Mattel satsar på Barbie och dess långa spel för att slå inflationen

MattelMATT
VD Ynon Kreiz meddelande till Wall Street idag var att inte underskatta kraften i Barbie och styrkan i Mattels vändningsplan.

Kreiz betonade det positiva efter att Mattels resultatrelease för tredje kvartalet i tisdags gjorde investerare oroliga för att inflationen och prismedvetna konsumenter skulle kunna spåra ur de vinster som Mattel har gjort de senaste åren.

Morgonen efter att han rapporterade blandade resultat, Kreiz i en Video intervju sändes på Yahoo Finance, sade investerare bör läsa helårsresultat som ett tecken på att företagets vändningsstrategi fortsätter att driva vinster, snarare än att fokusera på det tredje kvartalet.

"Vi befinner oss mitt i en utmanande ekonomisk miljö men våra hittillsvarande resultat av tvåsiffrig tillväxt i nettoomsättning, justerad EBITDA, justerat rörelseresultat och justerade eps [vinst per aktie] visar att vi framgångsrikt navigerar i en komplex landskapet och vår strategi fungerar”, sa Kreiz.

"Vi tror att våra grunder är starka och vi är mycket säkra på vår fleråriga tillväxtbana," sa Kreiz i intervjun.

Mattel-aktien föll med mer än 4% i förhandeln idag, återfick sedan en del av sitt värde, men höll sig nere med mer än 2% vid den sista handelstimmen. Den stängde idag på $19.23, ned 2.73%.

Mattel missade förväntningarna på försäljningen men överträffade förväntningarna på resultatet. Nettoomsättningen var i stort sett oförändrad på 1.76 miljarder dollar, utan analytikernas uppskattningar på 1.78 miljarder dollar. Efter att ha tagit hänsyn till valutafluktuationer ökade nettoomsättningen med 3% i konstant valuta, rapporterade Mattel.

Företaget minskade också sin guidning för helårsvinster, och trimmade sin prognos för justerad inkomst för helåret från $1.42 till $1.48 till $1.32 till $1.42.

Det som kan ha oroat Wall Street mer att dessa siffror var Mattels erkännande att försäljningen av Barbie, dess främsta varumärke, minskade med 3% under tredje kvartalet.

Mycket av diskussionen om företagets telefonkonferens på tisdagskvällen involverade Barbie och hennes framtida intjäningspotential.

"Det finns en hel del skepsis kring huruvida Barbie kan växa nästa år", sa Arpine Kocharian på UBS under samtalet.

Medan Mattels chefer förväntar sig att släppet av Barbie-filmen med Margo Robbie och Ryan Gosling i huvudrollerna, noterade Kocharian att det kan vara lite knepigt att satsa på en live actionfilm.

Men Kreiz och Mattel President och COO Richard Dickson betonade upprepade gånger sin pågående kärlek till varumärket Barbie under samtalet.

"Vi är otroligt säkra på Barbie av många anledningar," sa Dickson. Toppen bland dem är den uthålliga tillväxten Barbie har haft under de senaste fem åren. Varumärket har fördubblats i storlek under den perioden och har varit det mest sålda globala varumärket totalt sett under de senaste två åren, sa Dickson.

Ännu mer uppmuntrande, sa Dickson, är att trots nedgången under tredje kvartalet har Barbies bruttofakturering hittills ökat med 3 % i konstant valuta, en imponerande tillväxt som kommer utöver rekordförsäljningen 2021.

Och Barbie-licensieringspotentialen verkar vara obegränsad. Idag tillkännagav den italienska lyxbilstillverkaren att de hade samarbetat med Mattel om vad Maserati kallade "ett djärvt samarbete" - en lyxsuv med ultralimiterad upplaga med Barbie-tema skapad som en av Neiman Marcus-fantasijuldagspresenterna.

En stor del av Mattels tillväxtstrategi har hängt på att utöka sin räckvidd till underhållning och utnyttja kraften i sina varumärken genom ett växande antal film- och tv-produkter.

Högre kostnader, främst för sjöfrakt, och material som hartser och zink, skadade vinstmarginalerna under kvartalet, sa Mattel.

Men företaget förväntar sig att försäljningen kommer att accelerera under det fjärde kvartalet, och att konsumenterna i år kommer att återgå till pre-pandemiska mönster för att göra mycket av sin shopping senare under semesterperioden.

Kreiz är övertygad om att Mattel är väl positionerad för att ha ett framgångsrikt fjärde kvartal och semestersäsong.

"Vi tror att viktiga stora varumärken, kvalitetsprodukter kommer att vinna säsongen", sa han under telefonkonferensen. "Det här är vad vi fokuserar på. Det är här vi briljerar.”

Och det största varumärket Mattel satsar på för ett vinnande fjärde kvartal, och 2023, är Barbie.