Meagan Deschenes är den sömnlösa ansvarig för hård sommarmusikfestival och så mycket mer

Insomniac, den primära producenten av elektroniska upplevelser i hela Nordamerika tillsammans med deras partner Live Nation har en enorm portfölj av elektroniska dansmusikevenemang. Många av dessa evenemang är välkända utanför sin publik. Denna portfölj inkluderar evenemang som Electric DaiDAI
sy Carnival och den årliga ritualen Hard Summer i södra Kalifornien.

Hard Summer är en hörnsten i södra Kaliforniens EDM-festivaler. I år flyttade den till tre dagar, fredag ​​till söndag, på sin nuvarande plats: NOS Events Center i San Bernardino. Hard Summer är ett husdjursprojekt av Meagan Deschenes som har ett omfattande ansvar inom varumärkesfamiljen Insomniac. Hard Summer ägde rum i år från den 29 juli^th - juli 31^st.

Meagans tillsyn inkluderar att driva teamet som bokar talanger vid alla Insomniac-evenemang, som det finns många av. Att bara boka en festival är en stor uppgift. Att samordna talanger över hela landet och utanför för evenemang över hela årets kalender, inklusive de massiva Electric Daisy Carnival-evenemangen i Las Vegas och Mexico City är något nästan obegripligt. Det kräver ett team av köpare och en djup förståelse för de otaliga stilarna inom EDM-musik och artisterna som är trendiga.

Meagan gav mig en omfattande rundtur i Hard Summer-festivalen en timme efter att portarna öppnade på lördagen. Eftersom EDM-musik förstärks av scenbelysning, filtrerar publiken långsamt in. Festivalen kommer inte riktigt i fullt partyläge förrän solen har gått ner och folkmassorna lyser upp från scenerna.

Det finns ett färgschema som är symboliskt för Hard Summer. Den är rosa, grön och lila. Dessa färger finns överallt, från namnen på scenerna till färgerna på markiserna. Det rosa tältet lyser rosa, vilket underlättar vägen.

Meagan är ganska stolt över de omfattande sätten på vilka layouten av Hard Summer har ett tema med en specifik färgpalett och fotoklara aktiveringar. Hennes touch är över hela aktiveringarna som var sommartema. Dessa inkluderade en fast del av ett garage med en Cadillac som sticker ut på vilken oändliga människor poserade för foton. Det fanns liknande storskaliga fotoinstallationer av popsicles eller smältande glassstrutar och till och med en massiv flytande rosa flamingo i dammen strax bortom ingångsporten. Allt detta knöt samman en festival byggd på en racerbana som hade mjukats upp med konstgräs, byggandet av en sandig "Corona Beach" och till och med ett förhöjt däck komplett med pool byggd i VIP-delen bredvid huvudscenen.

Det är mycket eftertanke i publikkontroll. Denna festival har fem scener spridda över anläggningen. Med tanke på de stora folkmassor som förväntas anlända, underlättar hanteringen av trafiken problemen. Scenerna är utspridda, med riktade stängsel som hjälper till att säkerställa att människor kommer in i varje scens visningsområde på ett kontrollerat sätt. The Pink scenen ligger i ett gigantiskt välvt tält med omfattande ljuseffekter för att maximera den uppslukande känslan av att vara inne på en dansklubb. De andra scenerna är de mer traditionella scenerna som är byggda framför ett stort område för att stå eller dansa. På hela tomten finns stationer där mat och dryck lätt kan nås.

Teman är mycket mer uttalad i andra Insomniac-evenemang som Beyond Wonderland, Escape, Countdown och flaggskeppet Electric Daisy Carnival. I dessa festivaler är de upplevelsemässiga elementen 10xZRX
det av Hard. Hårt är musikfokuserat. Den har en blandning av elektronisk, live- och hiphopmusik. Andra Insomniac-märken är endast EDM.

Kärnidén med Hard är att du går därifrån med mer än minnet av att se artisterna. Du lämnar också efter att ha byggt upp minnen och ögonblick som kommer att vara av det du gjorde med dina vänner.

Det framstående elementet när det gäller temat måste vara merchandise-tältet på Hard. Det var byggt nästan som om vi var i en nöjespark. Den omgivande utomhustemperaturen var nära 100 grader. När du gick in i tältet träffade tre saker dig samtidigt. För det första var tältet väl luftkonditionerat, så smärtan av värmen försvann omedelbart. För det andra var interiören nästan ett Mad Hatter-riff med vilda färger och livfulla produktvisningar. Och för det tredje var var och en av personalen inuti helt utklädda, guppade och vävde till den höga tunga takten av deras temamusik. Produkterna som visades var väl åtskilda, så att någon kunde se något de gillade, och säljarna hämtade det åt dem från lagerförrådet på baksidan. Den här processen hade två fördelar: den minimerade snatteri eftersom varulagret levererades direkt till säljaren i registret, och det behöll det minimalistiska utseendet på displayerna eftersom de inte behövde bära flera iterationer av varje stil och storlek.

