Michael Jordans tequilamärke Cincoro lanserar en ny blandning för 350 $

De är rivaler på basketens största scen. Men när det kommer till tequila är de vänner.

Cincoro, etiketten skapad av fem National Basketball Association-lagägare, inklusive Hall of Famer Michael Jordan, tillkännagav på onsdagen en ny blandning av dess prisbelönta tequila. Cincoro Gold, inriktat på lyxmarknaden, kommer att finnas tillgängligt i begränsade mängder i oktober och säljas för $349.99 per flaska. Det är Cincoros femte blandning.

Jordan själv lovar inte mindre än "världens finaste tequila" – starka ord från mannen som ofta omtalas som världens bästa basketspelare.

"Även om tequilautrymmet kan vara trångt, är vi hårda konkurrenter och vår portfölj återspeglar vår passion och engagemang för att producera riktigt läckra och exceptionella uttryck," sa Charlotte Hornets ägare till CNBC.

Han har sällskap i satsningen av Los Angeles Lakers ägare Jeannie Buss, Wes Edens från Milwaukee Bucks ägargrupp och Wyc Grousbeck och Emilia Fazzalari från Boston Celtics. Det började mötas 2016, när Jordan, Buss, Edens, Fazzalari och Grousbeck hade middagsplaner i New York City inför NBA-möten. I väntan på sitt bord upptäckte ägarna att de hade mer än bara basket gemensamt. De delade också en kärlek till tequila.

"Det var första gången vi fem någonsin hade träffats för middag och något riktigt speciellt hände den kvällen när vi blev vänner som är ärkerivaler," sa Fazzalari. "Vi började prata om hur mycket vi alla älskar tequila och vi insåg att vi hade den här gemensamma passionen."

Deras diskussioner utvecklades och de såg en öppning på marknaden. Fazzalari sa att de gjorde över 1,000 XNUMX tequila innan de slutligen landade på sin smakprofil. Mötena och provsmakningarna skulle ofta schemaläggas kring NBA-styrelsemöten.

"Michael, i synnerhet, han lärde oss hur man dricker tequila. Han lärde oss hur man dricker tequila”, sa hon. "Han lärde oss att han gillar att dricka det antingen rent eller med en stor sten och alltid en skiva apelsin och du vet att det handlade om att chilla och njuta av stunden."

På bara tre år har etiketten enligt Cincoro sålt 1.5 miljoner flaskor nationellt och vunnit 23 priser i ackrediterade sprittävlingar. Fazzalari sa att tequilan finns i varje större hotellkedja, ledande restauranggrupper och många oberoende spritbutiker över hela landet.

"Vår strategi är att utöka vår distribution i USA och sedan titta utomlands", tillade hon.

Medan varumärken som Cuervo, Patron, Don Julio och George Clooneys Casamigos kontrollerar majoriteten av marknaden, IWSR Drinks marknadsundersökning data visar att Cincoro är ett av de 20 bästa varumärkena när det gäller detaljhandelsvärdets bidrag till tequilakategorin.

"De 10 bästa tequilamärkena i USA utgör nästan 70 % av kategorivärdet, så det är väldigt koncentrerat. De återstående 30 % fördelas på dussintals mindre varumärken, varav ett är Cincoro”, säger Brandy Rand, IWSR:s Chief Strategy Officer.

Cincoro sa att det strävar efter att differentiera sin produkt genom unika smaker och dess åldringsprocess. De börjar med skörden av agaveplantor som är minst sju år gamla i Jalisco, Mexiko. Agaven kokas långsamt och jäser i sex dagar och sedan lagras den på whiskyfat. Dess senaste produkt, Cincoro Gold blandar alla tidigare uttryck tillsammans för att skapa en rikare smak. Fazzalari beskriver det som "påminner om en fint åldrad scotch eller cognac."

Hittills har Cincoro visat sig vara en bra investering för ägarna, eftersom spriten har blivit mer populär. Tequila är en av de snabbast växande spritkategorierna i USA, enligt IWSR.

Förra året växte den totala volymen med nästan 17% och värdet ökade med mer än 27%. Super premium-och-över-tequila-kategorin – varumärken i prisklassen $30+ – upplever ännu större tillväxt, med volymökning med 36.5 % förra året och med nästan 40 % i värde. I slutet av nästa år är tequila redo att bli den största spritkategorin i USA sett till värde.

Jordan och hans vänner kanske är inne på något. Tequila-märken med kändisanknytning har haft snabba framgångar. Enligt IWSR ökade kändis-tequilas med en sammansatt årlig tillväxttakt på över 50 % mellan 2016 och 2021, vilket gav 1.9 miljarder USD i globala intäkter bara under 2021. Från Dwayne "The Rock" Johnson till Nick Jonas till Lebron James, att ha ett tequilamärke är en het handelsvara.

2013 lanserade Clooney Casamigos. Det började som en blandning som delades av hans familj och vänner, och det blev en omedelbar hit. Under 2017, Clooney sålde Casamigos till Diageo för 1 miljard dollar. Idag är det nej. 3 tequilamärke efter marknadsandel i termer av både värde och volym.

"Kändis deltagande ger sofistikering till kategorin och kändisar utökar organiskt efterfrågan på tequila genom att attrahera en global och mångsidig grupp av följare och fans," sa Rand.