Mattel fortsätter sina ansträngningar för att bli grönare genom att utöka sitt leksaksåtervinningsprogram

MatteMATT
l har lagt till Fisher-Price-leksaker till sitt kostnadsfria leksaksåtervinningsinitiativ, som en del av leksaksjättens pågående ansträngning för att hantera leksaksindustrins plastproblem.

Leksakstillverkare försöker avvänja sig från engångsplaster som svar på det växande antalet föräldrar som är oroliga över miljöpåverkan från plastleksaker.

En nyligen undersökning på uppdrag av branschgruppen The Toy Association fann att 78 % av föräldrarna sa att hållbarheten hos en leksak är viktig för dem.

Mattel lanserade för ett år sedan Mattel Playback, ett program som låter föräldrar skriva ut gratis fraktetiketter och använda dem för att skicka gamla Barbie-dockor, Mega Bloks och Matchbox-bilar och -spel till Mattels insamlingsplatser för återvinning och återanvändning.

Mattel har nu utökat det programmet till att omfatta icke-elektroniska Fisher-Price-leksaker. Mattels Fisher-Price-division inkluderar Little People, Laugh & Learn, Imaginext och andra varumärken.

Mattel satte i slutet av 2019 ett mål för sig själv att använda 100 % återvunnen, återvinningsbar eller biobaserad plast i alla sina leksaker och förpackningar till 2030. I april tillkännagav man ett nytt grönt mål om att minska plastförpackningar med 25 % per produkt med 2030.

Mattel har också ökat sitt hållbarhetsarbete med lanseringen i år av certifierade koldioxidneutrala leksaker, inklusive byggseten Mega Bloks Green Town, som enligt Mattel är den första leksaksserien som säljs i masshandel som certifierats som koldioxidneutral.

Den tillkännagav också sin första koldioxidneutrala Matchbox-fordon, Tesla Roadster, tillverkad av 99 % återvunnet material.

De tre största leksaksföretagen – Lego, HasbroHAS
, och Mattel – tävlar om att övertyga föräldrar om att de är de grönaste, och alla sätter miljömål för att minska förpackningar och plast.

Lego lanserade i oktober 2019 ett program som låter föräldrar donera gamla legoklossar till skolprogram och har arbetat med att utveckla växtbaserade och biologiskt nedbrytbara alternativa material.

Hasbro lanserade 2018 ett program där dess plastleksaker kan skickas till återvinningsinnovatören Terracycle för att återanvändas till andra produkter. 2019 gav Hasbro ett löfte om att sluta använda plastförpackningar i slutet av detta år.

"Hållbarhet och miljön blir allt viktigare för föräldrar", säger Jim Silver, en leksaksindustriexpert och ägare till TTPM.com leksaksrecensionssajt och TTPM Influencer Talent Management.

Alla de stora leksaksföretagen, sa Silver, betonar sina gröna initiativ. "Det är till hjälp för deras image att de visar att de är oroade över framtiden och barnens framtid", sa han.

"Det här är en trend som bara kommer att fortsätta växa år efter år," sa Silver.

Mattels år gamla Playback-program har hjälpt Mattel att lära sig mer om "hållbarheten och demonteringen av våra produkter, vilket kommer att underlätta den framtida designen av produkter gjorda för den cirkulära ekonomin," Pamela Gil-Alabaster, global chef för hållbarhet och social påverkan för Mattel, sa när han tillkännagav expansionen av uppspelningsprogrammet.

Mattel har inte släppt data om hur många föräldrar som hittills har använt Playback-programmet för att återvinna Barbies, Matchbox-bilar eller Mega Bloks, men Gil-Alabaster sa att programmet "har mottagits ivrigt av konsumenterna."