Morgan Stanley har en helt ny väska – och en influencer att sälja den

Influencern Haley Sacks, alias @MrsDowJones, är här för att hjälpa Morgan Stanley och Rebecca Minkoff att ändra ditt tänkande om stil på Wall Street.

Hej, kom ihåg de där duffelväskorna med namnen på Wall Street-bankerna – den sorten som skriker "Jag tjänar en jäkla massa pengar för någon i min ålder och jag har fortfarande tid att träna?" Nej? Tja, det kanske beror på att du inte är en bankir, och att du inte är en snubbe på Wall Street.

Den så kallade bankväskan har uppnått en sådan ikonisk status att den nu är berättigad att vara en symbol för inte bara prestige utan privilegier, den sorten vi vill bli av med. Nu, när den valbara väskan för förberedande skolträffar och första dejter når sitt 45:e år (enligt en påstådd uppfinnare eller dess 31:a år, enligt en annan), har Morgan Stanley gjort en oroande upptäckt: Kvinnor gillar dem inte.

När Morgan Stanley CMO Alice Milligan undersökte kvinnor inom finans om väskan upptäckte hon att färre än 3 % ägde en och en halv ansåg att den inte tilltalade en mångsidig publik. (Inga ord om hur männen svarade på den här frågan från huvudkontoret.) För att vara rättvis försökte Milligan inte komma före höstens modetrender utan snarare "titta på olika sätt att symbolisera förändring."

Och få saker symboliserar motsatsen som en marinblå brorväska designad för att passa skor i storlek 12.

Vem är bättre för att lösa det här problemet än modedesignern Rebecca Minkoff, som tillskriver bankväskan att ha inspirerat hennes första design någonsin? "Det var 2005 när Sex and the City var på modet", förklarar Minkoff. "My Morning After Bag var en väska för kvinnor som sa "Jag behöver inte skämmas för att vara ute hela natten."

Naturligtvis är det kanske inte budskapet Morgan Stanley vill förmedla i denna post-pandemiska era av balans mellan arbete och privatliv (förutsatt att de kvinnorna var uppe hela natten för att avsluta den analytikerrapporten). En anledning till att bankchefer kanske tänker på könspreferenser och bankväskor är det faktum att bankirer som Morgan Stanleys vd James Gorman har varit trycka på för att folk ska komma tillbaka till kontoret. Bankväskor är mindre nödvändiga när man arbetar från sitt sovrum.

Milligan säger att "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - som kommer att debutera idag på Minkoffs modevisning i New York - är designad för att vara "klassig och elegant", framkalla "stolthet och tillhörighet" i en institution som "inte är din pappas Wall Street.” Tillverkat med ansvarsfullt framställt olivgarvat läder som har en "Declare Red-List Free"-etikett, detta är inte bara en plats att slänga papper och gratis proteinbars utan en symbol "för våra ansträngningar att driva på meningsfull förändring inom murarna på vårt företag och vidare."

I en nick till hur Gen Z ofta är motiverad att köpa, lanserar Morgan Stanley också sin första influencer-kampanj runt väskan. Det går ihop med Haley Sacks – det är @MrsDowJones för dig – en "finansiell popstjärna" som har jämfört ETF:er och fonder med Meghan Markle och Kate Middleton. (Se intervju ovan.)

Partnerna planerar att endast producera cirka 500 av dessa påsar, som kommer att börja säljas i januari. Även om kostnaden ännu inte avslöjas, är det rimligt att anta att prislappen kommer att vara högre än de $33.75 som Morgan Stanley tar ut för en bankväska i företagets butik. Medan banker brukade ge bort dessa påsar till nya medarbetare, många laddar nu och skänka intäkterna till välgörenhet. Precis som Ivy League-t-shirts är de också tillgängliga för lekmän som helt enkelt önskar att de hade ett jobb på Morgan Stanley.

Faktum är att på en existentiell nivå, vad är en Wall Street-bankväska i en värld där finanserna är globala och Morgan Stanley har utsikt över Times Square?

Minkoff, för en, är inte här för att skapa den kvinnliga motsvarigheten till en marginellt användbar del av företagets swag. Det här är ett modeförklaring som inte är bunden av någon bank. Hon är alltid den fulländade marknadsföraren och kallar det "den nya midtownväskan för kvinnan i centrum."