Mattel gör en pjäs för samlare med Super Bowl Little People

Vid Super Bowl på söndag kommer quarterbackarna Jalen Hurts och Patrick Mahomes att tävla om mer än titlar och mästerskapsringar. De kommer också att kämpa för en chans att se sig själva förevigda som Fisher-Price Little People-figurer.

Mattel använder sin Mattel Creations specialutgåva-plattform för att ge fansen en chans att beställa samlaruppsättningar av figurer med det vinnande Super Bowl-laget.

Super Bowl-kampanjen är ett annat exempel på hur Mattel använder teknik och nya sätt att få kontakt med konsumenter för att ta del av samlarföremålen och marknaden för barn-vuxna specialleksaker.

Konsumenter kan förbeställa set med antingen fyra Philadelphia Eagles-figurer eller fyra Kansas City Chiefs-figurer, men Mattel kommer bara att producera figurerna från det vinnande laget. Beställningar för det förlorande laget kommer att återbetalas.

Mattel har använt sin skapelseplattform för att sälja speciella begränsade upplagor av ikoniska leksaker. Den har producerat många samlaruppsättningar av Little People-leksaker, inklusive sådana med The Rolling Stones, Run DMC och karaktärer från Seinfeld, Ted Lasso och Sagan om ringen.

Det här är första gången Mattel har gjort en Super Bowl-samling för småfolk. Under 2021 och 2022 gjorde den en begränsad upplaga med Buffalo Bills-spelare för en Bills välgörenhetsorganisation. De figurerna såldes uteslutande i Wegmans butiker och såldes snabbt slut.

Sportlicenser i leksaksvärlden kan vara knepigt, och att få licensavtal från både NFL och NFL Players Association, är en kupp för Mattel, sa James Zahn, seniorredaktör för The Toy Insider och chefredaktör för The Toy Book .

"Det är två separata licenser, och det är inte alltid lätt att dra ut," sa Zahn.

"Sportsamlarföremål är en mycket intressant marknad, eftersom de kan vara superheta. Eller så kan de producera så många av dem att de bara är värda vad du betalade, sa Zahn.

"Men totalt sett är Fisher-Price Little People-samlarserien en riktigt cool delmängd som Mattel har utvecklat under de senaste åren," sa Zahn.

Det finns en hel del efterfrågan på andrahandsmarknaden för Buffalo Bills siffror från tidigare år, sa han.

Super Bowl-seten i fyra delar kommer att säljas för $30, och fans kan lägga beställningar fram till den 21 februari.

Eagles-setet kommer att innehålla Hurts, wide receiver DeVonta Smith och defensiva tacklingen Fletcher Cox, samt en Eagles "superfan" klädd i Eagles-dräkt. Chiefs-setet kommer att innehålla Mahomes, tight-end Travis Kelce, defensiv tackling Chris Jones och en Chiefs superfan.

Siffror från det vinnande laget kommer att skickas till kunder med början i augusti.

Sex månader är en ganska snabb handläggningstid för en leksaksprodukt i specialutgåva, sa Zahn.

"Tills helt nyligen var den genomsnittliga tiden för att få ut en ny produkt på marknaden cirka 18 månader, och det fönstret fortsätter bara att krympa," sa han. "Mattel har blivit mycket snabbare," sa han.

Ett växande antal leksaksföretag, både stora och små, använder speciella plattformar för att svara på samlarens efterfrågan på begränsade upplagor. Hasbro har sin Hasbro Pulse direkt till konsument-plattform, samt sin HasLab-division som använder en crowdfunding-modell för att bestämma vilka specialutgåvor som ska skapas.

"Mattel Creations som helhet har varit en fantastisk framgång," sa Zahn. "De gör dessa limited edition drops som i många fall säljs ut samma dag. De har några varor som inte har sålt slut direkt, men det är undantagen, säger han.

Super Bowl Little People-kampanjen kan också vara ett mått på vilket lag som har de mest fanatiska fansen. Enligt Mattel Creations webbplats, från och med i morse hade Eagles-fans gjort 63 % av förbeställningarna, jämfört med 37 % från Chiefs-fans. Låter som en anledning för Mattel att rota för att Eagles ska vinna.