Publiken antog en Hard Summer-identitet. Klädstilen var överallt från shorts och T-shirts till älva vingar eller baddräkter. Det är danskläder för en utomhus sommarfestival under en värmebölja.

Meagan har en bred portfölj. För Hard Summer driver hon hela varumärket och hanterar allt från kreativitet och marknadsföring till hela upplevelsen på plats. Hon driver talangavdelningen för alla Insomniac-showerna. EDM har så många genrer och subgenrer, Insomniac-teamet försöker skilja på vad varje varumärke vill göra. Märkligt nog, till skillnad från liveband, kommer DJ:s historiskt att dra folk till mer än ett evenemang. Det kan delvis bero på att folk går till dessa shower för att dansa, och delvis för att det är lättare för DJ:s att ändra sina setlistor än för liveband. Insomniac-teamet bokar artister ett år ut. De börjar med sina ankare, artister som de är säkra på kommer att vara solida ett år senare. Därefter håller de plats för nya framväxande artister eller personer som blir större under tiden mellan bokningen och showen.

Många av Insomniac-händelserna går ganska sent. Det gick hårt fram till klockan 1 på fredagen och lördagen, medan Electric Daisy Carnival pågår hela natten fram till klockan 6 på morgonen.

Kommer den 17 september^th och den 18:e är Nocturnal Wonderland, en campingfestival som hålls i Glen Helen Regional Park i San Bernardino och den första rave skapad av Pasqual Rotella, grundaren och VD för Insomniac.

Infrastrukturen bakom showen har många rörliga bitar. Fastställda tider hålls vanligtvis så att föreställningen förblir i tid. För att underlätta det har varje etapp en scenledare och teamet som bryter ner utrustningen för den just avslutade akten och installerar den för akten som kommer härnäst. Bakom teamet i varje steg finns den övergripande ledningsgruppen som är tillgänglig via radio, text och en mängd olika mekanismer för att lösa mer komplexa problem. Det sista någon vill ska hända är ett stort aktförsök att börja, med ljudet eller ljuset inte redo att gå.

Meagan försöker komma till varje enskild uppsättning vilket är en herkulisk ansträngning. Hon tittar på folkmassan för att se om de gillar uppsättningen. Hon besöker även VIP-platserna där det finns personer som köpt uppgraderad tillgång, eller ett gömt rum för de som deltar i flera evenemang.

Jag älskar att prata med Meagan. Hon känner verkligen till det här utrymmet. Bifogat i ljud- och videopodcast-format är min 100^th podcast för Forbes:

För dem som är nyare inom elektronisk dansmusik och ser det som en kakofoni av oändligt upprepade loopar, finns det en väg att förstå attraktionen. Ungefär som modern konst har EDM sitt eget språk. Den tid jag tillbringade med Meagan Deschenes hjälpte till att vidareutbilda mig i hur man kan särskilja och uppskatta EDM:s konstnärskap. Liksom konst är EDM form, färg och ton plus matchande hastigheter och rytmer. Musikens stil speglar DJ:ns konstnärliga val, ungefär på samma sätt som en målare använder färg och duk för att representera livet som han/hon ser det. Det kan vara ett perfekt stilleben, exakt i varje detalj, eller det kan vara användningen av färg för att reflektera känslor på ett sätt som gör att varje tittare kan tillskriva avsikt.

Konstnären behärskar hantverket att komponera verket, oavsett om det är med färg eller ljud. Personen som internaliserar stycket genom ljud, ljus eller rörelse tillämpar sitt eget filter av tycke och motvilja smaksatt av de upplevelser som livet har erbjudit och sin egen vilja att vidga sina intellektuella gränser.

Som med alla konstnärliga företag, finns det en giltig debatt om vad som är hantverk och vad som är bortom definition. Men för Meagan Deschenes kan det bara finnas en beskrivning: hon är en rockstjärna i en EDM-värld. I en värld som drivs av beats finns det ingen högre nivå av framgång än oslagbar. Hela Insomniac-teamet har en portfölj med intressanta evenemang. Det är inget svårt med att vara där. Bara köp en biljett och gå.