Meta och alfabet förlorar reklamtronen
Det verkar som att det långvariga duopolet som styrde reklammarknaden på 300 miljarder dollar närmar sig sitt slut när teknikjättar kämpar för sin del av kakan. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) och Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) förlorar sin dominans till Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) och Apple Inc (NASDAQ: AAPL).
siffror
Enligt Insider Intelligence kommer detta att vara första året sedan 2014 som dessa två företag inte kommer att ha majoriteten av marknaden eftersom deras andel av intäkterna förväntas sjunka till 48.4 procent i vad som kommer att bli deras femte årliga nedgång.
En extremt dynamisk marknad
Jerry Dischler, annonschef på Google, pratade med Financial Times om en hård rivalitet från nya aktörer, tillsammans med antitrustgranskning som är skyldig de amerikanska och europeiska tillsynsmyndigheterna.
Google förföljs för att påstås marknadsföra sina produkter framför konkurrenter medan Meta hanterar ett klagomål om att dess hemligstämplade annonstjänst är orättvis mot konkurrenter.
Problemet
Metas vd Mark Zuckerberg skyller på Apples integritetsförändringar för nedgången eftersom de gör det svårare att spåra användare och rikta annonsering. Det finns också det faktum att nyanlända växer i popularitet, med ByeDance-ägda TikTok som valet för dagens ungdom.
Stigande kostnader och inflation stoppar inte Big Tech
Till skillnad från att företag över hela världen skär ner sina reklambudgetar som svar på stigande räntor och hög inflation, går teknikjättarna för fullt. De går till och med samman som Microsoft och Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) som meddelade redan i juli att de kommer att bygga en annonsstödd nivå av sin streamingtjänst.
En uppdaterad verksamhet och reklam 101
Tills nyligen var annonsbudgetarna de första som skars ned när rädsla för lågkonjunkturen kommer in i rummet. Men med annonsintäkterna skjutit i höjden, har big tech erkänt vikten av reklam och dess bidrag till affärsmodellen eftersom det tillåter betydligt högre marginaler. Till och med Apple omdefinierar sin reklamstrategi och fördubblar sin digitala reklamverksamhet, där forskargruppen Evercore ISI förväntar sig att iPhone-tillverkaren förutspår en annonsaffär på 30 miljarder dollar till 2026.
Se mer från Benzinga
Missa inte realtidsvarningar om dina aktier – gå med Benzinga Pro gratis! Prova verktyget som hjälper dig att investera smartare, snabbare och bättre.
© 2022 Benzinga.com. Benzinga tillhandahåller inte investeringsrådgivning. Alla rättigheter förbehållna.
Källa: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html