Programmet är väldigt likt The Dating Game, men frågorna är alla baserade på den tävlandes tidigare matinköp som gjorts i matappen Swiggy. Varje program är uppdelat i tre segment: det första heter "Beställ beställning" det andra är "Let's Ketchup" och det sista är "Plätering av datum". Kanalen har över 260 tusen prenumeranter och får vanligtvis över 700 kommentarer på varje avsnitt och är tydligt riktad till en ung publik. Swiggy grundades 2014 och är verksamt i över 500 städer i Indien. I januari 2022 Swiggys värdering steg till 10.7 miljarder dollar efter att Invesco ledde en insamling på 700 miljoner dollar.

Idag måste du vara bosatt i Indien för att delta som tävlande; men ärligt talat är denna marknadsföringsidé så bra att den kan tvinga Swiggy att expandera i andra länder och även här i USA. Swiggys chef för varumärkesmarknadsföring sa i det första tillkännagivandet av Plate Date att Swiggy och showen är "förankrade i en insikt om att mat förbinder människor". Vi vet alla det, men frågan är, gör deras matleveranskonkurrenter?

Tänk på marknadsföringsglansen för att ta konceptet ett steg längre.

Showen belyser naturligtvis mat, men namnger också restaurangen där den tävlande köpte den från. Smart. Swiggy designade också showen för att tilltala Gen Z och millennials. Smartare. Denna marknadsföring skiljer också – och lyfter – Swiggy från sina konkurrenter – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo och dussintals fler, genom att humanisera hela idén om matleverans. Lysande.

Swiggy har effektivt flyttat leveranskonversationen bort från hastighet och pris – och gjort det om förhållandet till mat – och vad dessa matrelationer kan leda till. Att ha gemensamma smaker på hamburgare eller typ av pizzapålägg eller om någon väljer hälsosam eller överseende mat är ett kraftfullt budskap – för att dejta och bygga en varumärkesimage. Vi vet det Gen Z och Millenials älskar mat, och det representerar vilka de är.

Den sociala distanseringen och beställningarna att stanna hemma som vi har upplevt under de senaste åren har skapat känslan av att vara ensam mer än någonsin. Vi bevittnade, när bestämmelserna hävdes, en ökning av människor som ville vara med andra – vilket skapade en svallvåg på många barer och restauranger som stod tomma i många månader och upplevde brist på arbetskraft och produkter och prishöjningar.

Plate Date är verkligen smart marknadsföring och positionering, och beröm till Swiggy. Kommer Plate Date att bli en global succé och ta över Housewives franchise "var som helst"? Jag tvivlar på det – men om Chuck Barris fortfarande levde, är det en idé som han kan omfamna.

De ekonomiska tidernaSwiggys värdering stiger till 10.7 miljarder dollar efter en insamling på 700 miljoner dollar