MLB når $125 miljoner sponsoravtal med Capital One

Major League Baseball har en ny bankpartner: Capital One.

Enligt avtalet blir företaget "officiell bank- och kreditkortspartner" till MLB, enligt ett tillkännagivande på måndag. Villkoren för avtalet offentliggjordes inte, men personer som är bekanta med saken sa till CNBC att det handlar om cirka 125 miljoner dollar för MLB under fem år. Personerna avböjde att bli namngivna eftersom siffrorna inte offentliggjordes.

Banken kan använda MLB och dess 30 lag i reklamkampanjer, och Capital One kommer också att vara en presenterande sponsor för World Series.

MLB:s avtal med Capital One kommer veckor efter att ligan avgjort en nästan 100 dagars arbetskonflikt med MLB Players Association. Arbetsstoppet försenade vårträningen och den ordinarie säsongen som startar den 7 april.

Med trygg arbetsfred är MLB också inställd på att rulla ut ytterligare tillgångar kring sin sport. Sponsringar på hjälmar kan dyka upp under den här säsongen, enligt MLB:s skattechef Noah Garden, och tröjareklamlappar beräknas ha premiär 2023. Uniforma sponsringar uppskattas vara värda 11 miljoner dollar per MLB-lag, enligt Nielsen. På frågan om exaktheten i den siffran sa Garden att Nielsens uppskattning är "förmodligen rätt, men de kan vara ännu högre i fall eftersom din förpackning innehåller fler rättigheter än bara lappen inom vissa sponsringar."

Capital One-affären, vilket inte gör det komma som en överraskning, kommer att lägga till MLB:s sponsring. 2021 steg MLB:s sponsringsintäkter till ungefär 1.7 miljarder dollar från cirka 1 miljard dollar under den Covid-förkortade säsongen 2020, sa personer som är insatta i saken till CNBC. Ligan skördade mer än 900 miljoner dollar 2019, enligt sponsringsvärderingsföretaget IEG. MLB har mer än 1,600 XNUMX sponsringar på nationell och lokal nivå, sade företaget.

Garden hyllade Capital Ones sportkampanjer och dess reklamfilmer med skådespelaren Samuel L. Jackson och sa att de är "alltid roliga" och att "fansen verkar gilla dem."

"Dagarna är förbi när du tar en MLB-logotyp och slår den på en reklamfilm", tillade han. "Vi vill ha partners som lutar sig in, som når vår fanbas och som erbjuder unika och spännande program som aktiveras på ett stort sätt."

Capital One tar över från Bank of America, som hade MLB:s bankbefordransrättigheter sedan 2015 efter att ha blivit en ligapartner 2004, enligt IEG. Företaget uppskattade att avtalet betalade MLB mer än 10 miljoner dollar under säsongen 2021. 

Detta avtal är mycket annorlunda än BofA-pakten. Till exempel kommer Capital One att få premiumskyltar runt World Series. Dess varumärkeslogotyp kommer att visas på planen, den tredje och första basväskan, i virtuell skyltning bakom hemmaplattan och på pitcher's mound. Senast MLB hade en presenterande sponsor för World Series kom 2019 då Alfabetet enhet YouTube TV ägde rättigheterna.

"World Series är vårt juvelevenemang", sa Garden. "Det kommer att bli tältstången i vårt förhållande."

Avtalet kommer också när MLB försöker stärka sina tittarsiffror efter pandemin tog hårt på sporten.

World Series 2021 med Atlanta Braves och Houston Astros i genomsnitt 11.75 miljoner tittare. Det är upp från 2020 World Series, när Los Angeles Dodgers vann sitt första mästerskap sedan 1988. Den serien i genomsnitt 9.7 miljoner tittare. 

Båda sexspelsserierna var nere från pre-pandeminivåer.

2019 års World Series med Astros och Washington Nationals hade i genomsnitt cirka 13 miljoner tittare under sju matcher, med den sista tävlingen som lockade 23 miljoner tittare. Världsserien 2018 med fem matcher mellan Boston Red Sox och Dodgers hade i genomsnitt 14 miljoner tittare. Astros seger i World Series 2017 mot Dodgers lockade i genomsnitt 18.9 miljoner tittare under sju matcher.

Capital One kommer att använda sin MLB-relation för att erbjuda förmåner för kortinnehavare kring populära MLB-evenemang, inklusive All-Star Game, Home Run Derby och 2022 Field of Dreams-spelet. Företaget kommer också att sponsra evenemang på Little League-nivå, college, MLB minor league-spel och stödja Jackie Robinson Foundation.

Detta MLB-partnerskap kommer veckor före 75-årsdagen av Robinson som bröt färgbarriären i ligan. MLB kommer att fira det historiska ögonblicket den 15 april, och Capital One sa att det skulle avsätta minst $250,000 2022 till stiftelsen för säsongen XNUMX.