Musikartister lutar sig åt data som skapare ekonomin bommar

För artister kommer musikstreamingtjänster som Spotify och Apple Music att vara i fokus under det nya året. Bortsett från att ha demokratiserat sätten på vilka människor lyssnar på musik, rapporterade CNN nyligen hur plattformar har utvecklats sätten på vilka artister engagerar sig med sina fans.

Att växa faninteraktioner till en lojal följare är målet för de flesta artister. Och kraftfull data gör det möjligt genom att belysa strategiska marknadsföringsbeslut och därigenom tillåta artister att fokusera på att skapa musik.

YouTube Music samarbetade nyligen med Feature.fm-musikplattformen och tog med sig sina mer än 2 miljarder inloggade användare varje månad, en miljard timmars daglig videovisningstid och miljarder visningar. Artister som använder Feature.fm för att bättre leverera sin musik till målgrupper har nu tillgång till konverterings- och attributionsdatarapportering för att spåra strömmar från både YouTube Music och YouTube.

"Vi är glada över att samarbeta med Feature.fm och ytterligare leverera vårt uppdrag att göra YouTube till den bästa platsen för varje fan och artist", säger Adam Smith, vice vd för produktledning på YouTube. "Feature.fms möjligheter som smarta länkar och pre-saves kommer att hjälpa fans att enkelt upptäcka artister på YouTube, samtidigt som artister kan få insikter som hjälper till att informera hur deras musikfrämjande insatser når YouTubes globala publik. Det är en vinst, vinst för alla.”

Feature.fm Smart Link-integrationen främjar djupare funktionalitet och sätt för artister att marknadsföra sin musik mer effektivt med YouTube Music och YouTube. Eftersom artister, managers och etiketter automatiskt kopplar YouTube Music och YouTube till sina smarta musiklänkar och spårar antalet genomklickningar och strömmar till båda plattformarna, täpper de till ett datatillskrivningsgap som informerar om bättre resultatprecision och mer effektfull musikmarknadsföring beslut.

Feature.fm fokuserade på artisternas unika behov och utvecklade också en "pre-save"-funktion som gör det möjligt för fans att spara favoritmusik i streamingplattformar. Och att ha en lättillgänglig länk till YouTube på en artists målsida är nyckeln. Det ökar inte bara en artists synlighet, utan det garanterar också att konverteringar och strömmar inte kommer att missas när fansen ansluter till den föredragna versionen av en låt som är knuten till royalties.​ Eftersom artister idag har flera intäktsströmmar, inklusive merch. och NFT-försäljning välkomnar de en plattform som kan effektivisera affärer och hänvisa fansen till alla dessa reklamverktyg.

"En av de största utmaningarna jag står inför som oberoende artist i den digitala tidsåldern är den takt i vilken digitala medier och distribution utvecklas", säger popartisten Madge, som förklarar att landskapet med streaming, sociala medier och direktförsäljning verkar förändras varje vecka. . "Att lära sig att anpassa och maximera ditt projekt över oändligt utvecklande plattformar kan kännas som att försöka slå en muterande algoritm. Artistprojekt måste vara så mycket mer än att skriva låtar, de måste vara strategiska, nästan gamifierade produktionssystem som värderar marknadsföring nästan lika mycket som att skapa.”

Genom att arbeta med TikTok och samarbeta med Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire och AWAL, säger Lior Aharoni, medgrundare och VD för Feature.fm, att streaming kommer att leda till att musik blir ännu mer mångsidig och tillgänglig som den har gjort. för tv och andra medier. Och artister med små namn leder trenden, vilket gör musiken bättre för konsumenterna och branschen som helhet. Enligt Music Business Worldwide, mängden intäkter som Warner Music-attribut till sina fem bästa superstjärnor har minskat med 10 procent under det senaste decenniet.

"Vi såg så mycket talang där ute, men det var svårt för dem att växa en fanbas och intäkter ... du var antingen en superstjärna, eller så kände ingen dig som artist", säger Aharoni. "Nu ser vi fler möjligheter för artister att träffa fans och visa upp sig som varumärke. De är skapare, inte marknadsföringsproffs, så vi ger dem verktygen för att bygga små företag."

Eftersom integrationen av konverterings- och attributionsdatarapportering för att spåra strömmar från både YouTube Music och YouTube leder till djupare funktionalitet, ​täpper artister ​datatillskrivningsgapet och marknadsför sin musik mer effektivt. Och varje artist vet att välmarknadsförd musik öppnar dörren till starkare fandom och möjligheter till intäktsgenerering.