NBA:s Cavaliers når en tröja med stålföretaget Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliers har sponsring av en ny tröja. NBA-franchisen gick med på villkor med hemstadens ståltillverkare Cleveland-klipporna, meddelade parterna på tisdag.

Villkoren för avtalet gjordes inte offentligt tillgängliga, men enligt personer som är bekanta med avtalet stämmer det överens med Cavs tidigare sponsringsavtal med däcktillverkaren Goodyear. Pakten värderades till rapporterade 10 miljoner dollar per säsong.

Personerna avböjde att namnges eftersom avtalsvillkoren är privata.

Avtalet kommer vid en bra tidpunkt för Cleveland-Cliffs. Cavs är ett av överraskningslagen i NBA den här säsongen, och de verkar vara på väg mot eftersäsongen. Laget är sjua i NBA:s Eastern Conference. Senast laget tog sig till slutspelet var när LeBron James ledde dem till en fjärde raka NBA-final 2018 och förlorade mot Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs skulle få ökad nationell exponering om Cavaliers tar sig till slutspelet, eftersom eftersäsongsplatser betyder fler tv-intryck för tröjapatchpartners.

Cleveland-Cliffs handlas på New York Stock Exchange under tickersymbolen "CLF". Det har ett börsvärde på över 16 miljarder dollar.

I ett uttalande som tillkännager partnerskapet kallade Cavs vd Len Komoroski företaget "livsstrukturen här i nordöstra Ohio." Komoroski tillade att avtalet är "mycket lämpligt och relevant för Cliffs att vara representerade, bokstavligen, på tyget av Cavs spelartröjor."

I det här nya avtalet kommer Cleveland-Cliffs att få skyltar i arenan på Rocket Mortgage FieldHouse, vilket bygger på sitt nuvarande sponsringsavtal med teamet, som har en plats för namnrättigheter för arenantrén. Cleveland-Cliffs kommer dock inte att erhålla Cavs lapptröjatillgång eller virtuella golvskyltar för lokala sändningsspel. Lag kan paketera dessa tillgångar i jersey patch-erbjudanden för att öka värdet.

NBA-tröjaplåster har ökat i popularitet på marknaden för sportsponsring. Sedan NBA startade sitt program för tröjalappar 2017 har lagaffärer gett ligan cirka 150 miljoner dollar per år. Den siffran förväntas öka till mer än 200 miljoner dollar för säsongen 2021-22.

Hittills har Brooklyn Nets den dyraste patchaffären. I september 2021 rapporterade CNBC att Nets tjänar 30 miljoner dollar per år från onlinehandelsplattformen WeBull. Det avtalet översköljde Golden State Warriors affär på 20 miljoner dollar per säsong med det japanska e-handelsföretaget Rakuten. Det avtalet förlängdes förra året och löper ut efter säsongen 2022-23.

Nyare avtal om laglappar i NBA borde öka ligans sponsringsintäkter, som nådde rekordstora $1.46 miljarder för ordinarie säsong 2020-21, enligt uppskattningar av IEG, ett konsultföretag för sportpartnerskap.