M&Ms drar "spokescandies" i spåren av högerns upprördhet

Godistillverkaren Mars sa på måndagen att den ersätter sina M&Ms "spokescandies" med skådespelerskan Maya Rudolph efter att ha mött högerkritik över sin maskotmakeover.

Rudolph kommer att spela i godismärkets Super Bowl LVII-reklam, säger marknadschef Gabrielle Wesley till CNBC. Det kommer att vara skådespelarens första framträdande som varumärkets talesman och "Chief of Fun."

"De ursprungliga färgglada skådespelarna av M&M'S spokescandies ägnar sig för närvarande åt andra personliga passioner," sa Wesley.

Hon noterade att företaget under de kommande veckorna kommer att tillkännage "vad M&M'S spokescandies har för sig under de närmaste veckorna före, under och efter Super Bowl LVII," via deras webbplats och sociala medier.

Sporskandies är ett team av tecknade M&Ms maskotar som har representerat varumärket i reklam och annat marknadsföringsmaterial sedan 1960. I början av förra året, godismärket uppdaterade tecknade serier och dess marknadsföring, byta namn på varje maskot med en ny bakgrund, kläder och personlighet för att bli mer inkluderande.

Smakämnen grön M&M, till exempel, hade tidigare fått kritik för att ha marknadsförts som för sexig, så företaget bytte ut hennes knähöga kängor mot sneakers och lade mer vikt vid hennes feministiska värderingar. "Orange” blev en maskot full av ångest, och företaget lade till en ny lila M&M, som utformades för att representera inkludering.

Ommärkningen fångade de konservativa, inklusive Fox News-värden Tucker Carlson, vid tidpunkten för uppdateringen och igen under de senaste veckorna, med vissa som hävdade att makeovers var ytterligare ett exempel på en liberal agenda som gått för långt.

"Under det senaste året har vi gjort några ändringar i våra älskade ekerskåp. Vi var inte säkra på om någon ens skulle märka det. Och vi trodde definitivt inte att det skulle bryta internet, säger M&Ms i ett uttalande på Twitter i måndags. "Nu förstår vi det - till och med en godisskor kan vara polariserande ... Därför har vi beslutat att ta en paus på obestämd tid på ekerskandieerna."

Företaget meddelade att Rudolph skulle ta de ikoniska maskotarnas plats strax före det viktiga reklamevenemanget i Super Bowl.

"Jag är en livslång älskare av godiset, och jag känner att det är en sådan ära att bli tillfrågad att vara en del av ett så legendariskt varumärkes kampanj", sa Rudolph i en intervju på måndagen med NBC IDAG.

Representanter för Rudolph svarade inte omedelbart på en begäran om kommentar.

mars i december tillkännagavs det skulle återvända till Super Bowl-reklamen med en plats på 30 sekunder under spelet den 12 februari. Företaget retade reklamfilmen med en bild av sina sju M&M-karaktärer, silhuetterade på en fotbollsplan.

"Den senaste kampanjen förlänger vårt målmedvetna arbete under det senaste året men är rotat i ett nytt kreativt territorium, och vi kan inte vänta på att våra fans ska se vad som är på väg att utvecklas", sa Wesley i ett uttalande då.

Rättelse: En bildtext i den här historien har uppdaterats för att korrigera stavningen av Maya Rudolphs namn.