Meta Jumps On Twitter's Bandwagon, introducerar Premium Prenumerationsmodell för Facebook och Instagram

Key Takeaways

• Meta introducerar en premiumtjänst riktad till innehållsskapare på Facebook och Instagram
• Twitter var den första sociala medieplattformen som introducerade en prenumerationsmodell efter att riktade annonser hamnat under allt större granskning
• Även om prenumerationsmodeller kanske inte är populära bland användare, kan AI hålla nyckeln till Metas inkomstproblem

Meta har hoppat på prenumerationståget. Det meddelas att Facebook och Instagram, som har aktiva användarbaser på 2.9 miljarder respektive 2 miljarder, nu kommer att ha en betald tjänst som heter Meta Verified.

Flytten kommer efter Twitters steniga lansering av Twitter Blue, där Meta är det första Big Tech-företaget att följa efter, och ett utmanande regleringsklimat då reklamberoende Meta ser ut att ändra kurs.

Så vad exakt har Meta infört – och hur betydelsefullt är detta drag? Låt oss gå in på detaljerna.

Tiderna inom tekniksektorn förändras. Med Big Tech som utvecklas för att hålla sig flytande och framväxten av AI, är det en spännande tid att investera på området. Q.ai's Emerging Tech Kit paketerar snyggt diversifierade ETF:er, aktier och till och med krypto för att ge dig en diversifierad teknisk portfölj – allt möjligt med vår AI-teknik.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier.

Vad har Meta meddelat?

På söndagen tog Mark Zuckerberg, vd för Meta, till Facebook för att tillkännage en ny prenumerationsmodell kallad Meta Verified för den sociala plattformen och dess syster, Instagram. "Denna nya funktion handlar om att öka äktheten och säkerheten för våra tjänster," sa Zuckerberg.

Inlägget pekade på snygga nya funktioner som verifiering av myndighets-ID, ett blått märke (om du inte redan har ett), extra personifieringsskydd och ett förstärkt kundsupportsystem.

Innehållsskapare är målgruppen. "Några av de vanligaste förfrågningarna vi får från kreatörer är för bredare tillgång till verifiering och kontostöd, förutom fler funktioner för att öka synlighet och räckvidd," sa Meta i en meddelandet.

Användare kommer att behöva betala 11.99 USD i månaden för Meta Verified; iOS-användare kommer oförklarligt att betala $14.99 i månaden för exakt samma tjänst. Japp, vi kliar oss i huvudet på den också.

Australien och Nya Zeeland är de lyckliga länderna som får första tillgång till Meta Verified, med fler länder som kommer att följa inom kort.

Vad var marknadens reaktion?

Detta senaste tillkännagivande hade Metas aktieinnehav stabilt. Meta har gått bra på marknaderna på sistone, trots att andra teknikföretag har varit tröga efter ett fruktansvärt 2022 för sektorn. Metaaktiekurserna har stigit med 44 % från början av året av flera anledningar.

Resultatet för fjärde kvartalet visade bättre än väntat siffror, inklusive totala intäkter och genomsnittliga dagliga användare, trots att Metas nettovinst sjönk med över hälften. Tillkännagivandet fick aktien att skjuta i höjden 4%.

Sociala mediejätten har också meddelat att över 11,000 XNUMX anställda förlorar sina jobb som en del av Zuckerbergs "år av effektivitet". Det ryktas att en ny omgång av uppsägningar snart kommer att vara på väg.

Är Twitter en trendsättare?

Det skulle verka så. Efter att Elon Musk blev vd för Twitter i oktober förra året var Twitter Blue en av de första idéerna som gick live. För $8 i månaden kan Twitter-användare få en blå bock och exklusiva funktioner som att redigera tweets och NFT-profilbilder.

Lanseringen var katastrofal, med användare som köpte blå fästingar för att imitera högprofilerade företag och kändisar. Den drogs och försenades sedan två gånger innan den återlanserades i november. Försäljningen har sedan dess varit mager, tydligen bara slagit till 180,000 abonnenter om två månader.

Men när Meta följde efter kan hans chansning ha lönat sig. Med Twitter mycket offentligt arbetande genom smärtpunkterna för hur en prenumerationsmodell skulle kunna se ut, har andra Big Tech-jättar tagit anteckningar. Elon tog sig till plattformen för att uttrycker hans nöje över Metas drag i ett enda ord: "Oundvikligt".

Efter förändringarna på marknaden kan vi inte låta bli att tro att han kan ha rätt – eftersom Big Tech har ett stort problem.

Reklam, reglering och Apple

Det är lätt att säga att Zuckerberg bara försöker tjäna pengar på användarna efter att Twitter introducerat sin prenumerationsmodell. I verkligheten är det något djupare på gång här.

Problemet för alla stora sociala medieföretag är att deras sätt att tjäna pengar nästan helt är knutna till reklam. Facebooks intäkter 2022 kom in på 116.6 miljarder dollar – 113 miljarder dollar från annonsering. Det är hela 97.5%.

I april 2021 lobbade Apple en granat. Den introducerade en funktion på Apple Store där appar var tvungna att be användarna om tillåtelse att spåra deras aktivitet, vilket gjorde riktad reklam mycket mindre effektiv än tidigare. Det har haft en enorm inverkan på Meta och blåst ett hål på 10 miljarder dollar i deras intäkter 2022.

Meta är mycket medveten om dess sårbarhet. I en läckt internt memo, marknadschef Alex Schultz sa att Meta "fortfarande var på Apples infall"

Tillsynsmyndigheter har också noterat Big Techs upprepade misslyckande med att skydda användardata. I en EU-dom förra månaden, visade sig Meta ha brutit mot EU:s datalagar med sina personliga annonser. Företaget bötfälldes 343 miljoner pund för överträdelsen och kan behöva införa ett alternativ för "opt-in för annonsinriktning" för Meta-användare.

Redan 2004, när folk inte hade en aning om personlig data, trivdes Meta (än Facebook). Nu riskerar det att bli föråldrat om det inte kan diversifiera sina intäkter till andra vägar.

Prenumerationstjänster är lågt hängande frukt, men en störande teknik kan förändra spelet.

AI: nästa gräns för att tjäna pengar?

Andra företag som Google och Microsoft har varit mer högljudda om sina AI-förmåga, men det betyder inte att Meta inte är rätt där uppe med dem.

Meta presenterade nyligen Cicero, en AI som är den första att slå människor i krigsstrategispelet Diplomacy. "Lärande från teknik som denna kan en dag leda till intelligenta assistenter som kan samarbeta med människor," Meta sade.

Företaget har också använt AI för att stärka befintliga produkter som Reels, som det vill driva som en utmanare till TikTok. I Q4 vinstsamtal, Zuckerberg sade relevant innehåll rekommenderades till användare av dess AI-system.

Dess stora satsning på metaversen, en virtuell verklighetsvärld för användare, använder också AI – även om allt omnämnande av det projektet bestämt sätts på is när investerare letar efter tydliga tecken på att Meta håller på att bli magert.

Med Metas intäkter nära kopplade till reklam verkar AI ha en allt mer framträdande roll i Meta. Om det kan erbjuda personliga annonser utan att det kostar människors integritet, kan det vara den heliga graaltekniken för att säkra företagets långsiktiga framtid.

Summan av kardemumman

När världen undrar vilket företag som kommer att anta en prenumerationsmodell, förändras saker och ting i de övre skikten av sociala medieplattformar.

Oavsett om flytten kommer att bli en framgång eller om de hittar ett nytt sätt att tjäna pengar är det tydligt att Metas guldålder av riktade annonser närmar sig sitt slut.

Big Tech är inte det enda som vill återbalansera. Våra kit som drivs av artificiell intelligens, som Emerging Tech Kit, letar alltid efter den bästa mixen av data för att generera avkastning. När teknikindustrin utvecklas snabbt kan du låta AI dra nytta av de bästa investeringarna för din portfölj.

Ladda ner Q.ai idag för tillgång till AI-drivna investeringsstrategier.